美国游戏畅销榜Top 20中近80％使用多平台交叉推广

近日，专注Facebook广告优化的大数据平台AdSeeData发布了一则数据，其中提到，在美国畅销榜Top100游戏中，超过80%的上榜游戏使用线上广告渠道进行用户获取，其中约40%的上榜游戏同时覆盖两个或两个以上的主流广告平台。而在畅销榜前20名游戏中，同时在多个广告渠道上进行推广的占比高达80%，可见流量之争已是这个行业的常态。

以下为报告全文：

随着全球移动互联网发展进入稳定增长阶段，移动广告的形式日趋多元，为了解广告主对多平台交叉推广的需求，AdSeeData对游戏在各大应用商店的表现及其推广平台数量进行了观察和对比，我们发现通过覆盖不同平台的用户，最大程度提高游戏的曝光量，对冲击各大榜单非常有帮助。

为此，我们对美国地区畅销榜Top100和Top20的益智、策略、角色扮演和卡牌类游戏进行了分析和统计。根据我们所监测的数据显示，Facebook作为全球最先进的移动广告平台依然备受欢迎 ，但在移动广告快速发展的今天，单一的广告渠道已不能满足广告主日益增长的用户获取需求。因此在这个不断更新迭代的行业里，多平台覆盖开始展现其实力，逐渐成为各大游戏冲击榜单的重要助力。

据统计，在美国畅销榜Top100游戏中，超过80%的上榜游戏使用线上广告渠道进行用户获取，其中约40%的上榜游戏同时覆盖两个或两个以上的主流广告平台。而在畅销榜前20名游戏中，同时在多个广告渠道上进行推广的占比高达80%，可见流量之争已是这个行业的常态。

此外，数据还显示在观察的四种游戏类型中，策略类游戏在多平台覆盖的表现最为突出。

在移动游戏领域，策略类移动游戏具有用户活跃度高、用户付费能力强等特点，但相对的其竞争也最为激烈。尤其在目前市场有《部落冲突》、《Clash of Kings》等精品游戏已占据大部分市场，其他策略类游戏要想在盘子里分食蛋糕，在保证游戏质量的前提下，大面积全网覆盖受众是快捷而有效的方法。

于是我们可以看到，在畅销榜策略类游戏Top100中，同时在两个或两个以上主流广告平台进行推广的游戏占比达51%，甚至覆盖三个或四个的也不在少数，占比分别为36%和22%。

而在竞争更为激烈的Top20畅销榜中，所有上榜游戏都通过广告平台进行了推广，其中策略类和角色扮演游戏在多平台推广的表现最为突出，在主流推广平台数达到四个或以上的时候，他们的占比依然超过40%。

其实这种现象并不难预见，如前文提到Facebook在受众定位和用户质量上都比其他平台更胜一筹，是许多品牌商开展移动营销业务的首选地，但其昂贵的广告成本和并不全面的广告格式对广告主产生诸多限制。在这样的情况下 AdMob、Unity Ads、Chartboost、AppLovin等主流广告平台，自然而然就成为各大广告商填补这些短板的重要战场。

我们曾分析过的《Mobile Stirke（雷霆天下）》的Facebook营销策略，当我们更深入了解后发现，《Mobile Strike》在AdMob、UnityAds、Vungel、AppLovin等广告平台也有不同程度的曝光，而且还会根据各个广告平台的“本地化”特征来调整和优化自身的广告计划，从而触及更多不同需求、不同网络环境的目标受众。

例如Banner广告虽然已不是现今移动广告的主流趋势，但其因性价比高、可监测效果、制作成本低等优点依然备受广告主青睐，所以在AdMob依然可以看到许多广告主选择投放Banner广告，《Mobile Stirke》亦然。而且我们发现《Mobile Strike》在每一个广告平台都有它专属的营销方案。

在Facebook有教科书般的图片广告；在AdMob则主推Banner广告（为了提高转化，《Mobile Stirke》选择动态格式来引起受众注意，图片素材则选择好莱坞硬派动作明星阿诺·施瓦辛格来引起人们对游戏的兴趣并引导转化）；而在UnityAds、AppLovin等平台，《Mobile Strike》则更注重视频广告推广。而正是因为这些定制式的细节化营销，才为《Mobile Strike》带来了畅销榜的屹立不倒。

最后还是那句话，一个合格的营销人员从来都不会拘泥于格式，而是会想方设法通过不同的形式去迎合市场的各种需求。流量就在那里，抢到全凭本事。

via：游戏葡萄

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