俄罗斯手游市场:44%玩家曾购买虚拟货币

对移动游戏开发者来说，俄罗斯是值得重点关注的海外市场之一。与中国和巴西类似，俄罗斯智能手机用户更有可能为应用掏钱，其中游戏类应用和移动商务类应用的支出水平最高。游戏方面，竞速、教育、动作/冒险、策略/模拟类游戏在平板电脑上的受欢迎程度明显高于智能手机；有 44% 玩家表示他们曾付费购买虚拟道具/点数/货币，高于所有其他受访欧洲市场。以下是具体内容。

选择业务模式

与中国和巴西类似，俄罗斯智能手机用户更有可能为应用掏钱。

数据： 只有 38% 的受访俄罗斯智能手机用户表示他们只下载免费应用，有 26% 愿意为应用花费至多 100 卢布，有 15% 愿意为应用花费至多 200 卢布。

建议：与其他增长快速的市场类似，您应当试验不同的应用盈利模式，但不要排除付费模式。

游戏类应用和移动商务类应用的支出水平最高。

数据： 俄罗斯智能手机用户的支出大多数都用于支付账单，通过应用购买商品和服务，通过电子钱包应用付款，以及玩游戏。

建议： 移动商务正在崛起。传统商家应在这一领域着力下功夫，开发相关应用，使潜在客户能够更方便地购买其产品或服务。

让用户发现您的应用

在俄罗斯，吸引用户下载应用的最有效广告类型是网络搜索广告。

数据： 35%的受访俄罗斯用户会在进行网络搜索时看到某款应用的广告后下载该应用。

建议 ：在您的用户获取策略中加入移动搜索广告。

在选择要下载的应用时，俄罗斯用户更倾向于根据应用是否提供免费试用版、用户评分、亲朋好友口碑推荐等因素来做出判断。

数据： 59% 的俄罗斯用户认为免费试用版非常重要，58% 认为用户评价和星级评分非常重要，48% 认为亲朋好友的推荐非常重要。

建议 ：请考虑采用免费增值模式。为您的应用用户免费提供完整的体验。让用户可以轻松地给出评价和评分并与好友分享。及时解决用户在评价中所提出的问题。

让用户满意

在认为应用应当频繁更新的俄罗斯智能手机应用用户中，绝大多数希望应用至少每个月更新一次

数据：在认为优质应用应当频繁更新的用户中，有 51% 希望应用每月更新一次，有 32% 希望应用每周更新一次。

建议：定期更新您的应用，以便让用户满意。

俄罗斯用户看重导航简便性、个性化功能和应用设计。

数据： 67% 的用户认为导航简便非常重要，紧随其后的是对应用进行个性化以满足个人需求的功能 (57%) 以及应用设计和美感 (48%)。

建议：打造一款导航直观简便的应用。根据应用类型，考虑添加定制元素，使用户可以根据个人需求定制自己的体验。查看我们的实用培训材料，了解如何设计有效的导航方式。

打造出色的游戏

竞速、教育、动作/冒险、策略/模拟类游戏在智能手机和平板电脑上的受欢迎程度并不相同。

数据：下面列出了每个月至少玩一次移动游戏的智能手机用户在智能手机和平板电脑上玩不同类型游戏的比例：竞速（32% 与 49%），教育（28% 与 38%），动作/冒险（27% 与 44%）、策略/模拟（23% 与 39%）。

建议：不要错失大屏设备领域蕴藏的商机。在开发这些类型的游戏时，请注意它们在平板电脑上可能会比在智能手机上更受欢迎。

相比于所有其他受访欧洲市场，俄罗斯玩家更有可能购买虚拟点数或货币。

数据：在每个月至少进行一次游戏内购买的受访俄罗斯智能手机用户中，有 44% 表示他们曾付费购买虚拟道具/点数/货币，有 41% 曾付费解锁新篇章。

建议：在为俄罗斯市场开发游戏时，让用户可以在游戏内购买虚拟货币以提升游玩体验和付费解锁新篇章以体验更多内容可能是理想的盈利策略。

集成广告

俄罗斯用户的广告回想率是最高的

数据：67% 的受访用户能够回忆起在回答调查问卷前的 30 天内在应用中看到过广告，这一比例在所有受访欧洲市场中是最高的。在这些用户中，大约有一半会偶尔或始终与广告互动。

建议：虽然俄罗斯用户更有可能在游戏等应用中进行购买，但也不要漏掉广告这一理想的盈利手段。

相比其他类型应用的用户，俄罗斯游戏玩家对插页式全屏广告或视频广告的偏爱程度最高。

数据：在不同类型的应用中，游戏类应用的用户对任务完成或通关后展示的视频广告或全屏广告的偏爱程度最高，偏爱此类广告的用户比例高达 30%。

建议：对于游戏类应用，考虑使用引人入胜的全屏插页式广告或视频广告。

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via：游戏大观

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