传2016年移动运营商提高KPI 但游戏CP押宝还需慎重

本帖最后由 小篱 于 2015-12-10 11:06 编辑


今日，媒体通过多方渠道中了解到，移动MM以及南京移动游戏基地申报了2016年KPI，分别为80亿与60亿。相信这对于大部分手游厂商来说都算是个利好消息，实况如何且看分析。

一、2015年运营商严控计费渠道，单机游戏遇“寒冬”

整个2014年，都是属于运营商的高光时刻。据了解，在2014年7月，移动MM商店的单月流入收入已经超过3亿元人民币，日分发量超过1500万。2014年移动MM全年的收入就高达50亿元，这也使得不少休闲单机游戏厂商赚得盆满钵满。

而这样的情况在今年第二季度开始急转直下，由于工信部对运营商的加强管控，运营商开始收紧甚至关停计费通道。据知情人士透露，在严控计费之前，某休闲三消类游戏单在移动MM商店上的月流水已经破亿，而在管控后月流水不过一两千万月流水。还有不少游戏在严控后的收入还不到之前的十分之一。可以说，严控计费通道，是导致大量中小游戏（特别是休闲单机游戏）团队死亡或转型的重要原因。

二、2016运营商大幅提高KPI，或成为“冬日里的暖阳”

16年，移动MM商店80亿KPI以及移动游戏基地60亿的KPI，远远超过了今年所完成的市场份额。该数据一旦获得的话，可以断定，2016年将会成为休闲单机游戏全面复苏的一年。这一消息对于中小CP来说，无疑是“冬日里的大暖阳”。

但黎明前的黑暗并不是那么好度过的。据推测，在3.15甚至5.17（世界电信日）之前，运营商们并不会急于开放计费通道。原因正是他们也不想因为计费问题“登上”央视。而在2016年下半年，运营商有可能再次“火力全开”，开放优质计费通道以完成KPI。

三、完成KPI不单单靠计费，广大CP要“顺势而为”

即使运营完全打开计费通道，运营商单靠计费的收入也很难满足80亿与60亿的KPI。在这里笔者建议广大游戏CP，不要都押宝在运营商计费上，运营商本身也在求变，广大CP们不妨选择与运营商进行IP或者更为深度的合作，在它们冲击KPI的时候“顺便拉自己一把”。

笔者也希望2016年的运营商能给手游市场带来更多“惊喜”。

via：手游那点事

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