HDC 2026：鸿蒙生态商业化峰会及多场分论坛，系统拆解主动式营销与行业纵深实践

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6月12日至14日，华为开发者大会2026（HDC 2026）在东莞松山湖举行。本届大会，作为基于鸿蒙生态的全场景智慧营销平台，鲸鸿动能举办了鸿蒙生态商业化峰会及金融、汽车行业交流沙龙，同时深度参与全球智联、游戏、元服务等多场分论坛。在系列论坛上，鲸鸿动能系统拆解了主动式营销框架及面向多个核心赛道的营销解决方案，全面展现了平台在数据科学、全域分发、商业变现及生态共建等方面的最新进展。

伴随鸿蒙生态的规模化与高质量发展，鲸鸿动能正在承担将生态势能转化为商业动能的核心引擎。如果说设备规模和应用数量回答了“这个生态能做多大”，那么本届峰会着力回答的则是“它能否走得长远”——围绕广告主、开发者和行业伙伴的实际增长需求，鲸鸿动能正将能力逐步落地为可持续、可被验证的增长路径。

一、生态底座：鸿蒙生态的商业价值正在释放

判断一个生态是否进入成熟期的关键，在于它能否形成“开发者持续投入、用户持续获得优质体验、跨端协同不断深化”的正向循环，如今，鸿蒙生态正在跨过这个拐点——覆盖手机、车机、智慧屏、平板、穿戴等设备的“1+8+N”全场景终端布局，让跨端协同从概念走向了真实的用户体验；同一个华为账号打通全场景，用户在设备之间自由流转，开发者有机会在更丰富的场景中触达用户。

截至目前，搭载HarmonyOS 6的终端设备已达6600万台；鸿蒙注册开发者数量达1100万；通过应用市场AppGallery，可获取应用和服务数超40万。

在生态底座之上，鲸鸿动能的商业化数据呈现出持续增长态势。面向开发者，2026年广告联盟应用媒体收益同比增长37%，游戏媒体收益同比增长69%，元服务媒体收益实现19倍增长，越来越多的开发者正在这里获得切实的变现收益。面向广告主，2025年五大行业解决方案流水规模实现显著增长——如文旅增长103%、金融增长235%、快消增长36%。面向整个生态，鲸鸿动能已接入全球第三方媒体10.7万+，2025年广告主数增长200%。如今，随着生态底座已经成型，越发成熟的商业化能力，正在为开发者的商业成功和消费者的优质体验持续创造价值。

二、底层能力：从数据科学到全域分发的商业化能力基座

生态商业化价值的持续释放，离不开底层能力的支撑。近年来，鲸鸿动能在服务千行万业的实战中，沉淀出了以“数据科学+AI”为核心的产品能力；同时依托鸿蒙“1+8+N”全场景软硬件生态，构建了覆盖应用、服务、内容的全域分发矩阵。

在数据科学与AI能力方面，鲸鸿动能依托鸿蒙数据感知能力与AI技术，构建了以AI Agent为端到端智能底座、以三大数据科学产品为能力支撑的完整体系。AI Agent是全场景AI驱动的智能洞察、决策、投放、效果监控及复盘的一体化引擎，广告主用自然语言描述营销目标，Agent即可基于全场景数据实时规划媒介组合与预算分配，让营销决策更智能、更高效。在这一底座之上，鲸鸿指数提供场景洞察、卖点洞察等七大洞察能力，让品牌建设的成效被量化、被看见；鲸鸿万象通过精细化人群模型形成“洞察、诊断、策略、结案”闭环；全域智投作为跨媒体智能投放引擎，打通自有与外部渠道，实现全域流量统一管理。

