二次元市场调查：广州、佛山付费最低成最抠门城市

游戏细分成为众多厂商破解市场激烈竞争的一剂良药，目前他们已经开始在游戏细分类型、细分人群上面布局，对于逐渐发展成熟的移动游戏市场来说，重度游戏、H5游戏、二次元、女性玩家市场、VR、成为今年热门讨论关键词。

对于二次元受众来说，业内人士一致认为在未来市场中会成为一片蓝海，但是对于很多厂商来说，却是正处于望梅止渴的尴尬境地。究其原因，许多人知道二次元这个名词，却无从给他下准确的定义，究竟什么才算是二次元的东西，而对于团队来说，许多团队美术、策划更倾向于武侠风等元素的制作，对于二次元游戏，则需要团队具有二次元爱好者或者真正懂得二次元文化的人或许才能够把握住二次元的关键要素。


就像业内人士所讲，“我不认为二次元用户会成为主流，但是他们会是一个很特别的群体。”目前来看，从市场中我们也可以看到很多游戏厂商进军二次元领域。例如刚刚更名的盖娅互娱正式对外宣布，已获得国产人气动漫《雏蜂》官方IP授权，将发行由原作改编手游《雏蜂-尖兵少女》，进军二次元市场，而空中网代理的《战舰世界》也在上个月进行了不删档的测试。今日艾瑞咨询就目前二次元用户做了一项调查分析报告，从报告中我们可以看出，二次元用户也已经逐渐跨影视动漫、游戏小说、以及其衍生内容周边模型、周边、声优等。报告显示，目前的二次元用户男生比例占61.4%，而女生比例相对较少，占38.6%。其中宅男腐女成为目前对于二次元用户的代名词。

学生成为二次元主要消费群体

数据显示，在二次元用户群体中，学生群体成为主要受众群体，90后和00后成为二次元用户的主力人群，八成以上的二次元用户是学生。这也就验证了许多游戏人认为的“游戏要从娃娃抓起”的合理性。随着动漫门槛的降低，许多年轻群体能够快速接触到二次元文化，并且数据显示，二次元用户的消费能力也不断增强。因此对于二次元游戏来说，一方面拥有精准的用户玩家，其次就是用户付费能力强，这两点或许成为了游戏细分的一个重要方向。


而从二次元用户行为分析来看，今年二次元用户主要获取内容通过视频(占比86.2%)获取内容，其次是阅读(小说、漫画、同人文等，占比69.1%)，再者就是通过玩游戏，占比也高达66.8%。因此在二次元游戏市场推广时，许多游戏厂商会更加结合游戏自身的本地化以及核心用户去做口碑传播。以二次元休闲游戏厂商乐元素在市场也推出了例如《梅露可物语》、《战姬天下》多款二次元游戏。而且在美国和台湾市场也取得了不错的成绩。而在游戏推广中，乐元素负责人就表示在产品运营策略上就注重把游戏贴合核心用户，注重口碑传播。同时也开展多种合作模式，深度探索ACG方向，例如与二次元平台人气UP主合作、周边定制等都在很大程度上面帮助了二次元游戏的靶向传播。数据也显示，漫展成为二次元用户的聚集地。

国漫日漫存差异 需要区别对待

对于二次元用户喜好来说，日本动画统领整个二次元江山，占比76%，而国产动画的渗透率低于国产漫画，这也在一定程度上面说明现阶段国产漫画的数量和质量都优于国产动画，而国产动画仍有待提高。同时由于漫画与游戏的高度可结合性，许多动漫成为各大厂商争夺的焦点，尤其在IP成为游戏市场关键制胜法宝的背景下，许多动漫也逐渐被厂商重视而且重度游戏也已经成为游戏细分的一个重要发展方向。


而对于二次元付费行为来看，随着这一类型游戏市场的不断成熟，二次元用户的付费习惯也在逐渐养成，有趣的是，艾瑞咨询的分析报告显示，在游戏付费城市中，上海、难弄成为二次元用户消费最高城市，而广州、佛山成为了最抠门的城市。

via：速途网

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