顺网科技发布《2015年中国网吧游戏研究报告》

新浪2015-12-16

近日，顺网科技发布了《2015年中国网吧游戏研究报告》，让我们一起来看详细内容。

研究背景

根据中国音数协游戏工委（GPC）发表的《2014 年中国游戏产业报告》数据显示，中国游戏市场用户数量约达到 5.17 亿人，比 2013 年增长了 4.6%。中国游戏市场（包括网络游戏市场、移动游戏市场、单机游戏市场等）实际销售收入达到1144.8亿元人民币（Newzoo统计的2014年中国游戏收入为17，866，677，000美元），比 2013 年增长了 37.7%。

在中国游戏市场实际销售收入中，客户端网络游戏市场占有率达到 53.19%，网页游戏市场占有率达到 17.7%，移动游戏市场为 24.01%，社交游戏市场为 5.04%，单机游戏为 0.04%。

网吧作为中国网络游戏市场的重要组成部分，我们希望通过对网吧游戏市场的分析研究，进一步帮助从业企业和专业人士全面、深入地了解网络游戏市场的发展趋势。

以下报告中所引用的数据均来自杭州顺网科技股份有限公司（300113），杭州顺网科技股份有限公司旗下网维和计费软件拥有国内网吧市场70%以上的份额，涵盖了国内10万多家网吧， 1000多万的PC终端，此报告以顺网大数据反映整体网吧市场情况，文中不再做特殊说明。

一、中国网吧行业市场概述

网吧行业经过多年的发展，未来将朝着多元化、正规化、连锁化以及高端化的方向发展，成为新一代泛娱乐休闲场所。

当前中国网吧管理软件主要分为计费和网维两种类型。

2015年网吧累计覆盖用户数超1亿。

从网吧用户覆盖规模上来看，整体表现十分稳定，日均覆盖量保持近2000万的水平，聚集着庞大的互联网用户群。

网吧用户平均每次上网时长3.5小时，用户粘性强。

根据顺网的大数据发现，用户日均累计在网吧消耗的时间长达5415万小时，平均每人每次消耗3.5 小时，从2015年的数据来看用户出入网吧场所的习惯较为稳定。

二、中国网吧用户属性分析

用户更年轻，90后男性群体为主。

网吧是目前国内年轻玩家最为集中的上网场所，根据顺网的大数据显示，网吧超过六成玩家为 90后，占比达到63.4%，男性玩家占比达91%。未来游戏、在线主播、电竞等行业在网吧将会成为主要的娱乐内容。

网吧用户更加集中于人口基数大、流动人口密集以及经济较发达的省份。

85%的网吧用户更加习惯于每周来1-2次网吧。

根据顺网的大数据显示，68%的网吧用户每周去网吧一次，有17%的网吧用户每周上网两次，两者累计占比达85%，用户多更多的会在周末前往网吧，有较为稳定的习惯。

网吧用户更加纯粹，更集中于游戏和聊天交友。

根据顺网的大数据显示，有近九成的用户喜欢在网吧玩游戏，占比分别达到87.3%，其次是聊天交友占比达71.2%。

游戏成为社交工具之一，玩家不再单纯的为了玩游戏而玩游戏。

根据顺网的调研显示，玩游戏主要目的是和朋友一起玩、交友的玩家占比达53.98%；其次是无明确目的占比46.41%，好玩，喜欢玩游戏占比26.1%。厂商未来在游戏设计的过程中，可以更多的加重社交、休闲等元素的多样性和耐玩性。

相对于游戏内奖品，玩家更喜欢Q币、话费等更加实在的奖励。

网吧玩家偏好玩游戏送Q币、话费等促销方式，占比高达53.98%；与游戏相关的促销方式接受度也较高：玩游戏送游戏礼包（38.96%）、有奖竞技比赛（21.46%）、网吧特权（20.87%）。

网吧拥有更多的重度老游戏玩家，5年游龄以上占比超三成。

近六成网吧玩家同时玩2-3款游戏。

网吧玩家更愿意消费，月消费在100元以上的玩家占比达46.21%。

网吧玩家在游戏上的消费一点都不少，随着90后的崛起，网吧用户人均消费水平在逐步提高。

网吧充值安全性有保障，超过六成的玩家选择在网吧进行充值。

根据顺网的调研显示，网吧玩家更倾向于在网吧内对网络游戏进行充值，比例高达62.38%，也从侧面体现了网吧充值的安全性得到了用户的信任。

据顺网2014年1月-2015年1-10月网吧经营数据和用户调研数据显示：

2015年1-10月网吧整体网游点击量较2014年同期有所增长（2015年1-10月79亿次，2014全年总点击量88.8亿次，1-10月点击量为73亿），总在线人次小幅度减少（2015年1-10月在线人次36 亿，2014年1-10月在线人次36.5亿次），但总在线时长增长明显（ 2015年1-10月总在线时长89 亿小时，2014年1-10月总在线时长83亿小时，增长7.5%）；2015年接近87.3%的网吧用户上网主要目的是玩游戏，和2014年的87%相比略微增长。

网吧用户变成更加纯粹、投入游戏的用户粘性更强。

网吧经营也将朝着更加符合网吧游戏用户需求的方向不断发展。