意大利市场详解：游戏画质是重要元素

选择业务模式

相比采用其他业务模式的应用，意大利智能手机用户更青睐免费增值应用。

数据：36% 的受访用户（包括通常不会掏钱的用户）曾从某款应用的免费版升级为付费版。57% 的用户认为能否免费试用是选择应用的过程中“非常重要”的因素。

建议：由于从免费版升级到付费版的做法最常见，请确保您的应用的免费版本能够为用户提供优良的体验。

在意大利用户群中，免费应用用户和潜在购买者的比例较为均衡。

数据： 46% 的用户曾从某款应用的免费版升级到付费版。在填写调查问卷之前的 30 天内，有 53% 的受访智能手机用户表示他们只下载过免费应用，而其余 47% 则愿意在一定程度上为应用掏钱，这一数字与英德两国的调查结果相近。

建议：不要将自己局限于一种业务模式中，白白错失创收良机。

帮助用户发现您的应用

意大利用户出于冲动下载应用的可能性较高。

数据：28% 的意大利智能手机用户未经调研和对比就下载应用，这一比例在此次调查所涵盖的欧洲国家中最高。

建议：您不但要打造优质的应用以收获“一传十，十传百”的口碑传播效应，还应当考虑如何让应用更好地吸引此类冲动型用户并将他们转化为忠实用户。

意大利用户不但青睐出色的应用说明，他们还更依赖于预览视频来评估应用。

数据：51%的意大利智能手机用户认为应用商店中的说明是选择应用过程中“非常重要”的因素，40% 会依赖视频来评估应用（这在受访的欧洲市场中最高）

建议：用心撰写应用商店中的说明，使其清晰、简洁、引人入胜。考虑为您的应用制作专业水准的预览视频。另外，您还可以了解关于如何在Google Play上为您的应用打造良好形象的技巧。

让用户满意

意大利用户将“丧失兴趣”和“未能实现主要目的”列为弃用应用的首要原因。

数据： 丧失兴趣是最常见的应用弃用原因，41% 的受访用户表示他们曾因丧失兴趣而弃用某款应用，39% 曾因某款应用未能实现其主要目的而将其弃用，33% 曾因找到更好的替代应用而弃用某款应用。

建议：经常更新您的应用以保持用户活跃度，并定期与竞争对手比较基准数据，确定您的应用是否仍能向用户提供出色的使用体验。

对于意大利用户来说，关于应用用法的说明是一个重要因素。

数据： 48% 的受访用户认为应用用法说明“非常重要”。

建议：为新用户提供分步上手指引，这能够帮助您留住用户。

意大利用户更偏爱启动迅速、导航简便、节能省电的应用。

数据： 66% 的受访用户认为导航简便是整体应用使用体验中“非常重要”的一个因素。分别有 63% 和 54% 的受访用户认为一款优质应用应当启动迅速、节能省电。

建议：让您的应用重点分明、直观易用。对应用进行优化，使其能够快速启动，且耗电量低。

打造出色的游戏

画质、广告数量、跨设备存档（游戏进度）同步都是意大利智能手机游戏玩家和平板电脑游戏玩家所看重的因素。

数据：在每个月至少玩一次移动游戏的受访智能手机用户中，有 59% 认为“画质”是游戏非常重要的一项元素。28% 的意大利智能手机游戏玩家认为社交网络登录功能非常重要，这一比例在此次调查所涵盖的欧洲市场中最高。

建议：在开发游戏类应用时，应将提高画质和合理设置广告展示位置作为优先事项。始终牢记用户通常会在跨屏环境中玩游戏这一事实。利用社交网络平台，让用户能够与好友分享他们的游戏成就。

除了从免费版升级到付费版，付费解锁新篇章也是意大利移动游戏玩家中比较常见的做法。

数据：在每月至少进行一次游戏内购买的用户中，35% 的用户曾花钱从免费试用版升级到付费版本，还有 30% 曾花钱解锁新篇章。

建议：考虑开发一款采用免费增值模式的游戏，为玩家提供引人入胜的免费游戏体验，并持续不断地增添新内容。

集成广告

广告是为应用吸引下载量的有效手段。用户一般更偏爱定位精准的广告。

数据：应用广告对于游戏玩家尤其效力显著。72% 的玩家曾在看到某款应用的广告后下载该应用，而在非玩家用户中，这一数字只有 61%。同时，有 81% 的意大利智能手机用户更偏爱某些类型的精准定位的应用内广告而非宽泛定位的广告。

建议：AdMob 能根据上下文内容、展示位置和用户兴趣等定位因素来向您的应用投放广告。您还可以设定过滤条件，让所投放广告的内容更贴合您的用户。

根据应用类型的不同，意大利用户偏爱的广告类型和位置也不同，但总体而言，他们更偏爱干扰性不强的广告。

数据：对于娱乐类和游戏类应用，在每个月至少使用此类应用一次的用户中，超过 45% 偏爱只在界面/活动转换间隙展示的广告（而非在主界面/活动中展示的广告）。在任务完成和通关后展示的全屏广告和视频广告是移动游戏玩家第二偏爱的广告格式，仅次于传统横幅广告。

建议：当使用全屏插页式广告时，请注意保护用户体验，仅在适当的时机向适当的用户展示广告。了解关于使用 AdMob 实现插页式广告的一些技巧,请在对话框内回复“插页式广告”。

via：AdMob

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