AppsFlyer：2016上半年移动广告平台综合效果报告

AppsFlyer Performance Index现已成为业界对移动广告渠道效果评估的重要依据。该Index为移动市场营销人员提供可靠的留存率和市场规模的报告，帮助他们更合理高效地以数据为导向，制定市场预算分配策略。

本游戏版Index涵盖了2016年上半年全球超过15亿安装数据所对应的按平台细分的全球数据和区域数据。本报告还提供与之前的 MWC 版(涵盖 2015 下半年数据)的对比内容，以便于移动市场营销人员和移动媒体公司等相关各方直观地发现半年来发生的变化。

重要提示: 市场规模虽然是非常必要的衡量指标之一，更大市场规模的移动媒体的确拥有更明显的优势，但是小规模的网盟平台等对市场营销人员来说也能够贡献重要的价值。因此为保证统计全面准确有效，我们的报告广泛地测试了多种类型、规模的媒体渠道，以便于营销人员找到可以实现最优ROI的渠道组合。

范围

规模

• 时间:2016 年上半年(1 月 – 6 月)
• 游戏应用安装量(自然和非自然安装):15亿以上
• 游戏应用数量:5000个以上,且期间每个应用的安装量至少达到 1000 次以上
• 涵盖的移动媒体源数量:1000个以上
• 仅包含在一个地区之内运营过10个以上应用广告的移动媒体源
• 全球Index中仅包括至少在两个地区运营过广告活动的移动媒体源。
  

留存率评分

步骤1:我们通过计算应用安装后留存率，得到在选定时段内，安装后第 1 天、第7天和第 30 天的活跃用户，在首次启动应用的独立用户总数中的占比。

步骤2:之后，将各个移动媒体源中的次日、七日、月度留存数据，分别同该广告活动对应应用的自然留存数据，按照不同的区域(亚太, 北美,欧洲,拉美,全球)进行对比。

步骤3:我们在公式中为每一种留存标准分配了不同的权重：次日留存的权重为20%，周留存的权重为 30%，月度留存的权重为 50%。

方法

影响力排名

对每个媒体来源进行以下两大要素的综合排名:留存率(质量)及其产生的总安装量(数量)。

注释:对于本领域近期的公司并购事件，我们将相应公司的数据合并分析，其中包括 Cheetah Mobile 与 MobPartner(合并为 Cheetah Mobile)、Fyber 与 Heyzap(隶属于 Fyber)，以及 Supersonic 和 MobileCore(现名为 IronSource)。NativeX 尽管已被 Mobvista 收购，但仍然独立运营。

Facebook 继续独占鳌头:该社交平台在 2016 年上半年仍稳居移动广告媒体来源的冠军宝座，在 iOS 和 Android 排名中都呈现出无与伦比的规模和异常出色的留存率优势。其留存率评分在 iOS 排名中前进三位，高居第 2 名，而在 Android 排名中下降一位，退居第 3 位。在影响力排名中(结合安装量和留存率评分综合排名)，除 Android 欧洲地区排名外(居第 3 位)，Facebook 在所有地区和平台中都是优势明显的领跑者。

Google 排名攀升:该搜索巨头在移动领域进步显著，在 Android 全球留存率排名中上升两位，问鼎桂冠，并在影响力排名中前进一位，占据第 2 位。在 iOS 排名中，Google 在全球留存率排名中仍保持第 6 位，而在影响力排名中前进两位，位列第 3。

AppLovin 的 Android 排名大幅上升:该程序化驱动型平台进步惊人，特别是在 Android 的影响力排名中前进了七位，取得了第 3 名的骄人成绩。实际上，该公司在三个地区(亚洲、欧洲和拉丁美洲)的排名上升都不少于 11 位。在 iOS 排名中，其影响力排名上升了一位，高居第 2 位，而在分地区的留存率排名中位次有所下降。

Twitter 继续呈现极高的留存率,但用户规模欠佳:尽管失去了 Android 全球留存率排名第一的位置，但 Twitter 仍高居第 2 位，并且其 iOS 全球指标显著提升，前进了八位，跃居第 5 位。然而，该社交平台在拓展规模方面难度较大，在 Android 全球影响力排名中仅排在第 16 位，在 iOS 排名中居第 12 位。

视频带来忠诚用户:视频平台 Vungle、AdColony 和 Unity 在 Android 全球留存率排名中均上升四位，这说明在玩家观看游戏预览后对游戏品质很少感到意外，从而提高相应的留存率。在 iOS 排名中，只有 Unity 前进了 4 位，但整体而言，视频平台在留存率评分指标上的表现异常出色，分别占据第 1 位、第 3 位和第 7 位(与之前第 6 位、第 5 位和第 8 位相比)。

AppLift 的留存率上升幅度最大:这个总部位于柏林的全球平台留存率上升幅度惊人，在 Android 排名中前进 11 位，iOS 排名中前进 8 位。

iOS 留存率领先:iOS 排名前 25 个平台的平均指标留存率评分比 Android 排名前 25 个平台高出 8%。