2016年度网页游戏数据报告——历经浮沉，回归精品

一、2016年网页游戏开服走势

据9K9K网页游戏数据中心统计优质平台年度总开服306298组（不包括腾讯页游）


点评：每到岁末，各行各业都会回首过去，展望未来，总结出一些不足，力争来年取得更大的进步；2016年，游戏行业可谓日新月异，又可谓回归本真；在过去的一年里，游戏行业迎来了诸多新鲜血液，我们看到市场上不少成功的二次元和AR精品游戏的出现；泛娱乐化趋势越发明显，影游联动IP效应更受重视；移动电竞获得了更多的关注；值得庆幸的是国家在2016年对于游戏产业的关注也不断提升；纵观本年度网页游戏开服趋势，网页游戏在诸多新鲜血液的挤压之下仍表现出蓬勃发展的势头，相比2015年有较大趋势的增涨，本年度第三季度和第四季度的增涨趋势更加突出。本年度优质平台开服总数较2015年增长19.9%，2016年优质平台的月平均开服数突破25000组；2016年，网页游戏市场实际销售收入为187.1亿元，受限于成本投入、运营模式、市场竞争格局等因素，同比下降14.8%，但只要坚持用匠人精神做产品，网页游戏的发展态势仍十分值得期待。

同时2016年也是网页游戏回归本真的一年，这一年里游戏行业的日新月异加速了整个行业的竞争：渠道成本越来越高，玩家的选择和品味也发生着质的变化，因此对产品品质的考究也不断增强；人口红利、遍地黄金的时代已然过去，但优秀的产品仍然可以获得超预期的回报；这一年里网页游戏的黑马产品层出不穷：XY游戏独代的传奇类大作《蓝月传奇》，游族网络的大IP《盗墓笔记》，西游网独代的《魔法王座》等；这一年里不得不提的长线产品：《大天使之剑》、《传奇霸业》，两款产品均上线两周年之久，但无论从流水还是开服数据来看都是真正的良心之作；岁末黑马：《完美红颜》、《修天决》两款产品在上线短短一个月的时间，双双流水破三千万，成绩着实骄人；2016年网页游戏回归精品乃大势所趋。

2016年国内游戏企业持续得到资本市场的青睐，中国游戏产业规模实现1655.7亿元，同比增长17.7%。自主研发的网络游戏达到1182.5亿元，同比增长19.9%。移动游戏超过客户端游戏市场规模达49.5%，移动游戏用户规模达5.28亿，同比增长15.9%。全年海外市场销售达到72.35亿元。A股上市游戏企业多达127家。新三板挂牌游戏企业数量多达115家；尤其受到国家更多关注之后，相信2017年会有更多的资本力量注入国内的游戏市场。

二、2016年腾讯页游开服走势

据9K9K网页游戏数据中心统计腾讯年度总开服54410组


点评：2016年腾讯网页游戏开服总数较2015年同比增涨1.07%，相比2015年较大的波动趋势来说2016年则更加平稳；越来越多的页游黑马产品出现在腾讯游戏平台，并创造出不俗的成绩，相比角色扮演类游戏，SLG精品在腾讯平台可谓资源稀缺，随着玩家对各类产品的品质要求越来越高，我们也期待市场出现更多更好的SLG产品。

2016年对于腾讯游戏来说依旧是有争议的一年，当然从财报上来看，腾讯游戏各方面的收入都是令人惊叹的，尤其是腾讯的手游领域：2016年腾讯发布了30款手游，产品计划达到逾期，而这一年里的主要节奏还是以代理为主，自研产品相对较少，但相比2015年本年度的自研比重明显增加。（棋牌类的自研比重较大）

三、2016年网页游戏开服排行


点评：XY游戏平台独代的《蓝月传奇》作为2016年超高人气的产品，由拳王泰森作为形象大使，据统计总注册用户量8810万人，创建角色4000万左右，短短9个月的时间，《蓝月传奇》单日活跃用户超过180W，开服数多达10000组以上，每日新用户导入30-50W。目前仍在持续加大投放力度，在腾讯，新浪，凤凰网等共计百余家门户，垂直媒体以及视频媒体上均有大力度的广告曝光。更和腾讯平台对接，全面面对庞大的QQ用户。据9K9K网页游戏开服数据统计《蓝月传奇》2016年4月上线，共入驻33家一线平台，开服总数年度排名第三。

