本地化推广怎么做？ App Store本地化扩展关键词技巧全攻略

姑婆那些事儿2016-05-11

大家都知道App Store的关键词域有100字符的限制，但是通过设置本地化语言，可以轻松将字符数扩展到200甚至更多，相当于你比竞争对手的关键词覆盖将近多了一倍，这也意味着最优质的搜索用户流量增加，最吸引人的是，这些全是免费的！今天就专门开贴深挖这个话题，不仅告诉大家怎么操作，还探究这背后的逻辑，看完本帖你就门清了。

一、如何通过设置本地化语言进行关键词拓展操作？

进入到itunes Connect 操作后台后，找到“App信息”和“准备提交”的地方，在语言框中除了中文，还可以多选择几种语言，比如英文（英国）、英文（澳大利亚）等等。

一种语言设置一套100字符的关键词，选择简体中文和英国英语就可以设置2套关键词，将字符数轻松扩展到200（澳洲英语的问题后面会解释）。

不同本地化语言需要上传不同的的资料，保持在三种语言的资料中，应用名称保持一致，其他元素资料包括应用名称、关键字、应用截图及视频、描述、主要语言、类别等也可以不做本地化（应用截图和视频只要保持适配）。在关键字的选择上，每个地区设置的关键字可以完全不一样，这样你的关键字覆盖数就可以增加。

二、为什么苹果允许这样做？

其实逻辑不难理解，在这个全球化的时代，多语言人群的混居已成为常态，比方说美国的拉丁裔人口是最大的少数族群，加拿大的魁北克区是法国后裔，Apple贴心的给这些少数族群也分配了母语，只不过很自大的认为英语是全球通用语言，所以所有国家都分配了英语。

在苹果看来，英语又分为四种，美国、英国、加拿大和澳洲，有意思的是他把几乎所有国家都设定为英国英语，只有个别例外，再细看这张语言对应表，还能挖掘出一些有意思的话题，我的音频“从App Store本地化语言设置来看美国人的世界观”聊的就是这个，欢迎收听。

我将完整的表格附在本文最后，方便大家查阅，如果要做海外市场的朋友们可要多参考，非常有价值，比如你要进军英国市场，就不要在英国英语关键词里设置中文了，以免影响当地App Store的排名。值得注意的是，苹果有时候会对这张表进行微调，所以最准的还是去查阅官方后台。

可以预见的是，苹果在2016年将会更加任性的调整规则，所有的信息都有时效性，所以不要迷信权威，时常学习验证才是王道！

三、英语本地化的关键词设定中输入中文可以吗？

当前苹果对此审核不严，是可以的。

至于为什么苹果没有限定本地化语言关键词中不能输入其它语言，沙铭的猜测是技术上不可行，全球那么多种语言，苹果是没有能力全部维护起来的，就算可以，还要面临谁来审核的问题，人工成本太高，而西方那么多种字母语言，机器如何能正确判断是哪种语言呢？

四、光设定了关键词，但是没有做其它元素的本地化（描述，名称等），会不会审核通不过呢？

经过测试，不会。用英国英语比较保险，因为就在对应表中，但如果用澳洲英语，原则上苹果审核人员是可以拒的，只不过当前审核并不严格，也能过。

逻辑是这样的，拿美国举例，虽然英语是主流，但是国内讲西语的人口非常多（今年共和党竞选总统的卢比奥就是拉丁裔），考虑到这些人可能是通过西语来搜索，所以苹果就给美国多设置了一套本地化语言，但美国Apple Store只有一个，即使把所有元素都改为西语，也只能显示一套。说起来有点绕，但是需要把本地化的概念界定清楚：我们通常理解的本地化是指将应用上架另外一个国家的App Store。而本文讨论的是中国App Store的多语言，设置英文是为了方便在中国的英语人口（按照苹果的逻辑）。

五、明明中国区对应的语言是简体中文和英国英语，为什么江湖上传言澳洲英语或者是繁体中文也可以？

从目前搜集的情报来看，四种英语的关系是很微妙的，其中英国英语是老大，如果没有设置它时，其它英语就有效，一旦设置了英国英语，其它英语就失效了。同样的道理可能存在于简体和繁体中文之间。同好们可以去亲自测试一下，方法也很简单，可以按照下面的步骤来：

在澳洲英语关键词中添加一个无意义的词，举个栗子，“鑫耍”，或者“yduk2a0”，总而言之这个词肯定没有被苹果收录且当前搜索不到自家App，提交后看看会不会有排名产生，如果有的话，再去英国英语设置关键词，不要和澳洲英语关键词重复，提交后观察澳洲英语中的关键词还有没有作用，这样就可以大概理解其中的关系。同理也可以测试简体和繁体中文，有进一步的消息欢迎和沙铭探讨，我个人公众号mobview。

最后，附上总表，这张表对于做海外推广的小伙伴很有用，比方你如果要拓展日本市场，从这个表中，看到日本对应日语和美国英语，那么就可以通过设置这两种语言而达到在日本市场也能有200关键词覆盖，这是个巨大的优势，不过要注意一点，如果你同时还在拓展美国市场，就不要这么干了，所以还需要全球统筹！