成都游戏产业现状专项调研报告

一、前言

成都——中国游戏产业的“开发者之城”，在鼎盛时期曾拥有超过1000家游戏公司，游戏创业一时成为成都创业的标签。但是由于产业链不牢固，人才相对缺乏，与游戏市场较为脱离的情况，成都的游戏公司逐步走入困境。如今整个行业遭遇寒冬，成都的游戏产业面临巨大的困境：如何发展求存，如何实现产业链升级，如何加固成都在国内游戏行业的标识性，都是整个成都游戏圈最为关心的话题。

成都游戏产业联盟， 于2016年5月-6月间组织了本次调研活动，面向成都游戏行业的众多企业，通过实地走访和定向邀请的方式展开调研，累计回收121份有效问卷。

本调查是国内首个、也是最大的一次专门针对成都游戏行业现状规模调查，本报告通过对不同企业在过往经营历程、目前经营现状和未来发展规划等角度，进行数据量化与深入分析，旨在为行业带来在了解市场现状方面的一些参考，帮助成都游戏企业更好地发展。

二、研究方法与问卷说明

本次调查包含实地走访和在线问卷调查两种模式，所有受访者通过电话、微信、微博与邮件定向邀请，所以报告所得数据可能忽略了未联系上企业的情况。

本次调查仅针对成都游戏行业中的经营组织，所以结论无法覆盖游戏行业所有地域的情况。

本次调查共分为三部分12个调查问题，题型为单选、多选、矩阵选择，受访者根据自身企业情况作答，本次调查为给定行业调查，行业范围的划分仅提供相近性参考。

报告通过针对受访企业过往、现状和未来等方面进行调查，根据不同的企业类型、规模、商业模式、及行业进行数据交叉分析与挖掘，所得结论仅提供相近性参考。

三、整体调研结论

本次调研中，出现有很多非常有价值和有意思的发现。分别罗列如下：

1、成都初创游戏企业数量急剧减少，最近一年内成立的游戏公司不足3%。大多数公司成立于2014年及以前，此类公司数量超过65%。

2、大部分成都游戏企业并未步入成熟期，目前拥有成功产品及良好流水的企业，仅为31.7%，其余68.3%的游戏公司，都还处于业务开发阶段，尚未产生业绩。在所有公司中，有35.4%的公司明确表示完全依靠投资支撑运转。

3、人才匮乏成为困扰成都游戏业发展的首要因素，53.8%的受访企业表现出对人才不同程度的需求。另有63.4%的受访企业认为，未来最需要的的支持是在人才方面。

4、成都游戏业表现出极重的研发倾向，超过95%的受访企业均为开发性质（CP），产业整体的上游地位明显，拥有自运营能力的游戏企业仅为14.6%。而且在未来规划中，成都游戏企业最想要加强的方面依然是产品研发部门，仍然有61.7%的企业想要加强产品能力。

5、成都游戏业的品牌意识、自主运营意识已有明显表现。有32.9%的受访企业表示未来将新开运营部门，以增强盈利能力；另有29.3%的企业最想获得来自品牌营销方面的支持。

四、经营现状专项调研部分

4.1.企业规模

从调查数据俩看，成都游戏企业规模整体上已有一定成长，10人以下的小型创业团队数量锐减，仅为一成多。这或许是因为在去年的行业寒冬中，小体量的创业团队生存不易，淘汰众多。

150人以上大型游戏企业的比例增至14.6%。但行业主体依然是10-40人的中小规模企业，53.7%的企业均是这一规模，另外有19.5%的企业规模在50-150人之间。总体来说，成都游戏企业依然以中小规模为主。

4.2.成立时间

成都游戏业的创业热情有了明显下降，最为直接的证据就是今年成立的新公司数量锐减。本次受访企业中，仅有2.4%成立于今年，而在2015年和2014年成立的公司比例同为32.9%。对比这一数据，即便是考虑到今年仅过去6个月，2.4%的比例也依然低得惊人。

