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Steam从《阴阳师》火爆看卡牌游戏精髓及手游产业发展趋势
事件：
今天的加州，除了加州旅馆，就还有阴阳师。在今天的GDC大会上，网易表现最好的一款手游《阴阳师》正式出海。由网易游戏开发的卡牌类手游《阴阳师》可以说是2016年除《王者荣耀》外获得最多讨论与关注的手游。该游戏在2016年6月1日于安卓平台首测。2016年9月2日登录iOS平台。该游戏在短短几天内取得了大量关注，并持续获得高下载量以及活跃人数。
9月2日，《阴阳师》登陆IOS平台上线后迅速上升到了全球游戏排行榜前十名，并持续占据榜单位置接近2个月。同时，借助《阴阳师》的火热，网易在10月份成功拿下全球iOS收入榜冠军，这也是网易首次拿到该排行榜的冠军位置。
图表1. 2016年9月全球iOS收入榜
仅仅在2016年10月2日，网易宣布《阴阳师》最高同时在线玩家数（PCU）突破100万。10月24日，网易又宣布《阴阳师》日活跃用户数（DAU）突破1,000万人。而目前国产手游中，DAU超过1,000万的普遍是操作门槛较低的休闲类游戏（如《快乐斗地主》、《开心消消乐》等），而《阴阳师》类型的重度手游能在上线一个月的时间内DAU超过1,000万则非常少见。
图表2. 2016年9月国产手游DAU排行
近期，网易公布2016年4季度及全年业绩。2016年全年，网易总收入381.79亿元，同比增长67%，其中在线游戏业务收入279.9亿元，占2016年全年收入的73.2%；网易全年净利润116.05亿元，同比大增72.3%。2016年第四季度，网易总收入为120.99亿人民币，同比增长53.1%，其中在线游戏服务收入89.59亿元人民币，同比增长62.8%，占总体收入的74%。值得注意的是，移动端游戏收入占网易单季度游戏业务的收入比例正在不断上升，2016年3季度为57%，而到了2016年4季度，这一数字上升至64%。这应与《阴阳师》2016年9月的上线有密切关系。
一、《阴阳师》火爆：深文化发掘、高游戏品质与人群扩展
《阴阳师》是一款3D卡牌类手机游戏。玩家主要通过随机“抽卡”等方式获得“式神”并带领式神参加战斗，通过战斗获得升级、装备，提升自身实力并挑战更高难度。
1. 对文化的深度发掘
(1) 抓住日系和风的流行趋势
日系和风主要指日本古典风格文化，包括传统绘画，音乐，服装，舞蹈等。
近年，日系和风风格在国内具有一定的流行趋势。从音乐、电影、动漫、游戏方面，带有和风特色的作品数量比往年有所提高。如日本动画《浪客剑心》和《犬夜叉》，电影《你的名字》等都是近几年在国内具有一定知名度的作品。《犬夜叉》是日本漫画历史销量第43名，并在星空卫视、华娱卫视等电视台播放。而《你的名字》在2016年已经收获5.6亿元国内票房。消费者对于日系和风文化产品的接受度提高，也为后续和风产品的出现和流行打下了一定的基础。
在手游领域亦是如此，在引进日本和风游戏的同时，国内厂商也在自主制作了和风游戏，很多游戏都取得了成功。在此基础上，网易推出《阴阳师》手游是在一定程度上借助了这种流行趋势。
图表3. 部分近年推出的国产和风类手游
(2) 题材上的高接受度
《阴阳师》的题材选择是以《源氏物语》的古日本平安时代为背景设计的。游戏剧情以日本平安时代为背景，讲述了阴阳师安倍晴明于人鬼交织的阴阳两界中，探寻自身记忆的故事。游戏的主要玩法是召唤式神并与之共同战斗。
在东西方文化中，捕捉、召唤精灵、妖怪、鬼怪、式神等都是广为流传并为人所熟知的奇幻题材。这种题材的特点在于其玄幻性能够唤起人们的想象力以及对幻想世界的追求。2016年最火热的手游《Pokemon GO》就属于这一类型的卡通化展现。《阴阳师》选取的题材容易获得玩家的接受。
同时，《阴阳师》是以“阴阳术”作为主题。阴阳术最早起源于中国，其脱胎于中国春秋时代出现的自然哲学思想和阴阳五行学说，其后在日本被发扬光大。这一题材在该游戏推出前便已经具有相当高的认知度，并已经拥有一定的用户基础。使用日本传统的阴阳术作为主题，玩家从文化上也较能接受，并产生一定的认同感。
(3) 对文化的深度发掘与实践
经过游戏市场数十年的发展，玩家早已不会为简单的画面等因素买单。玩家开始更加注重游戏画面背后的内涵以及游戏所表现出的文化与历史特质。以日本市场为例，从2004年火热至今的日本二次元IP《FATE》，相关作品达十几部，跨越小说、漫画、动画、游戏等多个领域。其成功的原因很大程度来源于该系列对于人物背后历史与文化的考究。该系列作品对于历史文化的严谨性也激发了消费者对其的讨论，从而使得该IP依旧火热至今。
