动漫IP洞察报告：对比1500部漫画数据得出5个结论

数据系统测试运行已经两个多月了，每天通过技术加人工的方式对国内IP情况进行分析，让我们看到了许多有意思的现象——还发生了办公室里几位男同事为了研究而集体围观超人气耽美漫画的事件。

对此，我们选取9月22日和10月4日这两天的漫画数据，推出第一期IP洞察报告。9月22日为长假前的一个周四，10月4日则是长假中段的一天，二者对比起来有比较高的参考价值。

本文篇幅所限仅为简版。


以下为报告主要内容：

一、头部作品人气积聚效应极为明显

以腾讯动漫平台9月22日人气数前一百中51-100名为例，五十部作品人气（阅读量）数值总和仅为第一名《我叫白小飞》（原名《尸兄》）单部作品的2.1倍，是第五名《王牌御史》的4.9倍。


有妖气等各大平台的情况都与腾讯动漫相似。比如有妖气的人气Top100的后五十名，累加总数仅为第一名《黑瞳》的1.02倍。


Top100中排名靠后的作品处于竞争弱势，平台中其他作品更是如此，比如有妖气9月22日的人气第500-510名，人气共计4871.7万，与Top10中任一部都是差距悬殊。


这表明在各大平台头部作品都已建立相当突出的竞争优势，它们积累了更多的连载数量（比如连载三百余话）、传播更广的口碑（有的从三四年前就开始传播）、更坚实的粉丝基础（动画化影视化游戏化等辅助），从而有着更好的阅读数据表现。

二、IP的消费号召力同样积聚在头部作品

从月票维度看，头部作品的积聚效应同样明显。

（笔者娱注：月票往往需要读者付出一定金钱才能得到，比如有妖气月票都是VIP用户专有，VIP1级每月13张，等级高的张数变多；腾讯动漫则是每开通1个月VIP可获得5张月票，打赏方式获得的月票没有上限。月票可用于支持漫画作者，平台会根据读者投出的票数对作者进行折现奖励。）



由于各大平台的付费阅读与打赏机制差异都很大，缺少可比性，因此我们选择相对统一的月票数据维度进行粉丝消费号召力方面的参考。

例如10月4日有妖气月票排行，前51-100名月票总数为407490，仅为第一名《镇魂街》单部作品313632的1.3倍。


打赏榜单也是头部IP优势突出。这都意味着用户的消费能力集中在少量的头部IP上。

在其他领域，有着相似的情况，比如电影票房集中在位于前列的作品，畅销榜第一的游戏收入能达到第二十名的数十倍，等等。


这张图是我们统计的2016年上半年动画电影票房数据。在去年上半年的成绩单中，约20部国产动画电影的票房总计约6.5亿元，仅小幅超过东宝《哆啦A梦：伴我同行》与迪士尼《超能陆战队》其中的单部。今年上半年情况更加严峻，7部进口片32.64亿，17部国产片4.68亿不及榜单前三任一部。

三、流量担当与消费号召的差异



月票榜更能衡量短时间内一个作品的消费号召力，从腾讯动漫和有妖气的数据看，月票榜与人气榜存在着比较大的差异。如果对收藏数量榜单和人气榜进行对比，也能发现一定差异。

位于人气榜最前列的，往往是轻松搞笑或恐怖惊悚或福利向的作品，但它们在吸引粉丝长期关注、进而吸引读者用钱投票上的能力不如热血成长或有着宏大连贯世界观的漫画。

比如腾讯动漫的《我叫白小飞》，人气远远超出第二名，但是月票数勉强进入前十。第11名《我为苍生》的月票数是2206，比尸兄少六十余票。

有妖气《十万个冷笑话》的情况也颇为突出，人气榜第二的它，月票119964未能进入前十。被删减和谐多次的福利向作品《幻想女仆》更是跌到月票榜第29名。宅男粉丝真的不热衷为爱充值

四、假期前后的变化

在腾讯动漫的人气榜Top50，榜单变化并不大，《灵契》、《戒魔人》《血色苍穹》等作的名次有波动，但波动幅度不超过5名。



这说明两方面，第一，老牌知名作品已经积累了超高的阅读量和粉丝基础，地位难以被撼动；第二，漫画作品的读者群相当稳定，追更的一直在追，并没有因为是否进入长假就有大的变化。（10月7日多部作品人气名次大幅度变化，不过根据我们观测，主要是由于长假即将结束，作品或改编动画终于再次更新，导致漫画阅读量大涨）

月票榜则出现了一定程度的变化。


腾讯动漫假期前和假期中的月票Top10。《尸兄》假期中753月票，跌至第13位；《中国惊奇先生》564月票，跌至第17位；新进入Top10的两部在9月22日分别为13和18位。

月票榜Top11-20、Top21-50等区间，假期前后出现了更大的差异。这一方面是由于某部作品的粉丝每月投出月票的时间不一，9月22日接近月末，使用月票的读者更多（月票当月清零），而10月4日是月初，往往只有核心粉丝才早早行使月票权力。

不过据目前观测得到的结果，不同类型的漫画作品在假期前和假期当中的阅读量和月票数变化，主要来自是否更新漫画以及新话的品质和槽点，与漫画本身类型关系不大。这与视频网站的数据表征又形成鲜明对比。众所周知某些网站在假期来了大量小学生，极大程度上改变了弹幕礼仪

五、高人气与高付费作品的分布

去年的《中国动漫用户画像之腾讯动漫篇》一文，基于腾讯动漫平台上两万余部作品做了付费分析。


2015年上半年，若按题材划分，“搞笑漫画”的读者基数最大，但它的付费率并不领先，远低于纯爱类与武侠类，也不及“机甲”、“生活”、“推理”等品类。

今年，从我们观测的1500部作品来看，各大平台的人气榜（阅读）、月票榜和打赏榜单之间的规律和差异，与去年大致吻合。大众读者所偏爱点击的，仍是搞笑、恐怖、玄幻志怪与热血冒险等类型。这一点在漫画家群体中也有共识，

比如我们某一个微信群中有知名漫画家就如此点评自己的作品：

“ 我的是青年漫，，，没大胸没内裤，，没血腥没搞基，，，于是，，，

完美的避开了所有市场流行关键词 ”

不过，搞笑漫画从阅读人气到月票打赏的转化率相对较低。

篇幅所限，这里放出腾讯动漫9月22日人气、收藏、月票、打赏四个榜单的前二十，供大家比较。