我们认为这说明成都游戏产业投资趋于理性，经过去年的寒冬后，投机者离场，因此表面上看起来是热度降低，但实际上是行业的复位，就长远来看利大于弊。

4.3.业务构成

成都游戏行业中，开发类企业占据绝对多数，本次调查中95.1%的企业中设置有研发部门，这表明成都游戏业几乎就是一个研发行业。设置有市场和运营部门的企业则相对低很多，均为55%左右，相当于有近半的企业根本就不设置市场类职位。

另一项调查结果也验证了这点。46.3%的成都游戏企业是纯粹的CP商，业务上专注于研发，产品交给发行商独代；研发和发行同时并重企业仅有28%，具备运营能力的游戏企业更少，仅为14.6%。

另外，根据我们的实地调查，刨去数据干扰后发现，目前成都纯粹的发行企业，仅有9家。

这充分体现出成都游戏产业链的不完整性，过于向上游集中的产业模式，也导致成都游戏业受制于其它城市。从整体来看，成都游戏产业研发和运营的比例失调。

4.4.营收情况

成都游戏企业中，实现盈利的企业有45.1%，收支平衡的企业有19.5%，完全依靠投资支撑的企业有35.4%。

影响盈利情况的关键是产品是否投入运营。本次受访的企业中，产品全部处于研发状态，尚未投入运营的企业有20.7%。还有47.6%的企业产品已完成，但目前没有取得实质性运营成绩。真正拥有成功产品和良好流水的企业仅占据31.7%。

4.5.目前问题

当前困扰成都游戏企业发展的最大问题是人才缺失，有53.8%的受访企业都表示遇到了人才问题。人才事实上是成都游戏产业诸多问题的根源。

另有32.1%的企业表示有资金问题需要解决。针对资金需求的专项调查则进一步表明，目前成都游戏企业需要融资的，为51.2%。这也再次说名成都游戏界的投资趋于理性，融资难度逐渐变大。

五、未来发展专项调研部分

5.1.发展方向

虽然目前以产品研发为主，但成都游戏企业已意识到这种单一业务所蕴藏的风险。未来计划增设商务、运营部门，以加强运营能力的游戏企业已高达32.9%。同时，目前已经开始接触游戏运营业务工作的游戏企业已有71.2%。在这部分企业中，有62.5%具备游戏内活动运营经验；45%的企业则有贴吧、论坛、公会等渠道运营经验；同渠道方配合，对活动、礼包等进行响应支持的企业有50%。

5.2.短板加强

想要加强自身运营能力的企业有46.9%，想加强商务能力的为39.5%，而加强推广能力的为43.2%，这些数据说明，成都游戏企业已普遍意识到市场、运营能力上的短板，同时也认识到市场和运营工作在产业中的重要性，并开始往此方面加强。

当然，作为开发者之城，成都依然有61.7%的企业，想要在产品开发能力上得到进一步的加强。

5.3.所需支持

成都游戏企业对人才的渴求最为强烈，63.4%的受访企业都认为，未来如果涉足自运营，需要在团队人才方面的支持。

第二高的是对流量和渠道等推广资源的需求，59.8%的受访企业需要这方面的资源支持。

资金也成为阻碍游戏企业开展自运营业务的一大因素。如果要开展自运营，45.1%的企业认为需要资金上的支持。

此外有一部分企业开始认识到品牌的价值和重要性。29.3%的企业想要获得在品牌营销上的支持。

六、趋势与建议

1、成都游戏创业热潮正在降温，但现有企业依然对未来充满信心。绝大多数受访企业都有业务扩张计划，且大部分企业想要获得更多更优秀的人才，以支撑未来的业务发展，仅有9.8%的企业表示要对团队进行精简。因此此时或许是进行投资的好机会，经过淘洗的市场，更容易发现优秀价值，且团队的自我估值也更为理性。

2、成都游戏企业需要加大对人才、特别是川籍游戏人才的吸引力度。无论是目前困境还是未来计划，人才都被摆在了极为重要的位置。对于成都本土企业而言，能否有效地吸引外来人才进川，将成为取得竞争胜利的关键。

3、成都游戏企业自运营趋势明显。随着公司的发展和产业的成熟，成都的游戏企业正在认识到运营的重要性和必要性。尽管目前有这方面经验或者尝试的企业还只是少数，但相信随着自运营的好处凸显，投身其中的公司数量会有快速增长。

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