App Store关键词排名探究：马甲APP如何怒收23个超高热度词？

前有XX理财，现有XX听书，App Store关键词排名大战可谓热闹非凡，精彩不断。一波波现象级怪咖的出现让文公子追求真相之心顿起，今天就为大家深挖精彩背后的XXYY。

一 爆点：是谁，把23款别人家的品牌词做到TOP2？

在App Store中搜索“斗鱼”品牌词，排在第一位的竟然是“XX听书”，该事件最早在知乎引发讨论，公子对此现象也做了简要回复。且看图：


品牌词第一位流量被竞品霸占不足以为奇，稍有留心的小伙伴会经常发现这种现象。在iOS 9发布初期，曾一度出现大量品牌词被莫名其妙的App名霸占第一位，原因是苹果调整苹果品牌词检索算法，并非人为因素。而此次事件的重点是热度高达8000+的品牌词竟然被一个热度只有6482的App词给反超，更令人诧异的还在后面：关注到该App数据后，公子发现该App竟然将热度超过8000+的12款APP的品牌词做到Top1，?11款热度高达9000+品牌词做到Top2。此刻，公子坐不住了，疯狂奔跑的表象，背后肯定隐藏诸多不为人知的秘密，对于秘密的探究又是公子的最爱...


二 异常：一夜之间排名从几百名开外跃至前二，踹下大佬

App Store的品牌词排名是最直观的展现，要扒出原因，对数据趋势的观察必不可少。10月23日所覆盖的23个品牌词排名一夜之间有几百名开外上升至第1位和第2位，速度之猛让人惊悚，也更让很多小伙伴羡慕嫉妒恨。不知互联网的大佬们看到自家的品牌词被别人踹下去，心里究竟是什么滋味？



三 症结：ASO持续导量，马甲账号上阵

在音频图书领域，大家对“氧气听书”这款App应该并不陌生。可谓是App Store热搜榜单的常客，图书免费榜排名稳定在Top10，整体表现nice。这些鲜艳亮丽的数据背后是持续的ASO投放导量在支撑。另外，公子搜索“氧气听书”还发现共有两款同名App：“氧气听书”和“氧气听书－人生必听100本经典书籍-免费全本畅销热门百部经典名著”。其中，“氧气听书”发布于2013年10月28日，更新至3.0.0版，开发者“E-surfing Reading Culture Communications Co.,Ltd”，为企业开发者账号；“氧气听书－人生必听100本经典书籍-免费全本畅销热门百部经典名著”发布于2015年10月11日，至今只有一版“3.0.0”，开发者“Mingwei Gu”，为个人开发者账号，该开发者旗下还有另一款应用“氧气听书-最新最快最热最全追书必备免费全本听书神器”，两者情况基本一致。

剖析App数据后，大家心里应该基本有数了，很明显的“马甲”打法。

从已有数据来看，蹭品牌词的效果并不出众，激活和留存数据都不大乐观。公子认为，基本排除这两款App是为蹭量打造的可能，简言之，所用者就是为了做测试。各项数据反馈出，App开发者希望通过技术手段操纵假量刷榜（具体可关注第9讲的内容），快速获取曝光带来流量。但出App安全方面的顾虑，不敢使用主App。





四 效果：从每日几十个新增到每日8000+

大量高热度品牌词稳居第1位和第2位，吸量情况又究竟如何呢，看看数据就能知道大概情况。操作时间节点是在10月23日，下图是优化前的排名情况：参考免费榜第1101，每天也就两位数刚出头的新增。



品牌词排名目前稳定在Top2，根据对应的榜单时间应该是在10月23日9:00前就完成品牌词排名提升；9:00以后榜单排名出现快速上升，说明品牌词给APP带来了下载激活量，下载激活量导致榜单排名快速提升，并在后续三天内排名一直维持稳步提升。但从排名看APP新增数据，每日大概在8000左右的量级。来自兴趣用户的精确新增数据我们无从得知，除了品牌词排名的异状外，也难有数据体现对方在刷榜。如果23个高热度的品牌词蹭量能达到这个级别，对于氧气家族来说，不失为获取用户超妙的一招。

五 风险：假量刷榜，一举报一个准

通过技术方式操纵虚假账号来提升其他APP品牌词的，苹果自身存在监测，不过不少APP仍报侥幸心理，文公子要告诉大家的是：来自品牌所有者的举报杀伤力可就大多了。

AppStoreNotices@apple.com。针对App Store应用侵权问题开设的投诉邮箱，如果发现某App把你的品牌词做到第一，就可以通过此邮箱投诉。

今天就啰嗦到这里了，更多有趣精彩的爆料就在文公子ASO。

*本文作者文公子是来自激励型移动应用推广平台“友钱”的人气小鲜肉一枚，交流ASO方面的内容可以添加他的个人微信nokia0729（请注明公司职位和咨询内容），如想获取更多资讯，可关注公众号“文公子ASO”。转载需获取我们的许可并注明来源。

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