2015年9月网页游戏数据报告：明星IP更吸量

一、运营平台开服排行


点评：今年，随着行业进入门槛的提高，各页游厂商也纷纷通过并购、投资或转型等方式，在页游之外的新兴行业寻求发展和掘金的机会。较往年同期相比，渠道对页游成功推广的影响性逐渐降低，厂商逐渐占领主导地位，是否拥有收入稳定且生命周期长的产品成为了核心关键。一线平台中，如9377旗下的《烈焰》、《魅影传说》、《赤月传说》等长生命线游戏则是典型的例证，其市场回报无疑是十分可观的。据统计，9377近12个月月均活跃用户数近200万人，月均充值额约5200万元。

9377即将推出的新作ARPG双端网游《皇图》，无论在游戏的画面、玩法还是玩家互动交流上都力求做到精益求精，目前开测数据非常卓越，已敲定于10月公测。这款玩家们喜闻乐见的重度ARPG产品无疑是9377的下一个收益王牌，对于9377平台上市业绩完成可谓注入了一剂强心针。

本月网页游戏一线运营平台排行前三平台与上月保持一致：37游戏、360游戏、9377，新增上榜平台搜狗游戏。YY游戏开服总数增长明显，本月排行上升一位；新晋主打游戏《大战神》，本月开服频率稳定为4服/天，《花千骨》的开服频率则由4服/天上调为5服/天；另YY游戏最新独代《剑雨江湖》、《神魔诛天》先后亮相，玩家反响良好。一线平台本月共计开服22037组，整体开服趋势均有所下滑，玩家人数及活跃度等数据相应有所减少，其中以开学季学生重返校园为玩家流失的主要原因；一线平台共引进新游46款。本月上榜平台共开服12613组，占一线平台开服总数的57.2%，榜单前三平台开服总数5537组，占榜单开服总数的43.9%。

近日网络盛传这样一则小段子：屠龙宝刀林子聪，雷霆战神张卫健，时间值钱张靓颖，兄弟来战陈小春，我等你哟Angelababy，以上并称“广告系五大天王”；借此影响，其分别对应的37游戏《传奇霸业》、9377《雷霆之怒》、哥们网《天书世界》、贪玩游戏《雷霆之怒》、西游网《大战神》在玩家群体之外同样具有了一定的知名度和影响力。除了铺天盖地的造势广告，相关明星的高颜值同样是赢得玩家点击和转化的关键所在。

二、运营平台开服分析


点评：37游戏本月新晋独代游戏《诸神黄昏》为主打游戏，开服频率稳定于9服/天，本月开服占比为12.4%；360游戏本月开服数量减少较为明显，其中《天书世界》的开服总数缩水1/3是主要原因；顺网游戏本月新晋《大战神》为主打游戏，开服频率于月末已稳定在3服/天，开服占比下月有望保持增长。

三、游戏入驻形势分析


点评：本月新游入驻榜单中，《传奇盛世》与《魔法天堂》平分秋色，分别入驻14家一线平台。《核金战争》是目前为数不多的射击类RPG游戏，相对于仙侠、传奇、三国等较为大众化的类型，射击类游戏的突围需要更加强大稳定的游戏品质予以支撑；以目前《核金战争》的发展趋势来看，尚有较大的上升空间。

四、开服前十平台收入监测


点评：本月开服前十平台流水情况变化不大。尽管开学季对于游戏玩家的人数有较大影响，而对于主流的付费用户如上班族影响不大，因而流水情况较为稳定。

五、流水前十平台收入监测


点评：本月网页游戏一线平台流水排行与上月保持一致。月末各平台纷纷开启中秋国庆相关活动，相关流水变化下月或可有所期待。

六、网页游戏开服分析


点评：在电视剧《花千骨》播出完毕近一个月后，PPS《花千骨》的近期表现依然强劲，开服量较上月有显著提升，跃居榜单第二；单月流水更是直逼7000万，热度之高，丝毫未受剧集完结的影响。这不仅体现了优质IP的持久生命力，也彰显了影游互动模式在宣发层面的长效优势。据悉，《花千骨》正版页游在爱奇艺独播网剧《花千骨2015》中有深度植入，影视与游戏的叠加效应将在未来一段时期继续发挥作用。

