4个案例告诉你怎样在F2P手游中设计激励性视频广告？

在移动游戏市场，越来越多的开发者开始认可激励性广告的效果。

激励性广告的用户转化率在所有广告形式中排名第一。横幅广告的用户安装转化率约千分之一（平均每1000次广告展示能够吸引到1次安装），插页广告转化率约千分之三，而激励性视频广告的转化率则达到了千分之八。很多在游戏中使用激励性视频广告的开发者都取得了成功，例如，《色彩交换》（Color Switch）的开发者就曾称在将游戏内广告展示形式从横幅和插页广告转变成激励性视频广告后，游戏收入增长了40%。

Rovio执行副总裁威尔海姆?塔赫特（Wilhelm Taht）曾在接受Gamasutra采访时透露，他们曾经因为移除F2P游戏《愤怒的小鸟：变形金刚》中的激励性广告，遭到玩家抨击。“有玩家说，‘将激励性视频广告还给我们。’”塔赫特说。

怎样在移动游戏中融入激励性视频广告。开发者们可以参考下面这4个例子。

1.Supersolid让广告成为游戏体验的一部分

很多用户之所以不喜欢广告，是因为广告会干扰到他们的游戏体验——弹窗广告和自动播放广告被认为是最令玩家讨厌的广告形式。但一流的视频广告不会让人讨厌：它们与游戏一样直观和具有吸引力，开发者甚至可以通过设计，将游戏素材作为广告的一部分。

举例来说，Supersolid工作室的《吃货大街》（Food Street）就将视频广告整合到了游戏的用户界面（UI）中，在游戏内的广告牌上展示，这样一来就显得非常直观。


这些广告牌是游戏世界的一部分，它们既吸引眼球，又不会打断玩家的游戏体验。玩家可以随时选择观看广告，并在看完广告后获得奖励。

2.1Button根据用户所在位置和行为习惯展示广告

除了确保广告与游戏的整体观感之外，开发者还需要思考，游戏展示的广告是否符合玩家们的兴趣。1Button工作室曾经根据地域的不同，向不同国家和地区的玩家展示不同广告，并因此让自家游戏《跳跳先生》（Mr Jump）日均实现2万美元的广告收入。

开发者可以根据玩家所在的地域，以及玩家使用的设备类型，来决定向他们展示哪些广告。在绝大多数情况下，开发者可以考虑跟某家广告平台合作，从而能够更高效地展示玩家感兴趣的其他游戏的广告。

3.NimbleBit选择了展示广告的完美时机

开发者在游戏中展示广告的时机非常重要。在NimbleBit工作室的游戏作品《微型摩天塔》（Tiny Tower）中，玩家可以在开局10分钟时间里观看3~5次激励性视频广告，每次观看都能获得20“bux”的游戏内虚拟货币。从某种意义上讲，通过广告获取奖励能够增强玩家在游戏中的投入感，从而提高游戏的留存率。


当玩家在《微型摩天塔》和其他一些游戏中进度受阻时，他们可以通过购买道具或观看广告继续游玩。在选择展示广告的位置和时机时，开发者应当确保让它们为玩家提供真正有意义的，能够帮助他们在游戏中取得进步的奖励，而不仅仅是数量随机的虚拟货币。

4.Rovio为玩家提供后置式广告体验

一流的激励性视频广告，能够让玩家在观看后获得与完成一项任务一样的感觉。“玩家们使用视频广告来发现新游戏，但同时也将它们视为游戏内经济循环的一部分。”塔赫特说。广告不再是侵入式的弹窗和让人“出戏”的横幅展示，而是成了游戏进度系统的自然组成部分之一。


通过仔细优化，激励性广告不但能够提高移动游戏的营收水平，同时还能提升玩家参与度和留存率。随时这种广告形态的发展，在未来，开发者也许还将利用它尝试更多新型模式。

（本文编译自移动应用交叉推广平台Chartboost官方博客。）

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游戏陀螺编译