新华网携手乐元素：12城坐标，镌刻国民记忆

当 “跟着赛事去旅行” 成为文旅新风向，游戏 IP 如何落地城市文旅融合？2026年4月24日，乐元素携手新华网给出新范式的回答，重磅开启《开心消消乐》12 周年品牌特别活动。

这并非一场传统庆典，而是一次以城市全民竞技赛为内核，深度契合 “文旅商体融合” 部署，联动 12 城在地文化与异业资源，打造可参与、可传播的线下新场景。从广州出发，一路向北，用12座城市的精神文化刻度，丈量这款国民游戏陪伴亿万用户的十二年。

从消消乐到时代陪伴：国民游戏的品牌跃迁
在中国传统文化中，“12”是一个轮回，既象征着一个完整周期的圆满，也标记着下一段旅程的温暖开端。

作为乐元素旗下旗舰级休闲游戏产品，《开心消消乐》自2014年上线以来，凭借简洁明快的消除玩法与持续迭代的内容生态，累积了横跨学生、职场人与银发族的庞大用户群。它没有复杂机制，却成为无数人通勤、午休、睡前“随时打开、随时放下”的轻松陪伴。2019年，该作登顶AppAnnie“全球MAU之王”，也足以印证其跨越年龄、时间与地域的国民影响力。

“消除”这一简单动作背后，折射出中国人面对生活压力时自我调节、乐观向前的日常智慧。值此12周年活动开启之际，新华网携手《开心消消乐》推出《一城一关 ，一路开心》开幕短片。用镜头展现《开心消消乐》跨越年龄与时间的陪伴，将亿万次消除动作背后的品牌哲学，汇入时代的记忆长河。这也是对《开心消消乐》从一款游戏产品，跃迁为被时代记忆所承认的文化符号的陪伴与见证。

首站广州正式开幕：“烟火关”里深藏务实哲学

作为12城巡游的起点，广州被定义为“烟火关”。


4月24日至4月26日，首站活动在越秀区北京路步行街盛大举行，广百广场的大楼前吸引了数千名市民参与。开幕式融入“醒狮三连消”等岭南传统元素，现场不仅有超萌的大型莱萌鸡充气模型，还有紫咪、莱萌鸡和么么狐等经典角色的人偶巡游等；更设置了富有当地地域特色的集章打卡、限时电竞PK擂台、粤式茶寮等本地化特色互动区域，将游戏经典配乐改编为传统粤曲的差异化碰撞和热烈轻快的乐队演出，更是赢得了在场玩家的满堂喝彩。


这种街头轻量化休闲竞技的热情，被浓缩进每半小时一轮的混合赛制中。其中，道具狂欢赛里六名玩家同台闯关，大屏直播、实时解说，令人炫目的道具特效与欢呼声此起彼伏；胜出的前三名玩家晋级精英赛，伴随专属灯光与播报，以通关分数角逐两名决胜者，直冲闯关大师赛；最终两名的决赛画面更是高潮迭起，魔力鸟特效震撼全场。每轮赛事都有重磅大奖，赛后大转盘抽奖更是确保人人有礼——轻量化、高密度、强观赏性和丰富的福利，让街头转角轮番上演的消除对决吸引了无数市民围观。


“烟火关”无关险阻，而是关乎广州人“得闲饮茶”的生活哲学，这种务实自在和对烟火日常的热爱，与《开心消消乐》的品牌理念不谋而合。首站选择广州，既是对广府文化与品牌精神的深度融合，也为后续11城奠定了“一城一关”的叙事基调——这些与品牌有着深厚羁绊的特色城市，每一城都象征着气质独特的“一关”，结合当地文化设置全民竞技赛事、主题互动装置与城市特色文旅打卡点，让城市魅力与《开心消消乐》中蕴含的生活哲学形成深刻共鸣。而每个城市中获得最多分数的选手，将代表他们的所属城市，齐聚收官庆典主题嘉年华。

一城一关，一路开心：让陪伴在更多城市生根

一款游戏的价值，不止于用户数与流水，更在于它如何嵌入普通人的生活，如何在漫长的岁月里提供稳定而轻盈的快乐。而当它主动走向玩家、融入城市文化，其IP属性与地域精神便产生了真实的共鸣。

无论是人随春意的广州，还是窑火瓷染的景德镇，又或是摩登流光的上海、古韵悠长的西安、雪花漫天的哈尔滨……更多城市的街头巷尾，都将响起玩家们耳熟能详的 “Amazing”“Good”“Unbelievable”。

为平凡日常立传，为国民快乐存档，这些温暖与欢笑，将伴随着新华网的镜头与笔触，继续在每一次消除中生生不息。本次乐元素与新华网的深度联动，不仅是一场周年庆典，更是一次对国民陪伴的感恩与郑重承诺。

以十二城巡游庆典为契机，把游戏里的“关卡”打磨成可感知、可记忆的文化符号，完成从国民游戏产品到文化角色的重要转变，《开心消消乐》所承载的早已不是简单的娱乐，而是一份与亿万用户朝夕相伴的日常记忆。下一个十二年里，《开心消消乐》将继续用轻松与快乐，陪伴每一个“关”键时刻，让国民记忆在更多城市生根发芽。