中国厂商买买买 日本动画对华出口增长78.7%

近几年来随着IP市场的火热，不少游戏厂商也纷纷抢占这一市场。在此之中，日本的动画一直是国内厂商眼中的香馍馍，根据一般社団法人日本动画协会于9月30日发布的《2016动画产业报告（アニメ産業レポート2016）》，数据显示2015年日本动画产业市场规模达到1兆8253亿元（约合1184亿元），同比增长12%，这一数字也成功创下历史新高。该数据以用户的实际消费金额为基础，包括电影、影像、配信的其他商品、LIVE、演唱会、娱乐等相关市场的合计。



报告中特别提及，日本动画市场在2015年海外销售额增长规模巨大，其中中国大量购买日本动画播放权和游戏改编权。其中海外销量达到2569亿日元，这一数字相较去年激增78.7%，达到2015年动画产业的32%，成为日本动画市场规模放大的最重要的因素。就日本动画的海外授权的数量来看，中国已经成为继美国之后的第二大市场。

东映动画在2015年财报中就提到“多部作品面向中国市场的配信权销售为东映动画贡献了重要的业绩，对中国市场的销售占了整体海外销售比重很大一部分，以中国的互联网巨头们为中心的中国企业对于日本动画的干预逐渐增强，为了得到动画在中国的配信权出钱参加制作委员会，而为了让动画达到日本制作的水平还不断增加自己在动画委员会的出资比例，甚至有中国企业在动画制作委员会中出资比例超过50%的案例。


2015年，随着海外的日本动画播放版权以及游戏改编版权价格不断上升，越来越多的日本动画企业开始进军海外，特别是在亚洲，这对扩展和中国的经济往来有很大影响。报告指出，除了加大对版权的投放，一些中国的资本也在逐渐渗透日本的动画市场，甚至是以投资或者合作的方式制作日式的动画投放到中国大市场，包括上海的绘梦动画已经成功进军日本动画制作行业，甚至在10月的新番中就有5部是国内厂商直接或者说是间接参与的。这一数字也创下了历史新高。

2015年日本的16家动画制作公司与全世界国家和地区达成了4345份合同，而这一数字在2014年仅仅为1022，增长了4倍以上，而且日本动画制作公司签约的国家数量也有增多，2015年是日本动画行业真正积极应对海外市场的起始之年。去年总计有196个国家和地区日本日本动画制作公司达成了商业合同，其中对美国合同298份，对中国大陆合同286份，如果算上香港、澳门、台湾地区签约的合同，整个大中华地区与日本动画制作公司一年签订了573份合同占到了日本动画制作公司在亚洲地区签订合同的38.9%。2015年日本动画制作公司和一向被认为封闭神秘的朝鲜签订了13份合同这也是日本动画行业第一次与朝鲜方面签订商业合同。

动画销售额2007亿日元 同比增长7.7%

回到日本本土市场，虽然日本动画市场整体规模增长12%，但是具体到动画视频和动画商品销售额方面，却较前年分别下滑9.1%与11.6%减少了93亿日元和758亿日元。2015年日本新作TV动画233部续作动画108部，总数量比2014年增加19部，续作108部是日本动画史上最多的一年，制作总数出现增长但是制作分钟数减少，续作数量变多。


2015年和日本动画制作公司有关的狭义市场销售额为2007亿日元较上一年度增加7.7%，已经十分接近历史极值。2015年日本的电视动画制作分钟数较2014年减少3.7%，2015全年日本动画行业制作了115533分钟的TV动画。其中子供番动画的制作分钟数砍掉了一半，从22278分钟变为了11248分钟。目前测算日本电视动画制作能力的极限是每年制作12万分钟。

2015年深夜新番动画的分钟数首次超越了子供向动画的制作分钟数，这个现象在日本在世界范围都值得关注，小孩子比大人们更爱看动画看更多的动画，在日本以外的国家是一种常识。而在日本这种常识被彻底颠覆，这也是具有日本特色的动画现象。在面向大人的动画制作和市场份额上日本拥有压倒性的优势，这次日本深夜新番动画时长超越子供番动画市场，也许预示着世界范围动画发展方向的逆转。

via：游戏大观

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