《盗墓笔记》和《魔法王座》均为2016年7月上线，据9K9K网页游戏开服数据统计《盗墓笔记》共入驻33家一线平台，能得到众多平台的青睐，除了大IP的光环外，产品本身的品质自然是过硬的；据9K9K网页游戏开服数据统计《魔法王座》共入驻17家一线平台，较同期上线的产品成绩已是极好的。

四、2016年开服前十游戏收入监测


点评：2016年开服前三的游戏：《传奇霸业》、《九阴绝学》、《蓝月传奇》，游戏开服总数49442组，占榜单开服总数的43.4%；而《传奇霸业》已经蝉联榜首两届，除了过硬的游戏品质外，自然也少不了各平台的大力推广，所谓众人拾柴火焰高；本年度游戏榜单排名中上线不满一年的产品达半数，其中XY游戏独代的《蓝月传奇》年度流水突破6.5亿，单月流水峰值高达1.1亿。

五、2016年腾讯页游开服排行


点评：2016年腾讯页游排行前十的游戏也经历了大换血，去年上榜产品中仅剩《传奇霸业》一款产品仍在榜，并一举摘得榜首之位，其2016年开服总数为1209组，较2015年上涨25.4%。纵观榜单，角色扮演类产品占据了主导地位，而策略类产品较为稀缺。

从研发商方面看，三七互娱业界领袖气场尽显，三款产品均在腾讯平台表现突出，《武神赵子龙》、《决战武林》均为2016年上线，而旗下长线产品《传奇霸业》更是经历了两年的运营之后仍稳坐榜首，展现出了超高的游戏品质；青果灵动同样也有两款产品入榜，2015年8月上线的《大战神》后劲十足，2016年7月上线的《魔法王座》也是势头猛烈。

六、2016年优质开服过千组的产品

2016年优质开服过千组的产品共59款


点评：据9K9K网页游戏开服数据统计，2016年优质开服过千组的产品共59款，较2015年增加了4款；其中2015年之前上线的产品共20款，约占产品总数的三分之一，以《传奇霸业》、《大天使之剑》、《烈焰》、《赤月传说》为代表的产品上线均已超过2年，可谓是页游圈的“老大哥”，但在开服数和流水收益上仍相当可观，这进一步说明了页游市场已步入精品化、长线化时代；2016年上线的产品共22款，其中《少年群侠传》更是在上线短短一个月时间里突破千服，流水也突破三千万，其过硬的游戏品质必然已征得众多玩家的信服，在推广造势方面邀请当红明星代言人进行宣传，大放联运入驻众多一线平台也是其在短期内实现迅速扩张的重要因素。

七、2016年产品开服数量分布

2016年优质平台共引进新游216款（不含腾讯页游）


点评：纵观2016年网页游戏开服分布，游戏开服占比最高的区间为11~100组，为32.55%，较去年同比降低1.83%，与此同时开服数在1~10服的游戏占比也同比减少了1.34%。游戏得不到玩家的认可，流水数据不理想，平台推广力度自然不会加大。2016年开服1000组以上的游戏占比达到12.55%，较2015年增加了1.02%，此消彼长，足以折射出页游产品整体质量在不断提升，页游市场正迈着坚实的步伐走在精品化道路上。

八、2016年网页游戏平台开服排行


点评：2016年网页游戏平台开服排行榜XY游戏排在榜单第五，开服总数多达14000组，旗下主打游戏《蓝月传奇》、《传奇盛世》本年度表现十分突出。XY游戏平台自成立以来综合实力跻身行业TOP10，全方位发展为行业翘楚；旗下拥有数百款成熟产品的XY游戏平台早已今非昔比，还跟随恺英游戏一同参展2016韩国G-STAR，亮相海外并全面发力国际市场。本年度XY游戏平台开服总数排在榜单第五位，流水数据方面也屡创佳绩，年度总流水突破6亿。2017年，XY游戏平台除持续拔高产品质量外，更将推出战略大作及多种平台特色运营手段，开辟页游平台的全新篇章！

2016年榜单开服前三的平台：37游戏、360游戏、顺网游戏；前三平台开服总数68119组，占榜单开服总数的41.9%；榜单平台开服总数占年度开服总数的53%，占比过半，从开服数据角度分析榜单众平台对行业贡献还是不可小觑的；从流水角度来看，网页游戏首屈一指的大哥平台37游戏年度总流水突破23亿；4399本年度新上榜，开服总数排在榜单第七位，年度总流水突破8亿。

