2026游戏行业夏季冲量大考：流量向「新」与 AI 破局，厂商如何打赢冲量战？

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每年夏季，都是游戏行业最重要的增长窗口之一。

与往年相比，2026年夏季游戏市场正在发生新的变化：增量来源更多、用户价值更高。同时，行业竞争也从单纯争夺新增用户，逐步转向内容经营、精细化投放与AI生产力的综合较量。

当长青游戏持续占据收入主导地位，当内容生态成为影响增长的重要变量，夏季冲量已经不再只是一次阶段性的营销动作，而是一场围绕流量获取、用户经营和投放效率展开的系统性竞争。

面对这场不容有失的夏日大考，游戏厂商究竟该如何排兵布阵？在6月25日北京举办的「超级玩家擎报局」2026游戏行业夏日冲量交流会上，巨量引擎游戏行业给出了一份详尽的“解题思路”：从洞察行业大趋势到落地具体的冲量动作，一套聚焦新场景挖掘与AI全面赋能的破局逻辑已经清晰浮现。

2026年的夏季流量战，发令枪比以往响得更早。从5月至6月开始，游戏兴趣用户便持续增长，夏日流量进入更早的爬坡阶段，整体夏季流量预计同比仍将提升约5%。

与此同时，增量不再只来自传统渠道，鸿蒙生态与红果短剧等跨端新场景正在快速放大，截止目前，番茄、红果等新兴渠道游戏广告触达用户规模，比上年度同期增幅超过20%。凭借更活跃的用户状态，为不同品类游戏释放更具拓展价值的新流量空间。

但流量来源变多，并不意味着竞争变得轻松。

一方面，新增流量正加速分散到更多内容场景，传统单一买量模式越来越难覆盖完整用户链路；另一方面，随着长青游戏成为市场收入的重要支撑，新游、版更产品与成熟产品将在同一个夏季窗口争夺用户注意力，增长竞争正从「抢流量」转向「抢节奏」。谁能更早完成场景卡位、内容蓄水和人群布局，谁才更有机会接住这波夏季红利。

这意味着，今年夏季冲量不能等到流量高峰再集中发力，而是要把准备动作整体前置：一边提前布局鸿蒙、红果短剧等新增量入口，做好基建和素材适配，扩大优质用户覆盖；另一边，也要跳出粗放定向的老方法，依托“云图九大特色人群”方法论，结合品牌招商、生服IP、社交IP等内容资源，做更有针对性的差异化触达，并联动7R、30R模型与商品化素材策略，把庞大的兴趣流量更高效地沉淀为新增用户与高粘性玩家。

如果说提前布局决定了增长起点，那么内容经营能力，则决定了增长上限。

近年来，长青游戏逐渐成为行业收入的重要来源。伽马数据统计，2025年国内手游流水TOP100中，超过半数产品已上线一年以上，却贡献了近三分之二的整体流水。这意味着，越来越多游戏的竞争重心，已经不再只是首发期的集中爆发，而是转向更长周期的用户经营与价值放大。

内容，正成为这一阶段最重要的增长抓手。

依托抖音内容生态，游戏厂商营销方式日趋多元，短视频投流之外，还通过达人内容、直播互动、企业号运营、IP合作等方式，与用户更持续、更高频的连接。据巨量引擎游戏行业统计，抖音平台游戏内容日均互动次数达1.2亿，覆盖20+游戏品类；头部创作者数量同比增长28%，小游戏创作者增速更为迅猛，同比增长172%；游戏企业号数量同比增长40%，生态繁荣度和经营阵地同时扩张，在这样的内容土壤之上，产品不仅更容易破圈，也更有机会实现对目标用户的反复触达与长期影响。

与此同时，夏日游戏人群经营也正在进入更精细化的阶段。从过往表现来看，抖音已经展现出强劲的增长势能，2025年7-8月，抖音游戏广告转化率环比提升25%，广告激活成本环比下降13%，夏季成为内容消费与商业转化同步放大的关键窗口。

进入2026年，这一优势进一步放大。数据显示，抖音游戏内容兴趣用户同比增长34%，规模突破1.7亿；游戏广告触达用户规模同比增长54%，转化用户规模同比增长72%，大盘触达渗透率同比提升14个百分点。经历去年夏季营销的充分验证后，今年平台在人群规模、内容活跃度和广告效率上的全面提升，将进一步放大夏日冲量的增长潜力，为游戏经营创造更大的确定性。

相比过去依赖统一素材覆盖全部用户，如今越来越多产品开始针对不同兴趣圈层制定差异化策略。巨量云图九大特色人群营销方法论，帮助厂商从粗放覆盖转向精准触达。结合特色IP与内容场景实现精准触达，对于长线运营产品而言，这种持续经营用户兴趣、不断提升内容影响力的能力，正在成为夏日增长的重要竞争优势。

内容决定增长，AI则正在重新定义增长效率。

当前，AI已经深入游戏研发、测试、发行和运营等多个环节。伽马数据统计显示，2025年AI在研发环节的渗透率同比提升17个百分点，测试环节提升55个百分点，发行与运营环节也提升了30个百分点。尤其到了发行与运营侧，AI正在推动素材生产从过去的人力密集型流程，转向更规模化、智能化的工业化生产方式——它不仅显著压缩了创意制作成本，也让素材测试、迭代和优化的速度被整体拉高。

今年夏季，一个更明显的变化是，AI已经从辅助生产走向升级效果。平台数据显示，AIGC有效素材量级增长6倍，广告平均跑量提升28%。这意味着，AI的价值已经不只是“多做几条素材”，而是开始真正影响广告能不能跑、跑得快不快、放量效率高不高。
这一变化在AI明星素材上表现得尤为直接。过去，明星合作最大的门槛在于拍摄成本高、试错空间小、内容迭代慢；而现在，借助平台超百位AI授权明星和更成熟的实操方法，厂商可以把“挑供给、选明星、做素材”做成一套可复制流程。

一方面，获得明星授权后AI创作使得真人出镜成本基本归零，素材产能相比真人模式提升500%；另一方面，平台数据也显示，AI明星素材在效果端的提升更具说服力：优质素材率可提升1—2倍，CPA下降40%—50%，首日ROI提升10%—20%。换句话说，AI明星的意义已经不只是“把明星请进素材里”，而是把原本高成本、低频次的创意尝试，变成可批量生产、可快速验证、可持续优化的增长工具。

AI漫剧则把这种效率升级，进一步推向了内容破圈。AI漫剧不仅能触达近3亿泛IP人群，也更容易把「看内容」的兴趣转化为「点广告」的意愿。如今，这套能力已经跑通了清晰的合作链路，巨量引擎游戏行业披露，结合漫剧的素材同质化判定率降低了12个百分点，3秒完播率提升50%。《蛋仔任意门大赛》与《疯狂水世界》的营销案例也证明了，从丰富素材形态到实质性拉低获客成本，AI漫剧正在从素材补充走向效果标配。