AppAnnie：《超级马里奥Run》上架后3大热议话题

2016-12-20

《超级马里奥Run》于 12 月 15 日登陆 151 个国家/地区的 iOS 应用商店，这标志着任天堂进军移动游戏市场。该游戏发布前几个月在应用商店得到大力推荐，累计获得超过 2000 万上线通知预注册用户。

鉴于该游戏的知名度，它在发布后立即成为 60 个国家/地区中下载量最高的游戏也就不足为奇了。据初步估计，该游戏在 12 月 15 日的下载量突破了 1000 万，全球用户支出也超过 400 万美元。

此外，早期营销方面的投入也在吸引铁杆粉丝（即更有可能支付 9.99 美元来解锁完整版游戏的玩家）方面发挥了重要作用。这使得《超级马里奥Run》在发布后短短几小时便成为 11 个国家/地区中收入最高的游戏。

根据App Annie数据，截至 12 月 16 日凌晨 5 点（太平洋时间），《超级马里奥Run》在美国和英国成为收入最高的游戏，而在日本的收入排行榜上位列第 6。

近来，有关此游戏的讨论一直不绝于耳，热点话题包括：

· 《超级马里奥Run》与其他热门游戏相比如何？

· 任天堂将如何推动玩家购买解锁全部关卡？

· 9.99 美元这一价位是否过高？

1. 《超级马里奥Run》与其他热门游戏相比如何？

《超级马里奥Run》在美国发布仅几个小时，便已在多个类别的排行榜中迅速登顶。事实上，该游戏在短短 4 个小时内便荣登整体下载量排行榜的榜首——这并非易事。App Annie 之前的分析将《超级马里奥Run》与《部落冲突：皇室战争 (Clash Royale)》和《精灵宝可梦 GO (Pokémon GO)》进行了对比，Supercell 的《部落冲突：皇室战争》取得《超级马里奥Run》的相同成绩用了 10 个小时。

根据App Annie数据，《超级马里奥Run》在短短 5 小时内便已成为 "整体下载量"、"游戏"、"街机" 和 "动作" 类别中排名第一的游戏。

根据App Annie，《部落冲突：皇室战争》于太平洋时间凌晨 2 点在美国发布，直到太平洋时间中午 12 点才在各个类别中登上榜首。

该游戏能在各大热门排行榜中停留多长时间，App Annie 将拭目以待。另一个值得考虑的因素是首发玩家评价。举例来说，尽管《精灵宝可梦 GO》迅速占据了下载量和收入排行榜冠军宝座，但服务器的不稳定却招致了大量负面评价。(事实上，尽管该游戏从各个方面衡量都堪称是一次成功，但目前其各个版本在应用商店中的星级评价只有三颗星。)到目前为止，《超级马里奥Run》似乎一直在朝着正确的方向前进。截至发稿时，此游戏在应用商店中的星级评价为四颗星。随后几天，App Annie 将进一步了解该游戏在哪些方面吸引玩家以及任天堂可能会重点改进哪些方面。

2. 任天堂将如何推动玩家购买解锁全部关卡？

当任天堂首次宣布 9.99 美元是应用内购买价格而非游戏价格时，很多人都在揣测其免费关卡将有多大的吸引力，也就是说，玩家在被说服付费购买之前能有多长时间的有趣，有意义的游戏体验。

总体而言，我们发现该游戏为免费玩家提供了诸多福利。尽管免费玩家在 "世界之旅"(World Tour，三种游戏模式之一) 中只能玩少数几关，但游戏为其提供了完美通过每一关的机会，并且游戏难度会随着关卡的推进而加大。当玩家到达付费关卡 (在 "世界之旅" 模式中是世界 1-4 关) 时，游戏会弹出一个窗口，让玩家选择是限时试玩下一关卡，还是花 9.99 美元一次性购买所有关卡。

但是，这款游戏的一些免费福利对于玩家来说有点太难发现了。App Annie 团队过去几小时一直在全面研究该游戏的免费以及付费解锁版本。免费版本有很多吸引人的地方，不过休闲玩家要想将其挖掘透彻可能很难。目前来看，该游戏的上手体验期有点过短，可能会阻碍新玩家深入挖掘以了解其各个功能。我们很想看看任天堂将如何实施玩家参与和再参与策略——是通过社交发现和共享、推送通知、每日奖励，还是通过限时型游戏内活动 (其中很多方法已在《精灵宝可梦 GO》上发挥效果)。