2016影游融合报告：千亿市场腾讯万达完美狂抢？

近日，伽马数据（CNG中新游戏研究）发布《2016年影游融合报告（摘要版）》。报告指出文化行业呈现泛娱乐融合趋势，不同文化形式之间的界限被打破，而电影和游戏是目前最热门的两种娱乐形式，两者互相改编后衍生出的价值，可能拥有巨大的市场潜力。

报告指出，游戏市场经过多年发展，进入整合阶段，市场规模、用户增长率放缓，需寻找新的增长点。与之相比，电影产业票房正在快速增长，电视剧影响力也在借助网络持续攀升，影游融合为游戏市场发展提供了新的契机，也带来巨大的想象空间。

报告认为，借影视播放热度、明星、剧情与游戏产品跨界融合、品牌效应叠加，能增加影视用户边际收益，降低运营成本，打破IP困局。游戏互动、技术优势能给影视创作注入新鲜血液，丰富想象力，提升影视制作水平。两者融合，影游同步，将出现“1+1>2”。

此外，通过对完美世界、腾讯、万达等五家企业影游融合优劣势的比较，报告指出，完美世界依靠多个领域的出色表现，在影游融合综合实力中排在首位，腾讯依靠其游戏业务以及产业链资源排名第二，华谊受利于其资本优势排名第三。

以下为报告原文：

游戏市场状况

游戏市场经过多年发展，进入整合阶段，市场规模、用户增长率放缓，需寻找新的增长点，影游融合为市场发展提供了新的契机。


影视发展状况

电影票房收入、动漫行业市场规模正处于快速增长阶段。


影视发展状况

电视剧依然是电视台收视贡献主力，上星频道电视剧整体收视份额超过60%；电视剧网络播放量快速增长，电视剧影响力正在稳步增长。


中国游戏与电影已占全球重要份额，有望成为最大市场

目前，中国已经成为全球最大游戏市场，电影票房也有望于今年实现突破，成为全球最大票仓。


影游融合优势分析

什么是影游融合？即影视和游戏相互进行借鉴（如IP等），在内容互动、渠道营销等多环节紧密合作，共同发展。

优势分析：电影和游戏是目前最热门的两种娱乐形式，两者互相改变后衍生出的价值，有可能拥有巨大的市场潜力。


影游融合企业对比

为迎合发展趋势，腾讯、网易等游戏公司纷纷成立影视公司，华谊则收购游戏公司，万达向游戏领域积极拓展，游戏和电影先后上市的完美世界在融合领域经验丰富。


影游融合企业对比

不同企业拥有不同的优势资源，比如华谊擅长影视、万达在IP储备方面领先，腾讯、网易则在游戏业务中表现出色，完美世界的优势则在于在各个领域均有完善布局。


影游融合企业对比

在影游融合综合实力排名中，五项皆优的完美世界居于第一，腾讯依靠其游戏业务以及产业链资源排名第二，万达受利于其资本优势排行第三，其次是网易与华谊。



案例分析

完美世界：将优质影视与游戏资源进行深度整合


腾讯：以IP为驱动强调“多领域共生模式”


网易：影视服务于游戏最大化用户价值


华谊：影视驱动游戏开始探索融合


万达：院线构建独特竞争优势


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