报告：2015年Q3中国页游市场环比恢复正增长 呈泛娱乐化趋势

易观分析：

根据Analysys易观智库发布的《中国网页游戏市场季度监测报告2015年第3季度》数据显示，2015年第3季度中国网页游戏市场规模为58.897亿元人民币，较上季度环比增长0.1%，较2014年第3季度同比增长4.1%。具体情况如下图所示：


2015年第3季度，受到ChinaJoy及学生假期的利好影响，中国网页游戏市场环比恢复小幅增长的态势。但随着手游市场的不断发展，更多页游厂商转战到了移动游戏平台，中国网页游戏市场在移动游戏的冲击下呈现出增长乏力的现状。

一、研发厂商格局稳定，明星代言推广效果显著

2015年第3季度，中国网页游戏市场整体开服量有所提升，多款影游联动产品上线，页游市场呈现泛娱乐化，各大研发厂商纷纷布局泛娱乐IP。


37游戏的自研产品《传奇霸业》在本季度流水成绩持续增长，首次突破4亿元人民币大关，使其市场份额继续保持首位。游族网络在与Google、Facebook达成合作后，海外产品线得到巨大扩张，本季度自研页游《战龙兵团》、《魔法天堂》等陆续登陆欧美地区，市场份额小幅上涨至7.9%，跃居第二位。

广州创思旗下的《雷霆之怒》本季度依旧保持了较大的推广力度，先后邀请了张卫健、蓝燕和陈小春三位知名明星代言，由陈小春主演的《雷霆之怒》微电影也将于近期上线，游戏月流水破亿，以7.3%的市场份额位居第三。

墨麟集团和锐战网络的市场份额变化不大，分别为4.7%和4.4%。趣游集团旗下西游网独代的《大战神》，由本季度话题女星Angelababy代言，8月初新上线即表现优异。

Q2上榜的无端科技在本季度市场份额小幅提升至3.0%，这得益于自研3D FPS页游《生死狙击》的优异表现。由于游戏品质出众，自2013年9月上线以来，《生死狙击》已实现连续24个月流水稳定增长，游戏DAU超过550万人，PCU超过65万人，处于页游行业领先水平。

二、运营平台格局稳定，IP及泛娱乐化趋势明显

根据Analysys易观智库发布的《中国网页游戏市场季度监测报告2015年第3季度》数据显示，2015年第3季度，中国网页游戏运营平台开服总量较上季度有所提升，整体平台流水与上季度相比变化不大。


如上图所示，本季度页游运营平台市场竞争格局保持稳定，腾讯网页游戏依然以34.7%的市场份额，位居市场第一。37游戏的主打产品《传奇霸业》、《大天使之剑》及360游戏的《天书世界》等，一直保持着高开服量高流水，占据较多市场份额，分别为12.7%及11.1%。

此外，2015年第3季度，PPS游戏凭借其独代产品《花千骨》进入榜单，市场份额达到2.3%。《花千骨》页游由上海君游研发，依靠强大的IP效应，电视剧、页游、手游同步上线，推广效果显著，开服量快速增长，彰显了影游联动模式的强大优势。

目前，泛娱乐IP愈加受到欢迎，如电视剧、网络小说、二次元动漫等，而页游大厂也纷纷囤积优质IP，采用明星代言、微电影、影游联动等泛娱乐化营销模式打造产品，例如37游戏的《琅琊榜》、PPS游戏的《花千骨》、游族网络的《三体》等。IP本身的吸量能力巨大，可以利用更少的资源受到更多玩家的关注，中国网页游戏市场正在与移动游戏、影视、网络文学等其他互动娱乐领域产生联动，呈现出泛娱乐化趋势。

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via：易观智库

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