易观：2016年Q3中国网页游戏市场规模为61.14亿元

根据Analysys易观千帆数据显示，2016年第3季度中国网页游戏市场规模为61.14亿元人民币，较上季度环比下降1.2%。具体情况如下图所示：


2016年第3季度，中国网页游戏市场较上个季度出现小幅度下降，在整体的2016年网页游戏市场整体洗牌结束，中小型网页游戏厂商转型移动游戏产业，整个网页游戏市场上去伪存真留下精品产品，更加稳定，在此季度厂商更注重打造精品内容，新产品更新较少。在本季度传统产品势头仍保持强劲。新游《盗墓笔记》、《魔法王座》、《范伟打天下》也成绩十分亮眼。在本季度，如《传奇霸业》、《大天使之剑》等传统精品产品通过不断开服维护老用户，新产品如《盗墓笔记》、《魔法王座》等通过大量的推广以及内容精品化方式来吸引新用户，使得网页游戏市场在本季度呈现新老并进的状态。此外，众多网页厂商转型移动游戏布局也形成稳定状态，将战略布局重心放置在移动游戏领域，网页游戏市场存在较大的格局变换。

一、精品化产品成为主流，研发格局百花齐放

2016年第3季度，中国网页游戏市场研发格局呈现百花齐放的状态。这主要是因为在经过整体网页游戏市场的沉淀，市面上次级产品被淘汰，市场去伪存真留下精品产品，同时，用户仍保持较高的粘性。目前，传奇题材、仙侠题材等内容仍是网页游戏市场主流产品背景内容。此外，RPG类、养成类内容类型也是网页游戏市场产品类型主流。未来，在其他研发主流精品类型出现之前，这种状态也将持续很长一段时间。


2016年第3季度，37游戏旗下自研页游《传奇霸业》、《武神赵子龙》、《大天使之剑》势头仍未减弱，依旧是目前整个页游市场上流水较高的产品。通过不断的合并老区，增设新区的运营方式，使旗下传统自研游戏仍保持市场主流产品地位，其中《武神赵子龙》在影视剧结束之后目前收入有所减少，但仍在主流产品之列。

游族网络本季度占据8.7%的市场份额。这主要因为在本季度旗下明星IP改编的《盗墓笔记》表现亮眼。一经上线就取得了广泛的用户关注。另一方面，值得一提的是游族正在与青果灵动并购，青果灵动其本身在研发方面具有一定的用户基础。据Analysys易观游戏千帆数据显示，游族在网页游戏发力期间移动游戏领域也取得一定成绩，在移动游戏与网页游戏并行的状态下，游族全产业整体第三季度表现颇为亮眼。

二、良好的渠道环境与优质产品输出成为运营平台竞争关键

随着网页游戏市场整体格局已经稳定，整体页游市场转型趋势明显，页游运营平台更基于研运一体化的战略，在本季度渠道环境形成良好的态势，并且在本季度优秀产品层出不穷，整体页游运营平台收入相比于上季度有所增长。此外，明星IP与明星代言仍是目前重要的推广手段。


如上图所示，本季度页游运营平台市场竞争格局与上季度相比变动不大，腾讯网页游戏以32.9%的市场份额，位居首位。37游戏凭借《传奇霸业》、《武神赵子龙》等主打游戏，占据13.4%的市场份额。360游戏、9377、4399等平台在本季度略有下滑。

目前，众多页游企业已经完成转型移动游戏领域，整体的网页游戏市场，在内容上去伪存真，精品游戏产品沉淀下来，形成了整体网页游戏内容的稳定格调。在对于传统精品游戏原有的维持推广的方式下，研发精品游戏进行资源推广，仍是目前主流做法。而另一方面，泛娱乐趋势渗透网页游戏市场，并且概念持续升级，文学、影视、综艺、明星IP等概念仍是网页游戏市场的追捧基调。但是在高质量的IP争夺中，厂商仍需注意IP的受众能力与改编可行性。

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