在全域分发层面，鲸鸿动能联手AppGallery等平台及自有媒体服务，通过“应用分发”、“服务分发”、“内容分发”体系，构成了覆盖全场景的多层级分发矩阵。

应用分发方面，AppGallery作为鸿蒙生态的应用增长引擎，26年在架应用数增长60%+，鸿蒙应用累计版本更新次数超47万次。围绕用户曝光、下载、转化、持续经营全生命周期，AppGallery为开发者提供了流量、算法、场景三大维度能力升级，并推出重磅的激励方案，助力开发者实现高效高质的用户增长。而作为连接开发者与用户间互通的桥梁，华为推送服务（Push）日均通知栏消息量600亿+，消息到达成功率高达99.9%，是开发者触达用户的高效通道。

服务分发方面，负一屏月活超1.9亿，持续增长的负一屏用户数，支撑元服务月活不断增长。当前在架元服务超2.4万，已经覆盖美食外卖、电商、票务、即时零售等20+行业。2026年服务分发重点升级券解决方案，智启货仓、鸿券通、一键添卡三大能力，Al+元服务行动网络也正在构建，通过小艺 Agent 调起元服务完成点单、付费等闭环操作。元服务正在成为鸿蒙生态实现商业闭环的重要载体——拥有元服务的品牌可以实现从用户需求触发、服务分发、交易完成到后续复访的完整链路闭环，让投放效果可度量、用户关系可沉淀、增长路径可验证。

内容分发方面，华为浏览器、视频、音乐、阅读等互媒矩阵，已沉淀1000+画像标签和50+核心营销人群。2026年平台进一步升级了AI人群算法、AI短剧与播客等创意形式及跨域内容理解能力。其中华为浏览器通过“视界”频道等内容阵地，助力品牌在用户浏览资讯时实现自然触达。华为内容媒体提供涵盖人群挖掘、创意策划、场景化投放和效果评估四大阶段的全链路解决方案。利用AI圈选人群、定制美学与内容，并结合开屏和信息流等标准资源，以数据科学驱动与内容赋能，助力广告主创作优质内容，实现精准触达与用户情感共鸣。

此外，鲸鸿动能还覆盖了更广泛场景的渠道能力。在自有媒体方面，华为浏览器、负一屏、Push、华为音乐、华为视频、华为主题、华为天气、华为阅读等高频入口日均覆盖数亿活跃用户。在三方生态方面，平台已接入海量优质网盟媒体，覆盖影音、阅读、游戏、资讯、生活等全品类；同时整合OTT大屏与数字户外广告（DOOH）资源，进一步拓展家庭和出行场景的触达边界，为广告主提供了从线上到线下、从个人到家庭的全域连接能力。

三、全域增长：助力各方在生态中获得确定性回报

当分发体系解决了“用户从哪里来”的问题，增长体系则要回答“如何让流量产生持续价值，并让不同角色都能获得确定回报”。鲸鸿动能围绕开发者与广告主两大核心群体，构建了差异化的增长路径，从单一的变现广告走向多场景、多模式的商业增长生态。

面向开发者，鲸鸿动能提供的不只是单纯的变现收益，而是一条从基础变现到多维商业合作的完整进阶路径。同时，鲸鸿动能持续优化统一投放平台与聚合SDK，让开发、投放、运营、变现全流程更简单、更智能。

在基础的商业化变现层面，广告联盟聚合华为集团预算、精品合约预算、闭环生态游戏预算、鸿蒙独家预算，为开发者带来了更稳定、更优质的广告填充。开发者借助聚合SDK能力，一次接入即可获得多方实时竞价带来的收益最大化，大幅降低了对接成本和运营复杂度，支持A/B测试与策略调优，让开发者变现效率显著提升。

数据显示，鸿蒙生态中的变现收益表现亮眼：网盟变现eCPM较此前增长95%，请求ARPU增长3.3倍。作为在鸿蒙生态深度布局的生态伙伴，凤凰新闻基于鸿蒙生态打造三大产品矩阵，收益同比增长50倍，变现eCPM同比增长200%。

