战斗民族手游市场增速全球第二 广告收入占比50%

Nekki是《矢量跑酷》和《暗影格斗》系列手游开发商，在2015年9月旗下游戏产品总下载突破2.5亿次，成为俄罗斯第二大移动游戏发行商。近日，这家公司的创始人兼首席执行官Dmitry Terekhin在一篇文章中对俄罗斯移动游戏市场的现状进行了分享。


在刚刚过去的2015年，东欧移动游戏市场延续了强势增长姿态。作为一家总部设在莫斯科的游戏公司，Nekki游戏全球下载量已经超过2.5亿，而这也让我们对俄罗斯移动游戏市场积累了更深层次的了解。我们认为，海外移动游戏研发团队在面向俄罗斯推出产品前，需要注意以下几项重要趋势。

俄罗斯市场规模庞大

俄罗斯常住人口约1.44亿，是全球人口最多的国家之一。绝大多数俄罗斯人都拥有不止一部手机。在Nekki旗下所有游戏产品中，本土用户占iOS总用户的27%，占Google Play总用户的比例达到27%。对于这样一个规模庞大的区域市场，游戏开发团队必须了解其独有的特点。

移动游戏增长迅速

在全球范围内，俄罗斯移动游戏市场总体收入规模增速仅次于拉丁美洲。2015年，俄罗斯移动游a戏市场年收入同比增长了36%，同时也成为全球收入最高的第12大市场，总体收入规模达到了12.6亿美元。


安卓设备市场占比接近75%

与全球其他国家情况相仿，在俄罗斯，Android在移动操作系统市场的份额领先于iOS。根据市场研究公司Kantar Worldpanel Comtech最新发布的一份数据报告显示，74.7%的俄罗斯移动设备都运行安卓系统。从2013年至今，安卓系统的市场份额一直保持着增长趋势——据Staticstica统计，2013年安卓在俄罗斯移动操作系统的份额约44.95%。

值得注意的是，在俄罗斯移动操作系统市场，iOS的份额仅为12.6%，只稍稍领先于Windows Phone的市场份额(10.8%)。

本地化很重要

据2014年的一份用户问卷调查报告显示，70%俄罗斯用户自称不懂任何外语，仅11%称自己能够说英文。有鉴于此，我们相信本地化工作将能够帮助海外游戏产品触达更多俄罗斯玩家。在所有移动应用商店，内容和应用描述经过精心本地化包装的游戏都将获得支撑自己崭露头角的竞争优势，为俄罗斯玩家提供一流的初次用户体验，并有可能将他们转变为游戏的忠实玩家。

广告必不可缺

在Nekki旗下移动游戏产品中，俄罗斯用户所贡献总收入的50%都来自广告。在俄罗斯，所有年龄段的移动游戏玩家都充满活力;俄罗斯儿童随时都能使用手机——即便是在学校，但他们当中的绝大部分无法使用信用卡支付。公司职员会在午休和上下班期间体验移动游戏，但即便如此，应用内购销售仍不是移动游戏产品的最大收入来源。

与此同时我们还注意到，激励性视频广告也对公司游戏产品的用户留存率产生了正向促进作用。


Facebook非俄罗斯用户首选社交媒体平台

绝大多数俄罗斯用户并不使用Facebook。在俄罗斯，VKontakte是占据市场主导地位的社交网络平台，本土用户人数约5300万。Facebook在俄罗斯的用户数量不到VK的一半;推特用户数量低于VK的23%。Facebook和推特分别是俄罗斯排名第四、第五的社交媒体网站。

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星游社编译

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