本月一线平台网页游戏开服前三游戏为《传奇霸业》、《花千骨》、《天书世界》；西游网《大战神》持续发力，本月开服排行上升至第四位；新增上榜游戏《诸神黄昏》，开服总数增幅高达187%，是为墨麟旗下上海灵娱最新力作。本月上榜游戏共开服10517组，占一线平台开服总数的47.7%，榜单前三平台开服总数4853组，占榜单开服总数的46.1%。

七、开服前十游戏收入监测


点评：本月开服前十游戏流水收入略有波动，其中《大战神》继上月的爆炸式增长后显现出较为平稳的增长曲线，重心转移以优秀的游戏品质留住大用户，吸引小用户，并着重培养行业口碑。PPS游戏独代的《花千骨》接棒同名电视剧持续发力经营IP价值，本月流水有小幅度增长。

八、热门游戏分布


点评：《传奇霸业》本月开服情况依旧稳定，在37游戏的开服频率稳定在20服/天，另外在XY游戏的开服总数略有提升，本月开服占比增加了0.8%。


点评：《花千骨》本月开服趋势基本保持稳定，目前在PPS游戏的开服频率稳定于8服/天。YY游戏本月开服占比增加了2.7%，日均开服频率为5服/天；360游戏本月开服总数有所减少，调整为3服/天，开服占比减少3.6%。


点评：《天书世界》本月开服总数有所下滑，哥们网开服占比减少11.4%，开服频率调整为8服/天，是其开服减少的主要原因。相反YY游戏、迅雷牛X页游开服占比有明显增加，增加了4.7%、4%。本月新增分布占比平台暴风游戏、风行游戏，开服频率都为1服/天。


点评：《大战神》本月开服总数有所增加，较上月增加开服18.1%，同时排名上升至榜单第四。自《大战神》由女星Angelababy倾情代言以来，无论在开服数量还是流水成绩都有巨大的提升，可见其潜力巨大。


点评：《雷霆之怒》本月开服稳定，在各平台的开服趋势基本未发生变化。本月新增分布占比平台7k7k、百度游戏开服频率都是2天/服。

九、研发商开服分析


点评：本月开服排行前三研发商为上海三七互娱、广州创思、上海君游。墨麟集团本月旗下作品开服总数增长幅度达30.6%，排名上升至第四，主要作品为《诸神黄昏》。本月排名前三研发开服总数为7453组，占榜单研发商开服总数的54.0%，该占比较上月增加了0.2%。

十、开服前十研发公司收入监测


点评：本月上榜研发商流水总体并不乐观，考虑到学生开学后相应减少了玩游戏的时间，也属意料之中。广州创思凭借旗下主推产品《雷霆之怒》流水稳定在2亿左右，可见其游戏品质之高。

十一、新热游戏开服情况


点评：本月新热游戏排行新增《大战神》、《诸神黄昏》、《传奇盛世》，其中《大战神》表现尤为突出，一举进入榜单前三，可谓来势汹汹。《传奇盛世》发展趋势均尚未明朗。

十二、热门游戏题材分布


十三、热门游戏战斗方式分布


十四、热门游戏画面分布


十五、新游戏类型分布


十六、新游戏题材分布


十七、新游戏战斗方式分布


十八、新游戏画面分布


点评：本月新热游戏总体类型的分布较均衡，历史类页游占比较上月有所增加，其代表作为《大战神》、《琅琊榜》在页游市场中也占有一席之地，尤其是《琅琊榜》拥有强大的IP和众多的原著粉丝，可以说前景光明。

综述：进入开学季后页游市场相比于8月稍显冷清，毕竟页游对于广大玩家来说只是一种快餐游戏，但却给运营商带来了警醒，在页游市场尔方唱罢我登场的大环境下，如何留住玩家才是最重要的。这不仅需要页游产品有较高的游戏品质，同时平台运营也需要在用户的凝聚能力、配套开发能力和持续营销能力上多下功夫。