360游戏8月手游报告：精品IP霸榜 RPG正在超越卡牌

9月7日，360游戏发布2016年8月手游指数报告。报告显示，以《幻城》和《诛仙》为代表的精品IP手游霸榜8月网游下载榜和新游榜。其中，MMORPG仙侠手游《诛仙》，依靠仙侠小说开山之作《诛仙》这一超强IP，成功跻身8月新游下载榜和畅销榜第一位；ARPG手游《幻城》，以郭敬明同名小说IP为背书，凭借影游联动模式的加持，位居第二。此外，以《开心消消乐》和《宾果消消乐》为代表的消除类和《我的世界》、《植物大战僵尸2》等优秀休闲产品受到玩家的热情追捧。


精品IP价值突显 影游联动激活粉丝经济


在360游戏8月手游报告中，文学IP、动漫IP和自制IP占据半壁江山。两大文学IP产品《诛仙》和《幻城》在众多强势产品中脱颖而出，成为8月最具吸金潜质的“黑马”，分别位列8月网游下载榜第一、二位；畅销榜第三、五位。

作为IP运营的一大方向，影游联动自去年以来颇受关注，今年该模式运营已经逐渐成熟，《幻城》则是这一模式下的代表产品。自8月3日公测以来，通过《幻城》开播暨官方手游上线、马天宇粉丝见面会以及H5、TVC等多种营销手段的综合运用，都为《幻城》的上线赚足了“眼球”，成为电视剧、小说、游戏等超强IP联动的又一案例产品。

从目前情况看，《梦幻西游》、《大话西游》两大西游标杆产品，其吸金霸主地位难以撼动，位列手游畅销榜第一、二位。《新世纪福音战士OL》、《圣斗士星矢：重生》两个动漫类IP手游，以其积淀数十年的品质和高还原度的动漫形象，受到了不少动漫粉丝的青睐。此外，《部落冲突》、《皇室战争》、《海岛奇兵》三款Supercell产品，虽然依旧保持着较高下载，但吸金动能有所下降，三款产品的生命周期已进入中后期。

消除类、休闲益智类统治单机手游市场


在8月单机手游产品中，休闲益智与消除类游戏仍被玩家喜爱，长期占据统治地位。易于上手和碎片化时间的利用优势，让这两类游戏成为榜单前列的常客。《开心消消乐》消除类手游盘踞单机下载和收入双榜第一；《宾果消消乐》异军突起，强势杀进单机畅销榜第二位；《我的世界中文版》凭借高自由度和创造性的沙盒游戏方式位列下载榜第二位；《途游斗地主》、《单机斗地主》两个棋牌类产品占据单机收入榜第四、六位。

8月新游盘点：二次元、像素、动漫类受热捧


值得一提的是，8月新游中《迷城物语》依靠精美的日式二次元画风、丰富的魔幻剧情、实时交互的社交体验，斩获新游下载和畅销第三位，成为仅次于《诛仙》和《幻城》的另一款实力手游产品。

此外，《校花的贴身高手》也是一款拥有文学IP的手游，其以校园恋爱养成为题材，丰富的女性化角色设置，受到更多年轻女性玩家的欢迎，位列新游畅销榜第四位。融合3D像素和跑酷玩法的《疯狂动物园》和动漫IP产品《新世纪福音战士OL》也是8月的热点产品，位列新游下载榜第四、七位。

RPG下载、收入超越卡牌成第一大品类



从畅销手游Top100分类占比和新游类型分布可以看到，卡牌游戏在经历了三年左右的热销后，其优势正在减退，单纯的卡牌产品已经无法满足玩家更多的游戏体验，8月畅销新游仅有《天域幻想》一款卡牌类产品位居Top10，其在卡牌的基础上，以“3D全景飞天”的视觉效果和多人实时组队开黑、多角度对战BOSS等方式，为玩家带来了新的体验。

值得一提的是，以《诛仙》、《迷城物语》、《永恒之歌》为代表的一批优质RPG产品，在留存率、平均在线时长、ARPU等多方面正在超越卡牌游戏，成为8月的第一大手游品类，卡牌则退居第二位，休闲益智凭借较高的日活跃用户紧随其后。其中比较具有特色的产品是Q版冒险类RPG手游《迷城物语》，其浓郁的二次元风格深受动漫玩家好评。该产品在Twitter和Facebook等社交平台上也被不少日本玩家看好，除了Q萌的人物，强交互的玩法和正统日式RPG魔幻剧情也是该产品的一大亮点。


