游戏主机大战：微软赢下北美 中国玩家偏爱索尼

1994年是游戏主机发展史上具有历史意义的一年。这一年12月3日，SONY发布第一代家用电视游戏机PlayStation，秋叶原等地出现了数百人排队购买的浩大场面，首批出货的10万台在中午前被抢购一空，甚至连社长大贺典雄的孙子都不得不空手而归。20多年过去了，PS经过了4次朝代更替，如今的PS4系列是游戏主机市场的老大，但地位已经受到来自Xbox的强有力挑战。

不久前，微软Xbox市场营销主管Aaron Greenberg公开表示，2017年第一个月美国区Xbox销量不仅再创新高，根据NPD的统计数据，Xbox是2016年下半年的游戏主机销售冠军。

受限于中国大陆的游戏监管政策，微软和索尼的国行版游戏主机正式进入中国都比较晚。在这场几乎同时起跑的游戏主机大赛中，谁能跑得更快呢？

卖家  买PS4的人更多一点 一天卖出70台

走出上海徐家汇地铁站9号口，左手边就是太平洋数码，隔壁不远是刚刚重新装修一新的百脑汇，抬头映入眼帘的正是微软Xbox体验区，一个二十多岁的年轻人正在聚精会神地体验Xbox One S。往里走几十米，一家索尼指定店映入眼帘，一对父子正在PS4前玩一款儿童游戏《肥肥公主大作战》，4岁的小男孩一边玩一边用稚嫩的声音问道“爸爸你什么时候给我买一个PS4放在家里玩？”

在整个数码卖场中，即便卖电脑、相机、手机的柜台前无人问津，游戏主机的体验区却一直人流不断。微软Xbox体验店的工作人员告诉记者，最新的Xbox One S 1月份在实体店上架了以后，不到20天已经卖出了20多台，“蓝光播放4K是吸引很多重度玩家的一个新卖点，而且新产品更轻量化，更小巧。”而索尼指定店的工作人员则表示，正常情况下一个月能卖10台左右，遇到节假日的销量则会暴涨。

在位于淮海路上的索尼直营店内，销售人员透露：“平时不好说，就说今年元旦，一天卖出了70多台PS4。”新年、春节等大型节假日一直都是游戏主机的销售高峰。

程宾是数码城里的一个资深卖家，水货、国行他都卖，柜台看着不大，但摆满了PS4和Xbox One，而且他本人也是一个游戏主机的重度玩家。他给了记者一组更为直观的数据，“一个月能卖10台PS4，Xbox One则是3~5台，在国内，Xbox One和PS4在主机市场就是垄断的存在，玩家一般只在这两款之间选择。单从中国市场来看，国人绝对更青睐选择索尼，索尼品牌对中国玩家的影响时间更长，其平台上的游戏也更受国人喜欢。”

玩家  PS4的游戏亚洲玩家更喜欢 少年长大成人 有人坚守，有人放弃

下了班回到家，唐澄换了鞋，径直走向电视机，打开PS4，选择最近一直在玩的《战地1》，进入战役模式。这是唐澄最近迷上的一款FPS游戏，每天他玩游戏的时间大约要花1-2个小时。2014年买下PS4的唐澄果断放弃了没玩多久的PS3，“算是充值信仰吧”。

虽然唐澄是个游戏迷，但小时候家里根本不让玩，他就在朋友家把当时流行的游戏玩了个遍，那个年代，只有索尼和任天堂，他最初的游戏记忆里，索尼是浓墨重彩的一笔，“后来等自己工作了，有了经济能力，想都没想就买了PS3。”

和唐澄一样，孟潜也是一位家用游戏机资深爱好者，从十几岁就喜欢玩游戏机，从PS2时代走过来，也玩过很长一段时间的Xbox 360，《最终幻想》《生化危机》系列是他的心头好。他至今仍然记得，2006年暑假，他拥有了人生中第一台PS2，抱着游戏机玩了一个暑假的《最终幻想》。孟潜和很多玩家交流过，他告诉《IT时报》记者，PS4更受欢迎一个很重要的原因是亚洲人和欧美人喜欢的游戏类型不一样，“比如同样是RPG（角色扮演），日本游戏更唯美一些，色调明亮，欧美游戏则偏暗黑系，PS4上的游戏更受亚洲玩家喜欢。”

资深玩家汤南告诉记者，其实在玩家眼中，PS4和Xbox One从性能上来看区别不是特别大，“我们是看游戏来挑游戏主机的，而不是看游戏机来挑游戏。”Xbox在北美超过PS4的原因，汤南认为这与微软的全平台统一战略有关，“只要你是Windows账号，无论在哪个平台买了这个游戏，只要在微软支持的平台你都可以玩到，包括PC，但索尼不行，只能在索尼的游戏主机上玩。”

在玩家们看来，Xbox毕竟是欧美厂商，而索尼是日本厂商，地缘文化上和中国也更加接近，中国人更喜欢PS4，无可厚非。

专家  国内主机市场仍可期待 独占游戏是满足玩家的关键

“在我的名片上，我是集团董事；在我的脑海中，我是一名游戏开发商；但在我的内心深处，我只是一位游戏玩家。”已故的任天堂社长岩田聪如是说。一款游戏主机能否得到市场的认可，归根结底，还要看玩家。当一批忠实玩家忙于事业和家庭，能不能培养出足够的年轻玩家接班，将成为厂商的重头戏。

“Xbox One在中国没能一下子起来很重要的原因是国行版的锁区，此前微软曾表示国行版可以跨区域使用，解锁其他国家的游戏，但是后来又发公告取消了，导致Xbox One上的游戏数量不多，吸引不了太多玩家。”游戏产业第一时评人张书乐在接受《IT时报》记者采访时表示，游戏主机关键的卖点在配套的独占游戏，独占游戏一直是主机厂商满足玩家的关键。

不过微软并非完全没有机会，全球移动游戏联盟GMGC秘书长宋炜在接受记者采访时表示，微软在中国市场有很好的系统支撑和用户基础，很多用户对Windows系统的认可度还是很高的，再加上使用习惯和便利性的因素，Xbox的产品是有机会爆发的，它要等待一个爆款。

在游戏主机的销量方面，索尼的态度一直要比微软明朗。一个多月前，索尼刚宣称PS4总销量已突破5000万台大关。继而索尼又宣布了截至1月1日最新的数据，显示PS4总销量已经突破5340万台，意味着六周时间内，索尼全球共售出620万台PS4硬件，平均每周全球售出100万台PS4。

相较之下，微软从未公开自己的主机销量。在庞大的中国市场，索尼和微软都没能迅速打开市场。有报道称在上市了近1年之后，索尼PS4和微软Xbox One在国内的合计销量只有50万台。有数据显示，在2014年度和2015年度，两者在国内的水货主机总销量却达到了130万台，情况似乎有点尴尬。

在业内人士看来，这和中国游戏主机的禁令有关。虽然现在市场放开了，但是时间不长，中国用户的主机使用习惯还没有完全培养起来，端游、手游等游戏形式更为国内玩家所钟爱。索尼互动娱乐(上海)有限公司总裁添田武人也多次表示，他更希望把中国主机市场的盘子做大。

“用户市场对主机游戏本身的喜好很重要，美国主机市场一直很火，中国主机游戏市场开放不久，也会给厂商带来新的机会，蛋糕会变大。”宋炜表示，内容为王对主机厂商来说依然适用，硬件性能和在中国销售分发等也是能否扩大市场份额的重要影响因素。

（应被访者要求，程宾、唐澄、孟潜、汤南均为化名）

via：IT时报

相关阅读：2016年，游戏主机战争的十字路口