印度游戏市场：收入前50产品9成来自海外

随着发达国家手游市场的持续成熟与饱和，不少游戏开发商们都把目光放到了东方市场。在过去的一年多里，我们看到了金砖四国的快速成长，包括迅速增长的用户群和增长潜力。日前，国际四大会计师事务所之一的德勤的负责人美田和成在接受采访时详解了印度游戏市场的近况，并鼓励游戏厂商在手游出海时，将更多的目光投向这一新兴市场。

目前来看，全球主要的经济依旧集中在北美、欧洲、日本等发达国家，但由于发展的陷入瓶颈，缺乏新的增长力。可以预见，已经成为新兴大国的中国将在2020年面临经济增长的问题，另一方面，印度市场的急速增长，也被认为是之后长期吃撑世界经济的主战场。一方面，印度国土面积是日本的9倍，目前拥有12亿的人口数量，仅次于中国。根据此前的预测，中国在2030年人口数量将出现下滑，与此同时，印度还将持续增长。到2050年，印度人口将增长至16亿，位居全球首位。


另一方面，人口的构成也是一个值得注意的地方，根据2011年的调查，在印度目前的12亿人口中，25岁以下的年轻人占到半数以上。与日本平均年龄45岁相比，可以说是相当年轻的国家。也正是因为其年龄层相对比较年轻，所以其不管是劳动力、生产力亦或是消费能力等都相对较高，预计在2050年其GDP将冲至全球第二，仅次于中国。但就人均GDP来看，大概在10.7万美元，而中国大约在15.8万美元，美国18.1万美元，日本16.9万。从人均GDP来看，印度市场还处于一个比较低的位置。


其次是收入层面，其中，富裕阶层（资产超过100万美元的人）目前约有25万人，到达2023年这个数字将超过100万人。但另一方面，贫富差距也是印度市场的一大特征，日收入不足2美元的人占比将近70%。还有一个需要注意的点是，印度有20种以上的通用语言，宗教、文化习惯等方面，根据地域的不同而互不相同，有着很多的要素所构成。


从手机市场来看，截至目前，功能机依旧是印度的主流手机，大概有6亿台左右，智能机仅为2亿台。但与此同时，智能机也在迅速的发展。预计到2017年，印度的智能机出货量将达到1.55亿台，成为继中国和美国之后的第三大智能机市场。到2020年，智能手机的出货的份额也将从2014年全球出货总量的7%升至15%。


从价格上来讲1万卢比（约合965元人民币）以下的智能机最受欢迎。相对来说，iPhone由于高昂的售价很难在印度打开市场，普及率不到2%。除此之外，印度的智能机用户十分热衷于使用SNS软件。经常使用Facebook的用户超过1亿人，仅次于美国，排在全球的第二位。除此之外，诸如WhatsApp（1亿人）、Hike（5000万）、WeChat（4000万）也有较高的人气。

我们再将目光投向游戏层面，实体游戏方面，动作、竞速、板球和拼图解谜类游戏都是目前印度主流的游戏类型。由于关税等因素的影响，这些游戏在印度的价格基本上是日本的一倍，加之有钱购买这些游戏的玩家并不多，所以说该地区实体游戏的市场并不大。虽然PC游戏也有一定的人气，但由于网络的不确定性，反而是一些支持离线的游戏更受欢迎。

与其他新兴国家相比较，韩国和中国由于历史发展等原因，已经被镌刻上了丰厚的PC在线游戏的影子。而印度市场由于此前尚未被开发，所以与逐渐成长的智能机市场一同成为一个纯正的移动游戏市场。截至目前，印度手游市场的规模约为1.5亿美元。



从AppStore和GooglePlay来看，动作、板球、箱庭、博彩和RPG类的游戏所占比例最高。在这之中，以Supercell的“部落冲突”、Machine Zone的“Game of War”、 King的“糖果传奇”表现尤为亮眼。与其他国家不同的一点是，印度市场受海外厂商的影响十分严重，移动游戏收入Top50的产品中，90%以上来自于海外企业。对于游戏的收费问题，印度玩家也在逐步养成F2P的的文化习惯，但目前的情况是，由于中间层收入普遍较低，加之持有信用卡的玩家相对较少，故此付费门槛也较高。


此外，我们知道印度的电影非常有名，宝莱坞也是全球最大的电影制作公司，在2012年的发行量达到了1602部，加之电影票的廉价，也间接导致了移动游戏的定价被认为过高。故此，也有不少博彩类的游戏一付费游戏的形式登录移动市场。与之相对的是，其他类型的游戏的广告收入却相对一般。根据了解，从去年年底开始，不少印度本地的厂商都开始着手开发博彩类的游戏。相对来说，目前印度市场成熟的游戏类型还是相当有限的，但随着智能手机普及率的上升，当游戏市场逐渐扩大后，也将出现各种各样游戏类型。与此同时，印度的游戏厂商也将逐渐在欧美等其他地区占据越来越大的比重。


这里还要说一点的是，事实上印度玩家对于海外的游戏厂商并没有一个明确的认知。以日本为例，从商人的角度来说，对于日本的技术和产品质量都抱有积极的看法；但从普通人的角度来看，虽然同处于亚洲，但日本位于遥远的彼端，可以说是一个陌生的国家，甚至不少人认为武士和忍者就是日本的代名词。

对于创业方面，以孟买为中心，大概聚集着100多家美国、中国、新加坡的VC机构，他们对于游戏方面的投资还是相当看好的。整体来看，如果想要出海，印度市场的确是很好的目标。如果因为不了解，以及因为觉得难以打开市场而放弃的话，可以说是一件很可惜的事情。因为每一个海外市场都有着其风险，而印度游戏市场几近空白，可以说拥有目前最庞大的潜在市场。

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游戏大观编译