360游戏特别调查：开学前最后的狂欢 休闲益智类快速增长

随着酷暑的热浪渐渐消散，学生们又迎来了一年一度大片《开学》的公映之日，学生玩家们不得不暂别游戏，返身投入到忙碌的学习当中。在今年的暑假期间，哪类游戏更受学生玩家的欢迎？


综合7月、8月两个月的数据来看，暑期排在下载前列的游戏类型重合度较高，其中RPG以平均14.77%的下载占比位居第一，休闲益智类在8月出现快速增长，表现出了更强的增长动能，以13.89%的占比位居第二，消除类以10.87%的占比位居第三，以上三大类游戏占暑期下载的近四成。

学生群体在7月有较多的放松时间，因此较为耗时的RPG类型表现突出。但进入8月，随着开学前放松时间相对减少，休闲类产品更符合学生群体暑期适当休闲的特性。具体产品上，《宾果消消乐》、《梦幻西游》成为学生玩家比较热衷的游戏产品，《我的世界》依旧是小学生群体的最爱。

从《幻城》畅销看爆款的营销套路：“影游联动”、“深度绑定”、“粉丝经济”


作为8月热度较高的产品之一，《幻城》手游受到了粉丝、玩家以及行业的热切关注。从前期营销造势到最终手游上线，《幻城》手游实现了IP、电视剧与产品本身的深度融合，并通过粉丝效应，充分放大营销效果。经过一个月的宣传推广，《幻城》手游以强势姿态跻身360游戏8月网游下载榜第二位、网游畅销榜第五位、新游下载和畅销榜第二位，印证了《幻城》手游已成为影游联动模式的又一成功案例。

关键词一：影游联动

影游联动是近年来手游营销最为重要的方式之一，遗憾的是，大部分案例依旧流于形式，无法逃脱IP空壳的窠臼，在“影”与“游”之间，欠缺一种实质性的核心媒介串联。而《幻城》手游，亮出了代言人马天宇这样一个重要媒介且自带粉丝效应的明星，补充了这一实质性的媒介串联。在营销上，研发方银汉游戏联动耀客、芒果TV等多方，并将马天宇粉丝群的影响力逐步扩展到更大圈层，最终实现了电视剧、明星和游戏三者粉丝影响力的交叉聚合。

关键词二：深度绑定

与IP和电视剧的深度绑定，是《幻城》手游得以畅销的重要原因之一。在《幻城》电视剧开播之初，《幻城》手游研发方银汉游戏就与耀客传媒达成紧密合作，确保影视剧脚步、角色定妆和场景设计等方面高度同步，整体风格统一。在游戏中，《幻城》手游100%还原了马天宇、麦迪娜、张萌等电视剧中的人物形象，在魔幻场景和剧情方面也都与电视剧进行了同步，同时，该手游针对移动端做出了专门调整，增加了“沉浸感”，使玩家更像在电视剧中玩游戏。

关键词三：粉丝经济

强势IP和好的产品只是打造爆款的前提，IP背后的粉丝群体则是决定产品畅销与否的又一决定性因素，《幻城》手游无疑深谙此点，从种种营销动作中，可以看到其在最大限度发挥粉丝效应。《幻城》手游围绕马天宇和小说原著粉、明星粉丝开展了一系列营销，通过《幻城》冰火盛典、《幻城》开播暨官方手游上线晚会、马天宇生日祝福视频、马天宇七夕陪粉丝过节、马天宇给粉丝打电话H5等多种形式的互动和传播，使《幻城》手游在粉丝间获得了充足曝光，为其正式上线打下了坚实的用户基础。在《幻城》手游正式首发前，360单渠道预约用户数达到40万；《幻城》手游微博总阅读量达到5.5亿，讨论量79.4万；#马天宇幻城#阅读量超过12亿，讨论量突破385万。

当前，手游市场正在呈现重磅IP持续产出、细分题材受追捧、手游精品化趋势加深的局面。开发者要想获得市场和玩家的更多目光，还需要从产品本身出发，让玩家心甘情愿地为精品买单，这样的精品也会是未来手游市场的主流。