脸书广告平台：北美地区CPI已达2.74美元

近几年来，不少国内的页游厂商都在布局全球化，对于这些出海的产品来说营销推广肯定是一个避不开的话题。日前，AdEspresso发布了一份Facebook上用户获取成本的数据，来带我们一探究竟。从数据来看美国地区CPI的成本已经高达2.74美元，且用户年龄越大，其所需的获取成本也更高。从移动平台来看，智能手机相较于平板的获取成本，高出30%左右。而从系统进行分类，iOS的成本略高于安卓系统。


数据显示，年龄越大的用户，其获取成本也更高。比如13~17岁的用户的但用户获取成本是1美元，而65岁以上的用户的获取成本将高达2.46美元。根据年龄的不同，最高可能会出现2倍的差距。但总体来看，男性和女性用户的获取成本基本相当，分别在1.57美元和1.58美元。


而从国别来看，网络发达的国家的买量成本也相对更高。其中美国和日本前两位，单用户的成本分别为2.74和2.7美元。而紧随其后的韩国和台湾市场只有2.07和2.01美元。而诸如一些发展中国家，像巴西和越南，单用户的获取成本只有0.53和和0.38美元。


而从移动平台来看，智能手机相较于平板的获取成本，高出30%左右。而从系统进行分类，iOS的成本略高于安卓系统。


根据具体的时间来看，根据时间的不同，CPI成本也会出现周期性的波动。一般来说，周一和周二的CPI成本相对更低，而周五和周六则相对更高。报告表示，如果想要削减预算，不妨在周五和周六减少广告的投放。


除此之外，报告还对用户刷好评（点赞）成本进行具体分析。与获取成本相似的是，从整体来看，随着用户的年龄增长，其获取成本也会有所提升。但不同的是，45~54岁的用户获取成本到达峰值为0.18美元，这之后的年龄段的购买成本则有所下滑。而从用户的性别来看，女性用户的成本远高于男性，分别为0.13美元和0.08美元。


而根据国别来看，英语圈的刷好评的成本相对更高。其中排在前三位的是澳大利亚、加拿大和英国。分别为0.71日元、0.64日元以及0.55日元。而像墨西哥、巴西等国家，其单位成本大概在0.07日元左右。


而从不同时间点的获取成本来看，周四、周五和周六的刷好评成本相对更高，与此前的CPI成本相似度较高。而根据平台来看，移动端的获取成本相较PC平台便宜20%。


最后是每点击成本方面的数据，对于facebook上的广告来说，CPC也是一个非常重要的数据。从年龄段来看，45~54岁以及55~64岁这两个年龄段用户的点击成本更高，在0.23美元左右，而年轻用户的点击成本则普遍较低。


而从国家的区别来看，以瑞典、挪威为首的北欧地区的点击成本相对较高。排在前三位的分别是澳大利亚0.76美元、挪威0.67美元和日本0.67美元。


从时间点上来看，呈现出周五高，周日周一较低的情况。而根据不同的性别来看，女性用户的点击成本较男性用户高出30%，达到0.21美元。

via：gamelook

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