九、2016年开服前十平台收入监测


点评：4399本年度新上榜，网页游戏开服总数排在榜单第七位，年度总流水突破8亿，平台主打游戏新增《热血三国3》，其他联运游戏的表现均不俗。在研发领域4399已自主研发超过30款畅销网络游戏，其中网页游戏《七杀》及移动网络游戏《暗黑战神》最高单月充值流水分别突破5000万元及3000万元；网页游戏《火线精英》在4399平台累计注册玩家数量超过1.4亿人；作为游戏发行商运营商，除发行原创网络游戏之外，公司代理发行超过300款产品，并与300余家平台运营商建立合作关系；市场投放方面，公司遵循精准的投放原则，通过数据分析并结合市场形势，大规模在百度、360等搜索引擎进行投放，同时选择匹配度较高的站点渠道补充主站用户，提高产品曝光。

十、2016年流水前十平台收入监测


点评：本年度的流水前十平台榜单中，37游戏独领风骚，以超23亿的流水收益领跑榜单；旗下精品主打游戏《传奇霸业》、《大天使之剑》热度不减，流水收益颇丰，2016年推出的IP大作《武神赵子龙》同样表现不凡。

西游网本年度流水排名中表现突出，流水收益突破8亿，新引进的页游黑马《完美红颜》上线短短一个月，流水收益突破三千万，纵观西游网三款独代的主打产品均是目前市场上较为火爆的游戏，流水收益更是捷报连连，想来西游网在运营策略上确实有着独到之处。

十一、2016年网页游戏入驻形势


点评：2016年，整个网页游戏市场都在围绕“IP”大做文章，妙聚网络旗下多款重磅IP产品通过精细化的制作和运营，深受玩家青睐。根据起点大神月关同名小说改编的网页游戏《锦衣夜行》一经推出便引起了业界轰动，成为16年的黑马产品。据9K9K网页游戏开服数据统计本年度共入驻16家优质平台，开服总数多达1000多组，目前在妙聚网络的推广力度高达6组/天。

本年度入驻榜单中成就较为突出的要数妙聚网络旗舰产品《热血三国3》，据9K9K网页游戏开服数据统计本年度共入驻28家一线平台，2016年7月正式上线，开服总数多达2300组；今年热血三国已经进入了第九个年头，也是妙聚网络精心打磨的自制IP之一。据悉，著名起点白金作家庚新为热血三国定制的小说也即将发布，更有多家影视娱乐公司正在与妙聚洽谈合作，积极谋求同名电影IP合作；最为重磅的《热血三国》同名手游也将随后推出。2017年，妙聚网络将基于自身在网页游戏领域的优势，打造全新的“热血三国”泛娱乐生态版图。

十二、2016年网页游戏研发商开服排行


点评：2016年网页游戏研发商开服排行榜可谓大换血，除上海三七互娱依旧牢牢占据榜单首位，浙江盛和、智远时空、无锡七酷、上海游族、广州创娱、上海我要等多家研发均为本年度新上榜。本年度榜单研发共开服168480组，同比增涨15%；其中前三研发旗下产品共开服85270组，占榜单开服总数的50.6%，该占比较去年减少8.7%。各研发公司竞争火热，市场也极具活力，只有拿出足够优质创新的产品，才能在极具竞争的网页游戏市场站稳。

十三、2016年开服前十研发公司收入监测


点评：本年度开服前十研发收入榜单中，上海三七互娱以超25亿的流水收益蝉联榜首，广州创思以超12亿的流水紧随其后。《传奇霸业》、《烈焰》等游戏上线已逾两年，仍然拥有强大的吸金能力，页游精品化、长线化道路的重要性可见一斑。智远时空2016年凭借《九阴绝学》一款产品获得了超7亿的流水收入，《九阴绝学》作为一款武侠类游戏，打造了全新的PK玩法，同时注重平衡设定，让玩家们体验真实的江湖对抗；此外还开创了“逆付费”玩法，通过玩游戏就能够实打实地获得现金收益，一经推出便备受玩家追捧。

