可玩广告或成2017最热门营销方式

在如今的移动广告生态系统，透明度、可视度以及参与度是一款应用成功的关键因素。2016年如此，2017年更甚。考虑到这些因素，移动广告营销公司AppsFlyer预测数字广告成本今年会持续增长，该公司还表示，2017年最大的一个趋势就是可玩广告将迎来爆发式增长。


顾名思义，可玩广告可以让玩家们在真正下载应用或游戏之前就能够进行初步体验，这种方式对于如今提高玩家安装前参与度而言是非常有效的，也提高了预装用户与广告商之间的透明度和联系。同时，这类广告还可以提高可视度，因为用户们点击广告就可以真正的玩到游戏内容。

在说服用户进行下载方面，可玩广告毫无疑问是最有用的策略之一，它还能确保用户长时间的参与度。所以，可玩广告究竟会给应用和游戏带来哪些具体的帮助呢？

更高的转化率：可玩广告之所以有极高的转化率是有原因的，它们介绍的不仅是一个游戏的玩法看起来是怎么样，还能够告诉玩家该游戏带来的感觉，这就创造了比游戏评论更加真实的体验，用户们可以得到对游戏的真实看法并决定是否喜欢。在可玩广告里，一般至少会提供15秒的玩法，玩家们可以体验到游戏里的重要玩法，最终说服玩家进行下载。

更高的留存率和LTV：考虑到用户们已经体验过游戏的实际玩法，他们就可以对游戏里提供的内容有更实际的期待。因此下载之后的卸载率或者不使用概率就会降低。当用户们的期望值与可玩广告一致的时候，使用率和留存率都会明显提高，这可以给开发者们带来更好的货币化机会。

更高的收入：由于互动性和点击安装转化率的提高，可玩广告吸引了越来越多发行商的注意。得益于能够获得高质量用户的特点，广告商们更愿意为这类广告的玩家们付费，所以投入回报率是很有保证的。

更具吸引力的创意：可玩广告的优秀之处还在于，它可以基于H5创作，因此可以适应所有的导航与浏览器。更重要的是，这种形式的广告越来越被接受，而且对于用户是非常友好的，可玩广告不是教学式和灌输式的广告，用户们可以自己选择是否想要对这个广告进行互动。

制作此类广告最重要的是抓住游戏最具吸引力的部分，所以展示游戏初期的慢节奏阶段是没有意义的，而且也不可能获得玩家的注意。然而，如果玩家可以体验到游戏里最令人兴奋的部分，他们更可能愿意下载。需要记住的是，你只有15秒钟的时间劝说一个用户转化为玩家，而且这部分玩家必须有很强的吸引力。

可玩广告可以用H5的形式制作，而且能够在所有的操作系统和浏览器里运行。每个广告包含一个调用命令，可以让玩家下载应用并且展示游戏里最吸引人的部分，取决于应用类型和客户的需求，这些广告通常持续15-30秒。

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via：游戏大观