在巴西，除了奥运游戏圈人还需要了解的几点市场信息

2016-08-10

作为今年奥运会的举办国，巴西开始在一定程度上被国内厂商所关注。

关于巴西

巴西是仅次于俄罗斯、加拿大、中国和美国的世界第五大国，是南美洲最大的国家，总人口超过2亿。巴西是世界第7大经济体，美洲第2大经济体。

由于巴西的官方语言是葡萄牙语，这也导致国内对该地区的手游市场关注度和开发度都不高。不过如今的巴西是一个不输于印度的优秀手游市场，在移动广告平台Chartboost的一份报告中显示巴西玩家在2015年6月的游戏时间比去年同期增长了46%，证明巴西的手游市场正处于高速发展阶段。国内也有诸如《COK》之类的产品成功，在其他热门地区竞争逐步激烈的情况下，一个新的市场或许能帮助团队实现一次逆袭。

手游市场概况：巴西人民玩什么

巴西智能手机普及率达76%，其中含91.6%的Android和2%的iOS。巴西共有约4860万手游玩家，其中付费玩家约为1720万，平均每年在手游上的花费为5美金，最受欢迎的游戏类型为策略类和动作类。英语在巴西的普及率很低，只有5%用户能接受英语手游。巴西人口的男女比例基本上是1：1，女性玩家的市场表现不容小觑。

巴西地区的喜好与北美地区较为类似，2015年最受该地区欢迎的游戏是《部落战争》，而《糖果粉碎传奇》《糖果粉碎苏打传奇》等King公司出品的三消游戏也深受巴西人民的喜爱。

曾供职于史克威尔艾尼克斯墨西哥工作室和《辐射：避难所》开发商的Sabrina Carmona表示，拉美游戏玩家付费意愿较高。“56%巴西玩家和62%的墨西哥玩家都会在游戏中花钱，考虑到拉美市场盗版泛滥的历史，这都是伟大的数字。”与此同时，由于家用游戏主机和主机游戏产品的售价高于拉美用户接受度，F2P移动游戏在拉美市场占据统治地位。

其实巴西整体都相当于一个低收入的北美地区，其消费模式和北美地区类似，但是消费水平全面下降。智能手机还没有在巴西全面普及，其在2015年的普及率只有23%。在巴西最受欢迎的社交APP是WhatsApp、Messenger、Facebook，而三星、LG的中端机型是巴西人民的最爱。

在巴西4G网络还没有普及，Wi-Fi是最常见的上网方式。在应用活跃率方面，巴西人民与中国人民相反，白天的应有活跃率高于晚上和凌晨。

在联网方式上，巴西的Wi-Fi最为普及，近6成的用户使用Wi-Fi上网，4G网络刚刚起步;在用户的使用习惯上，巴西用户的作息习惯比较健康，白天的活跃量明显超过晚上，尤其是凌晨的活跃量相当低。而中国用户习惯则是，晚上的应用使用率、活跃率要明显高于白天。巴西地区在手游产业最大的利好消息时其平均付费率高于其他地区，巴西付费手游用户的平均消费水平在3到20美元之间，而巴西的付费用户占到了总用户的七成。

游戏行业在巴西地区的5大问题

1、税收问题

事实是，巴西的游戏开发商长久以来都面临着一个艰难的核心问题，真到现在才得以解决。正如Pereira解释的，被再三提起的一个问题是税收，这对巴西的技术产业来说是一个大难题。

“不幸的是，在巴西，我们的税收量非常大，特别是对游戏和相关服务。除了税收以外，投资商对初期发展不景气的市场和停滞的经济也没有什么信心。”

国际市场的开发，与巴西经济的稳定有关，这使局势有所改观，但压力仍在，那就是政府是否认可游戏行业的潜力。

Azevedo解释道：“我们仍然面临来自政府的高税收。巴西的劳动法对企业家相当苛刻。无论我们雇用什么新员工，我们必须支付他们薪水再加上100%税收。这就导致我们的成本比其他国家如加拿大、美国或澳大利亚更高。”

他透露，虽然政府方面有激励机制，但因为效率低下的系统和“严重的腐败问题”，使那些寻求国家当局帮助的人的希望破灭了。

2、支付问题难以解决

在国内的旅游网站都或多或少会提醒去南美洲地区旅游的人士注意信用卡被盗用的问题。而巴西地区则是世界上盗刷信用卡最严重的地区，这也直接导致信用卡在巴西地区使用率极低，连带着各种在线支付系统也无法在巴西地区扩展业务。

巴西玩家接受的主要付款方式使Boleto，一种在网上购物和充值后，生成条形码并在线下通过银行、ATM机、邮局、便利店支付。

3、高端设备普及率低

就像上文中所说，中端的安卓手机时巴西地区最受欢迎的机型。高端的安卓手机和苹果手机在巴西的普及率非常低。而目前大部分主流重度游戏都在要求越来越高的游戏配置，而巴西人民由于手机硬件有限，难以运行水平太高的游戏。这也导致了轻度休闲游戏在巴西还将流行很长一段时间。

4、教育水平低，本土化成员较少

大部分涉足海外市场的游戏公司都知道本地员工对游戏本土化有多重要，然而在巴西地区的游戏公司较少，本土的游戏产业链极端不发达，这造成了海外游戏在当地的绝对优势，也导致大部分想要进军该市场的公司难以找到合适的合作伙伴。

5、盗版问题

巴西开发商还有另一个难题要强调。

巴西游戏展的总监Marcelo Tavares很快将话题转向更加积极的方面：“过去，我们存在盗版的大问题，还有产品的非法买入问题。现在，盗版减少了，许多公司在巴西建立了新闻办事处和工厂。另一方面，所有产业的经济都在成长，国际赛事如世界杯和奥运会的举办都表明这个国家变强大了。”

入局契机：Facebook和激励性广告

Carmona提到，除了内购道具之外，游戏中激励性广告的植入也受到巴西等国的拉美用户的欢迎。

此外，Facebook在巴西是一个特殊的存在。