2016年越南数字营销趋势：92%信任别人推荐，影响者效果最好

今年，东南亚作为新兴市场多次被提及，虽然市场不大，但是却有很大的发展潜力。越南作为东南亚市场之一，对于开发者们依然有着很大的吸引力。而掌握数字市场的变化是件不容易的事，最近Time Universal公布了2016年越南市场的数字营销趋势相关报告，其对越南数字市场的预测有一定的指导作用。

视频广告和视频内容快速发展

Time Universal报告指出，继vlog（视频微博）之后，越南视频在朝着短视频的方向迅速发展，如BUM TV, FAP TV, Vồn TV, Trắng等YouTube频道。移动设备兼容界面的投资也有利于增加视频的访问人次。另外，Time Universal从Facebook得出的数据显示，在Facebook允许自动播放视频的情况下，Facebook上视频浏览量的增速达到50%，相信视频广告及视频内容在2016年将会有迅速发展。而值得注意的是，从Time Universal引用Moore的数据来看，目前越南在线视频的发展遥遥领先东南亚地区。


移动营销尤为重要

Time Universal认为“2016年，市场营销人员若不想在游戏中出局的话，就不能对移动营销犯错”，体现了其对来年手机将扮演的角色有很高的评价。Time Universa引用Google的资料显示，目前手机的信息量已超过台式机。同时，谷歌和Facebook的技术援助也是手机成为2016年主流的一个重要因素。

影响者营销效果最好

据Time Universal，通过影响者营销的营销方式是最有效的。影响者的定义是他们的声音得到公众的认可，这可以是一个有影响力的blogger或者vlogger。

据Time Universal引用Neilsen的资料显示，92%消费者信任别人的推荐，尽管他们从不认识这些人。据Time Universal引用Adweek的资料显示，影响者营销超过Organic/Paid Search, Display Ads, Affiliate hay Email Marketing等，被评为增长最快的营销趋势。

内容依然为王

报告也指出对内容质量的投资是件必定的事情。Time Universal用两句经典话语做了概括：“Content is Queen, Coversation is King（内容是王后，社交是国王）”和“做好的内容不是善于编好故事，而是能够绘声绘色地叙述一个事实”。Time Universal据专家Linkedin的资料得出结论，经营中的决定80%来自对一些文章的了解，71%的消费者对一些视频内容有好印象，内容营销比传统的推播式营销少花62%的费用。

程序化广告和自动化营销成新趋势

具体说来，来年将会有一个普遍的新趋势，即：Programmatic Ads（程序化广告）和Automation Marketing（自动化营销）。然而这并不意味着是坐享其成的广告形式，而是“要因人而异对待顾客、对待营销内容，在分析相对行为的基础上完全接近他们”。

via：CAMIA东南亚手游观察

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