俄语区市场战略地位凸显，中国广告主在 Yandex Ads 投放额激增 111%

深圳，2026年4月16日——Yandex Ads 2026中国大会今天在深圳圆满落幕。数百位来自游戏、应用出海企业及生态伙伴的参会者齐聚现场。作为第三届Yandex Ads中国大会，本次会议以“广告投放、变现探索、规模扩张”三大增长支柱为核心，面向中国出海开发者和企业，系统展示了覆盖俄罗斯市场分析、智能广告投放、高效流量变现及云基础设施保障的全生态一体化解决方案，帮助企业以更低成本、更高效率切入高潜力的俄语区市场。



Yandex Ads大中华区负责人马婧表示：“俄罗斯移动市场已从粗放的‘流量增长’迈入高质量的‘价值增长’新阶段，用户粘性强、付费意愿高、竞争环境更健康，这为中国开发者，尤其是具备深厚研发实力的大湾区企业，提供了将产品优势转化为商业成功的确定性机遇。Yandex Ads 将以前沿工具为支点，结合全链路生态解决方案，陪伴中国开发者在俄语区这片新蓝海中，不仅实现收入的量化增长，更完成品牌的深度扎根与可持续成长。”

俄罗斯市场：高价值、高增长、低风险的出海目的地


大会现场，Yandex Ads 正式发布《2026 俄罗斯移动市场深度研究报告》。报告指出，俄罗斯并非高风险试验市场，而是一个规模庞大、用户粘性高、变现能力稳定、且中国开发者优势持续扩大的优质出海目的地。依托完善的广告基础设施与成熟的本地生态，俄罗斯能够为坚持本土化运营、多元化获客的企业提供长期增长空间。从移动互联网基础来看，俄罗斯12岁以上人群的智能手机渗透率已达86%，潜在移动应用用户超过1.05亿，用户日均使用手机时长达到5.5小时。2025年，俄罗斯移动应用下载量达47亿次，收入达3820亿美元，预计2026年应用内广告支出将增长9.8%。这一庞大且高活跃度的流量底座，为应用获客与商业化变现提供了稳定而有力的支撑。


在优质用户基础之上，俄罗斯应用市场的广告投入正迎来高速增长期，成为中国开发者的核心增量红利。2025 年，海外应用广告主在俄罗斯市场预算同比大幅增长133%，中国广告主表现尤为亮眼，在 Yandex Ads平台投放金额同比增长111%，广告主数量同步增长30%。其中，游戏、工具、媒体、生活服务及订阅类应用成为热门投放赛道，平台商业化生态持续繁荣。


2025 年，俄罗斯手游下载量位列全球第 7，使用时长排名全球第 5，用户月均游戏时长高达 11.5 小时，应用内购买收入达 2.47 亿美元。Yandex 平台搜索数据显示，2024至2025年俄罗斯手游年度搜索量均突破 2 亿次，市场结构呈现明显偏好：中核类手游占据绝对主流，搜索占比达 78%，休闲类手游占 22%；其中 RPG 角色扮演游戏以 38% 的搜索份额领跑全品类，为中国游戏厂商精准布局、高效深耕提供了清晰的市场方向。

以中文本地化界面与新一代变现工具，打通获客变现闭环

依托对俄罗斯市场的深度理解，Yandex Ads 在 2026 年全面升级了面向 iOS 与 Android 的应用推广解决方案 App Campaigns，从操作体验、投放能力、效果优化三大维度，降低中国移动应用开发者及广告主的运营门槛与获客难度。与此同时，Yandex Ads 整个广告平台（Yandex Direct）已全面支持中文操作界面，并正式上线中文官方网站。从广告系列搭建、定向设置、素材投放，到数据报表分析，全流程实现母语化操作，帮助中国广告主无需切换语言环境即可高效决策。


与此同时，App Campaigns平台新增A/B 实验智能优化能力，并重点升级跨设备全域投放体系，进一步打开增量空间。数据显示，俄罗斯联网电视（CTV）市场 2025 年规模已达 1.8 亿美元，预计 2029 年将增长至 2.38 亿美元，成为品牌营销的全新蓝海。App Campaigns 已实现移动设备、智能电视、流媒体、桌面端全域覆盖，支持从“电视端曝光”到“移动端转化”的全链路追踪归因，并与 AppsFlyer、Adjust 等全球主流监测平台深度打通，某 RPG 游戏借助该方案实现安装量提升 38%，内购成本降低19%，获客效率显著提升。

在高效获客之外，Yandex Ads 更立足行业趋势，重新定义应用变现三大核心标准：技术稳定易集成、收入与用户体验平衡、广告内容可管可控，直击中国开发者“高时长难变现、工具链碎片化、接入成本高” 的痛点。为此，Yandex Ads在大会正式宣布，Yandex Mobile Ads SDK 8 将于 2026 年 4 月在中国全面上线。这款面向俄语区商业化的新一代开发工具包实现全面突破：安卓与 iOS 端包体分别缩减 30%、15%，加载更快、消耗更低；支持现代开发框架并提供 AI 辅助迁移，大幅降低接入成本；依托 75 项用户体验实验优化广告策略，配合 AI 全流程广告审核，在提升广告填充与竞价能力的同时，充分保障用户留存与品牌安全。

全链路生态合作与Yandex云基建，保障出海可持续增长

为支撑中国企业实现规模化、可持续出海，Yandex Ads 全面升级全链路广告生态能力：面向全球 DSP（需求方平台）与 SSP（供应方平台）提供供应链优化、智能流量筛选、高效广告渲染等能力，进一步提升交易效率、透明度与投资回报率。

底层基础设施层面，Yandex Cloud 作为整合 Yandex 全栈技术的云平台，提供超 75 种全品类云服务，覆盖计算、网络、数据、AI 等领域。依托俄罗斯本地分布式数据中心与 17 万 + 服务器，超200兆瓦的总容量，以及独立电力系统的强大支撑，可为中国游戏与应用企业提供低延迟、快部署的稳定服务，有效解决跨境业务的网络延迟、流量成本与性能瓶颈，尤其适配中重度游戏等高要求场景。

Yandex Ads 深度整合广告投放、流量变现、云基础设施三大核心能力，打通从用户获取、商业变现到技术支撑的全链路闭环，凭借一站式、本地化、高稳定的生态服务，为中国开发者提供长期、安全、可规模化的俄语区出海保障，已成为企业深耕俄罗斯市场值得信赖的全链路增长伙伴。