十四、2016年腾讯页游研发商开服排行


点评：本年度腾讯页游研发商开服排行榜与去年相比同样变动较大，上海三七互娱凭借《传奇霸业》和《决战武林》良好的表现，开服总数大涨106.6%，升至榜单首位；青果灵动新上榜，占据榜单第三，旗下代表作《魔法王座》和《大战神》备受青睐，共开服1770组；此外广州炫炫、天成互动、北京信我、杭州龙雀、无锡七酷皆为新上榜研发，旗下作品在腾讯平台上都有所发挥。

十五、2016年网页游戏玩家地区排名


点评：本年度网页游戏玩家地区分布排名前三：江苏省、山东省、辽宁省；其中辽宁省较2015年榜单排名上升7位，可见此地页游玩家发掘空间较大。而上榜地区从分布上看已无南北之分，说明页游市场已真正步入稳健的发展阶段。

十六、2016年网页游戏人群属性分布


点评：本年度网页游戏人群性别分布中，女性人群占比较去年下降8个百分点。据析因素：市场上的女性题材页游占比有所下降。如今市场上多以角色扮演、战争策略类游戏为主，其中有竞技成分占比较大。而女性玩家则更偏向于休闲、装扮类游戏，然这类游戏在市场上的占比较小；手游的迅速崛起，造成部分女性玩家被分流。手机游戏作为处理碎片化时间的主要方式之一，多以休闲游戏为主，其对女性玩家的吸引力自然不言而喻。


点评：本年度网页游戏人群年龄分布中，19岁以下人群占比减少5%。而20-39岁人群占比已高达80%，这类人群相对拥有更多的时间与精力，同时又是页游主体付费人群。

十七、2016年网页游戏平台地区排名


点评：2016年度网页游戏地区开服整体呈涨势，其中四川地区开服总数涨幅巨大，较2015年增涨277.1%，超越江苏省排名第八。此外上海地区同样进步不小，较去年增涨41.9%。由榜单数据可见北上广地区总开服数已超八成，诸如37游戏、360游戏、9377、XY游戏等优质平台均坐落于此。

十八、2016年网页游戏研发地区排名


点评：本年度广东、上海地区研发水平较去年均有不小的进步，其中两地研发产品开服数据双双突破十万大关，北上广地区开服总数占据较大比例。看来经济相对发达的地区的确更易吸引人才与创业公司的青睐。

十九、2016年网页游戏模式分布


点评：本年度角色扮演类产品仍为市场主流，占比高达94.13%。本年度游戏模式分布略显单调，角色扮演、战争策略、休闲竞技类；相较2015年，模拟经营与社区养成已全然不见踪影。

二十、2016年热门网页游戏题材分布


点评：本年度历史、三国类游戏题材占比涨幅明显；新增分布类型仙侠类，其中以《青云志》、《蜀山战纪》、《轩辕剑之天之痕》为典型代表，同时这三款产品均为大IP。

二十一、2016年热门网页游戏画面分布


点评：2016年页游市场仍以2D游戏画面为主，3D游戏画面较去年也有明显增涨，是受利于3D制作技术与引擎的不断开发升级所致。但考虑到玩家自身电脑配置有限，简单流畅的2D游戏在今后的一段时间内仍将是主流。

二十二、2016年热门网页游戏战斗方式分布


点评：本年度热门游戏的战斗方式中即时制霸榜，对比回合制游戏来说，即时制游戏多包涵热血PK属性，更易带来感官上的刺激。本年度较为突出的产品《蓝月传奇》、《魔法王座》、《盗墓笔记》等。

年度总结：2016年网页游戏市场整体来说处于相对稳定发展的阶段，市场竞争的格局也逐渐趋于稳定。在过去一年里“各显神通”的平台、厂商比比皆是，如37游戏在泛娱乐布局上的诸多大手笔，再如腾讯游戏依托自身社交网络的大流量优势让平台代理的产品犹如含着金钥匙出生。近几年来随着页游研发能力与技术的不断提升，其精品化趋势日益显著，一改往日“快餐”的形象。加上运营平台对游戏推广模式的日渐完善：IP效应、明星代言等；2016年网页游戏回归精品乃大势所趋。这一年当中，有人重装上阵，有人不羁前行，有人春风得意，也有人黯然失意，但不管怎样网页游戏仍活跃在游戏行业，相信2017年网页游戏会以更高端的姿态在市场上呈现。

报告声明：本数据报告由9K9K提供，采用中国60家优质网页游戏运营平台开服数据作为样本。优质平台的认证条件为：单服导入人数、是否是游戏官网。我们旨在为网页游戏行业提供正确的数据情报。