更进一步，开发者与平台之间的关系正在从“流量生意”走向深层的“价值共创”——部分生态伙伴已参与到社会公益、健康科普等议题共创中，将商业能力转化为社会价值，在提升短期收益的基础上，打开了长期价值的想象空间。

在鸿蒙生态实现商业增长的不止于应用媒体，更多类型的优质流量主体也通过接入广告联盟纳入了变现体系。鲸鸿动能商业增长业务负责人表示：“我们做变现和商业化服务，不是简单地帮开发者把流量卖出去。我们想做的是让不同形态的流量主体，无论是APP、OTT大屏，还是元服务，都能在这个生态里找到最适合自己的收益模式。”

在鲸鸿动能全域增长体系中，如果说面向开发者的核心命题是“流量如何高效变现”，那么面向广告主的命题则是“如何在鸿蒙生态中掌控营销节奏、建立可持续的用户关系”。

在当下的品牌营销领域，广告主在营销这件事上，正在失去本该拥有的主动权：随着媒介触点越来越分散，用户的注意力被打散在不同的应用和内容形态之间，跨平台保持一致的品牌沟通越发困难，流量入口稀缺、获客成本走高，品牌在投放决策中越来越依赖平台的算法规则和标签体系，对营销节奏和用户关系的掌控力正在被稀释。

峰会上介绍的“主动式营销”框架，正是对这一趋势的系统性回应。这套框架建立在鸿蒙生态的三大商业底座能力之上：数据科学能力（洞察用户）、全域流量能力（整合触点）、数字化创新能力（AI+元服务），能够通过数据科学洞察广告主痛点，聚合全场景生态资源，构建AI加持的行业及客户解决方案，实现广告主的确定性增长。

基于上述底座能力，主动式营销通过四大步骤实现从洞察到经营的全链路增长。第一步全域感知，通过鲸鸿指数等工具实时洞察市场趋势、用户需求与舆情变化，让营销始于深刻的“理解”；第二步意图智算，依托鲸鸿万象与AI Agent精准解析消费者画像与媒介旅程，自动生成场景化策略；第三步激活编排，在全场景生态中完成媒介与内容的动态编排，通过Moment Reach、Family Reach、On-the-Go Reach等能力高效触达用户；第四步阵地掌控，以元服务+AI构建品牌主页与CRM体系，沉淀后链路资产，实现长效经营。

这一框架具备统一内核，当它深入不同的行业，也会根据每个行业的核心特性与矛盾，生长出完全不同的应用形态。汽车行业聚焦存量竞争与高净值客群触达难题，围绕“看-选-购-用-换”全旅程，通过全域洞察、跨场景内容联动与精准留资，助力品牌声量提升与线索高效转化。金融行业针对获客成本高、用户质量杂的痛点，以行业用户质量分+场景化推荐+数据融合建模，实现原生场景“服务找人”。

本届峰会期间，鲸鸿动能介绍了覆盖汽车、金融等多个核心赛道的行业解决方案体系，将主动式营销的内核与不同行业的特性相结合，形成了差异化的落地路径。

四、与伙伴同行：生态共建确定性增长

商业化链路的“最后一里”，离不开千行万业及生态伙伴的亲身实践。

全球智联分论坛上，多家国际伙伴展现了与鸿蒙生态的商业化合作成果。马来西亚旅游局与鲸鸿动能合作，2025年实现2.44亿+内容曝光，品牌认知度提升25%。此外，Grab、拉斯海马旅游局等更多领域的行业伙伴，也在接入鸿蒙生态后实现了可见增长。

在金融领域，元保精准对接鸿蒙生态势能，通过数据驱动的智慧营销与场景化触达，成为互联网保险领域数字化增长的新标杆；在汽车领域，奇瑞风云T11运用Family Reach解决方案实现超210万次曝光、触达37万+家庭；在内容消费领域，七猫免费小说基于鸿蒙生态实现了变现ARPU较此前增长4倍，媒体收益同比增长7倍，验证了不同赛道的伙伴在鸿蒙生态中获得的确定性增长。