100个增长答案｜「游戏有话说」：在抖音，好内容让游戏玩出圈

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在短视频里学“神操作”

直播间里“云通关”

评论区玩梗添柴

分享小游戏续火花

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在抖音，超75.6%的用户关注了游戏有关的内容，日均1.2亿次互动让每条视频都成为玩家的交流场。

从单纯的“玩”延伸为“看、聊、搜与分享”，游戏、内容与社交的边界在抖音悄然消失，好内容正在助力众多游戏快速出圈。从国民级小游戏《抓大鹅》到创意肉鸽《不服来通关》，从潮流电竞的《和平精英》到经典IP复刻的《龙之谷世界》，四款风格迥异的游戏作品，却都在抖音玩出各自的精彩。

巨量引擎「100个增长答案」游戏特辑「游戏有话说」对话四款游戏的内容主理人，揭秘在抖音，他们如何用好内容链接玩家，找到破圈增长的新方法。

可在“巨量引擎营销观察”视频号查看视频内容

《抓大鹅》：抓住春节情绪节点，从爆款走向国民IP

好内容需要一个引爆的好契机。作为一款全年龄段的休闲游戏，《抓大鹅》从爆款走向真正的国民IP，春节正是那个不容错过的最重要节点。

作为一年中最重要的假期，放松心情，远离工作与社交内耗，成为人们春节期间最渴望的情绪需求，《抓大鹅》“即开即完”的超休闲玩法正好击中了用户的情绪痛点，随手一局游戏成为“放空大脑、释放情绪”的出口。

春节独有的节日文化内容与分享习俗，也让《抓大鹅》更容易借势实现破圈。作为抖音“欢乐中国年”的冠名伙伴，《抓大鹅》将游戏融入春节全场景互动链路，从红包雨、集卡到新春直播、挑战赛，用户只要打开抖音，就能刷到这只大鹅。这些互动玩法也与中国传统文化进行了深度融合，挖掘历史中与马、新春相关的故事和习俗，对传统文化进行了现代化的内容表达。

借助小游戏即开即玩的特性，巨量引擎帮助《抓大鹅》打通了体验全链路——用户观看抓大鹅直播、或者在活动页面直接试玩《抓大鹅》小游戏，就能解锁奖励。这些设计大大提高了用户体验游戏的意愿，定制任务和专属游戏奖励也推动用户进入专属页面，直接开玩。

借势节点良机与内容玩法，在巨量引擎的助推下，《抓大鹅》抖音端DAU破千万，吸引超3亿玩家参与，成功从爆款小游戏成长为人人都在玩的国民级小游戏。

《和平精英》：好内容撬动直播，打破内容的「次元壁」

好内容，会“玩”才能出圈。《和平精英》作为抖音上最会玩梗的游戏之一，它的的年度大秀“刺激之夜”把游戏直播“玩”到了新高度。

“玩不设限”，《和平精英》刺激之夜选择“我全都要”，将游戏的竞技性、潮流时尚感和福利体系全面融合在一起：直播中，上百款游戏皮肤被搬上T台，演绎抖音上流行的“和平风穿搭”与梗文化；复刻游戏经典地图“度假岛”，邀请职业选手与明星达人组队 PK，演绎爆笑“落地成盒”；全程福利环节不断，返场投票、明星代抽活动不停，想要什么福利“看 10 分钟直播就能解锁”。

“玩无止境”，新技术加持下，玩家在抖音上不光能看直播，还可以体验裸眼 3D 走秀，结合多屏互动技术让”游戏角色“从屏幕中”穿越“到现实舞台；玩家通过弹幕投票决定“赛事地图与缩圈规则”，让明星选手们按照弹幕的投票结果选择武器或装备，让直播变为一场大型“游戏真人秀”。