Super Data：VR设备成为黑五促销最大输家

随着黑色星期五和感恩节周末的销售数据不断更新，许多游戏分析员都在统计今年假期的销售情况。虽然NPD还不能公开其全面评估，但透露了今年在PlayStation网络和Xbox Live上的电子推广比往年激进很多，可能会影响零售渠道。今年最不乐观的当属VR区域了，SuperData称，VR将成为假期“最大的输家”。

由于市场推广零散不成体系，总体来看，这个假期比预期销量减少很多,VR设备的销量也不如预期的那么乐观。SuperData修改了2016年预测报告，PlayStation VR销售低于75万，比原来预估的260万大大降低了，谷歌的Daydream也只卖了26.1万，低于预估的45万。HTC Vive，Oculus Rift和Gear VR的销售与原来的预估持平，分别是45万，35.5万和230万。

正如你看到的数字，大家对PSVR的预期已经发生了很大的改变。SuperDta的研究总监Stephanie Llamas向我们解释说，"PSVR本来是最有机会在假期大卖的，但间断性的市场断货和缺乏市场推广拉了后腿，最终没有发挥其市场潜力。他们反而是在PS 4 pro的推广上更有力度，广告称VR 在Pro上的效果比在标准或小号PS 4更好，所以传递给大多数玩家的信息是：先买一个Pro，然后再入手PSVR。如此看来，要破1百万销量得等下一年了。

“如果索尼能用他们推广其它新设备的方式来推广PSVR，需求量肯定可以达到2百万。”

SuperData的Llamas补充说，“索尼可能是想在他们可以提供更好的支持平台前，故意限制PSVR的供应。如果索尼能用他们推广其它新设备的方式来推广PSVR，需求量肯定可以达到2百万。但是，他们的发布很低调，很显然，他们还比较谨慎。没有“杀手级应用”和逐步稳定的内容推广的情况下，他们的销售量破不了100万，直到确信他们的内容可以得到大众的认可和赞美。他们可以慢慢来，因为目前市场上还没有竞争对手，预计接下来供应量和销售量都将稳步上升，并持续到2017年，而不会出现季节性波动。”

至于Oculus，Llamas认为他们冒着可能分化用户群的风险。她说：“Rift触摸控制器是Oculus大好的渗透机会，但却没有带动多少设备的销量，而且还是在他们采取了迂回销售策略的情况下——交易的买家可获得100美元的等值Oculus积分，而不是直接给予100美元的折扣。Oculus的硬件发布策略也拖慢了他们的发展，分化了他们的用户基础，所以开发者们不得不考虑是否应该同步设计触摸式和非触摸式的游戏。这就导致了开发速度减缓，阻碍了这一领域的发展。”

在非VR游戏市场，任天堂当之无愧是最大的赢家，Pokémon GO的更新带动了NES 迷你版的销量。“在手机上我们监测了收益，玩家把大部分感恩节时间都花在了Pokémon GO上。超级马里奥奔跑（Super Mario Run）的发布渐近，Pokémon GO是否还能一直保持玩家心中的首选位置呢？冲着380亿美金的手游市场，相信任天堂也很期待这个答案。”Joost van Dreunen发表了他的看法。

这个假期的电子游戏总销量和2015年相比，下降了2个百分点，但电子游戏的影响力在短短几年内却有了翻天覆地的变化。2012年感恩节假期，所有游戏的总下载量只占到全美销售总额的6%，而到2016年，占比已经翻了4倍达到24%。

假期效应开启缓慢的另一大因素是大幅度折扣，据Wedbush的Michael Pachter观察，“相比去年，今年的黑色星期五折扣力度更加大，特别是一些高调的新视频游戏。去年的销量冠军：动视暴雪的《使命召唤：黑色行动3》 , Bethesda的《辐射4》和EA的《星球大战：前线》，即使在黑色星期五，价格还是没有任何优惠。但一些体育类游戏每年都有折扣，许多在黑色星期五不降价的游戏，在这周末都打出了40%甚至更高的折扣。”

“例如，沃尔玛的EA战地1和泰坦陨落2标价$27，微软的战争机器4和Take-Two的黑手党3标价$35。沃尔玛也有动视暴雪的《使命召唤：无尽战争遗产版》，含现代战争重制版，售价$57，降了$23。《使命召唤：无尽战争》的折扣在本周初就散播开了，折扣范围大概在$20左右，不同版本略有不同。硬件设备PS4和Xbox One的打折力度和2015年一致，降价$50是司空见惯的事。”