2016年Q1中国网络游戏市场规模达415亿元

2016-06-23

主要内容

1. 2016Q1中国网络游戏市场规模达到415亿元，移动游戏占比超五成；2. 2016Q1中国移动端数字阅读用户规模大于PC端，移动端阅读时间近PC端的5倍；3. 国产动画持续更新，日本动画以长期连载的经典作品为主。

2016Q1中国网络游戏市场规模达415亿，市场增长率放缓

2016年Q1，中国网络游戏市场规模达到415亿元，环比增长1.3%，同比增长30.2%。环比增速略有下滑，主要原因是网络游戏市场用户规模触及天花板，前期由人口红利驱动的增长效应减弱。

2016Q1中国网络游戏市场细分结构：移动游戏占比超五成

移动游戏占比一路攀升，至2016Q1，占比过半。相对的，PC端游戏占比进一步受到挤压。

中国网络游戏上市企业收入规模Top15：腾讯网易遥遥领先，后位厂商间差距缩小

2016年Q1，腾讯和网易凭借产品优势进一步与后位厂商拉开距离。二者在客户端游戏和移动端游戏的占比上越来越接近。两者在稳固端游市场的同时，都选择了积极推进端游IP改编手游。在MMORPG游戏上展开激烈竞争。而后位厂商彼此间的差距则在缩小，完美、巨人、金山和37游戏等传统PC游戏企业均有推出PC游戏改编的手游的计划，有望在2016年有较大提升。

2016Q1中国PC游戏市场规模轻微缩减

2016年Q1中国PC游戏市场规模继续缩减，约为203亿。一方面是因为缺乏新的端游大作，旧的端游产品盈利能力自然衰退；二是因为，手游产品吸收了一部分游戏用户，给PC游戏市场带来压力。艾瑞分析认为，目前端游市场规模的轻微下降尚且还在合理范围波动内，凭借着端游长生命力的特点，未来并不会有大的下跌，预计会稳定在200亿左右。

2016Q1中国网页游戏开服Top10：37游戏独占鳌头，页游生命周期变长

2016年Q1中国页游开服数据显示，37游戏在平台运营和页游自研方面继续领跑行业，并逐渐拉开了与第二名的差距。

游戏开服数Top10中，仅两款游戏为Q1上线的新游戏，以传奇霸业为首的老游戏表现出了强劲而持久的生命力。

艾瑞分析认为，网页游戏正式进入精品时代，持续化精品化运营成为大趋势。

2016Q1中国移动游戏市场规模超200亿

2016Q1中国移动游戏市场规模超过200亿，环比增长率回落至6.7%。艾瑞分析认为随着人口红利的用尽，移动游戏用户规模达到天花板，限制了移动游戏市场规模的增长。

2016Q1移动游戏分发渠道：硬件厂商联合互补，提升渠道质量

以硬核联盟为首的硬件厂商们加深相互合作，利用互补优势，提升了渠道的质量，在优质产品的覆盖率上优于其它渠道。相比百度手机助手、应用宝等第三方应用商店，硬件厂商的可以在自家硬件上预装应用商店来提高用户覆盖率，手机出货量保障了用户来源，极大的降低了营销成本。

2016Q1中国移动单机游戏中类型占比：休闲益智类仍占大多数，单机游戏潜力大

单机游戏类型整体变化不大，休闲益智游戏凭借庞大的数量取胜。跑酷类和消除类因为有数款常年占据榜单前几位的王牌游戏，拉高了曝光指数占比。另外，值得注意的是，《我的世界》为代表的沙盒类游戏和《花语月》为代表的解密类游戏因为数量太低，并未进入前列。可见，非主流类型游戏也有出奇兵的可能。中小型CP可以把握机会，以有限的资金在单机游戏领域与大厂拼创意。

2016Q1中国移动网络游戏类型占比：角色扮演类游戏热度有所下滑，卡牌游戏再度来袭

2015年，以梦幻西游为首的角色扮演类游戏一路高歌猛进，引领了一股角色扮演类游戏的风潮。2016年Q1，这种趋势有所缓解。卡牌类、策略类、动作类和射击类等再度引起人们的关注。卡牌游戏凭借其上手难度低，玩法碎片化，自带收集养成属性等特点，在玩家中一直有着较高的呼声。而且，卡牌游戏对IP改编的接受度非常好，好的IP＋合理的数值设置，非常容易吸引玩家。

2016Q1中国移动游戏IP产品曝光Top10：游戏改编IP占七成，多数延用之前的游戏类型

IP手游曝光指数Top10中，由游戏IP改编的就占到7个，几乎均为经典端游IP，这类游戏IP运营多年积累了大量忠实游戏用户，在移植到移动端后有较高的转化率。除了火柴人联盟在游戏类型上有所变动，将原IP（英雄联盟）的MOBA类游戏改编成动作格斗游戏。其余IP改编均沿用了之前端游产品的游戏类型。