图表4. 《Fate》系列部分作品
《阴阳师》因为其阴阳术题材的使用，使得在游戏研发过程中，对于该题材的文化理解度要求较高。游戏制作人需非常熟悉阴阳术的题材，并能让游戏中能较好的反映出阴阳术的文化精髓，不出现内容上的硬伤，才容易被玩家所接受。
《阴阳师》在文化发掘与理解方面具有较高水准。游戏中对于“阴阳师”、“御灵”、“妖怪”、“式神”的描述都基本符合日本在阴阳道中对于阴阳术的描写。同时，对于融合了中国“道术”与日本“法术”的阴阳术的特点也在游戏中有所体现，如“召唤”时的“符咒”以及“战斗”时的“技能”都符合阴阳术的概念。这些严谨的设定也增加了玩家的代入感。
2. 对游戏品质的重视
图表5.《阴阳师》与主流卡牌游戏对比
(1) 画面的精良用心
《阴阳师》的画面质量，从硬件条件来讲并非最顶级的。从3D建模、光影效果、场景贴图、细节刻画、人物动作等，市面上都存在比《阴阳师》更好的手游。
但该游戏主打唯美和风画风，还原了日本平安京时代的特点。虽然画面硬件指标不高，但其风格较为贴合游戏主题与设定，场景制作较为考究，具有一定的艺术感。
图表6. 《阴阳师》中的和风场景设计图
图表7. 《阴阳师》中的卡牌系统示例
而这种制作能力也是网易游戏的传统。网易于2015年推出的两款手机解密类游戏《花语月》与《惊梦》同样是得益于游戏主题的贴合以及具有艺术感的美术设计，在IOS平台获得了良好的玩家评价（截至2017年2月15日，花语月评价数6338，评分4星半。惊梦评价数3016，评分5星）。
(2) 知名音乐人的配乐作品
根据网易官方说明，《阴阳师》在游戏配乐及声优部分的成本要高于CG制作部分。而在游戏中，也会提示玩家使用耳机体验游戏，说明网易阴阳师团队对于游戏音乐的重视度。
游戏配乐帮助游戏产品风靡的案例，已经在多款游戏上得到了验证。在2007年推出的PC与主机游戏《使命召唤4》及其之后推出的数款续作中，由著名电影配乐家汉斯?季末作曲的主题音乐为其囊括了包括IGN最佳音效设计等奖项与提名。而《使命召唤4》也一举成为年度最佳游戏，在全球有超过1,700万套销量。而《阴阳师》也意图以这种方式获得玩家们的认可。
图表8.部分著名游戏及其知名配乐
《阴阳师》的背景音乐由日本电影配乐大师梅林茂担任。梅林茂曾经为《花样年华》、《2046》和《一代宗师》配乐，被称为王家卫御用配乐师。同时，在2001年，梅林茂也为日本同名奇幻电影《阴阳师》进行配乐。所以其对日本平安京风格以及奇幻悬疑风格的音乐都有造诣并获得了消费者们的认可。
《阴阳师》中的配乐形式也比较考究。在游戏的开篇曲“百鬼奇谭”中，作曲家使用了笙、筝、尺八、笛子、太鼓，和神乐铃等乐器进行演绎。这些乐器都是日本音乐中比较常见的乐器。而神乐铃是在日本祭祀与驱鬼仪式中的常用乐器。同时，乐曲本身使用六开头六结尾的小调，体现出了日式音乐哀怨多变与诡秘的特点。这些特点也说明了《阴阳师》的音乐的考究与严谨性。优秀的音乐制作为《阴阳师》获得了更高的关注度和游戏玩家的认可。
(3) 大牌声优的配音
虽然为国产手游，但网易在《阴阳师》中使用了全日文配音，并聘请了日本大牌声优对主要角色进行配音。该举措在国产手游中尚属首次。*声优：即日本游戏，动画中为角色配音的配音演员。
在日本市场，作为配音演员的声优已经成为了明星。一线知名声优的受关注程度不亚于偶像演员等。而由此产生的声优经济也在逐年增长。
根据《Bilibili 二次元用户属性调查数据》显示，在游戏方面，玩家对声优的重视程度已经达到了很高水平。有20%的玩家表示声优在游戏中占据主要位置，这一数据甚至已经超过了玩家对剧情的重视程度。
图表9.二次元用户属性调查报告
网易为《阴阳师》聘请的声优阵容强大，很多声优都曾为著名动画作品配音并享有很高知名度。
图表10.《阴阳师》中的部分角色配音演员列表
资料来源：Amazon JP，《阴阳师》，中银证券
注：表格中以下划线表示的为平均销量在10000卷以上的作品。
根据日本亚马逊统计，每年日本新推出动画数量在300~400部左右。而其中能获得10,000卷以上平均销量的作品通常不超过5%。而在表格中，由著名声优加盟的作品中有将近50%都获得了10,000卷以上的销量。由此可见，著名声优的加入对于提高销量，获得消费者认可的重要程度。而《阴阳师》中对于声优的重视能够在一定程度上带动了其关注度以及玩家数量。
(4) 丰富的剧情
《阴阳师》游戏目前共有17个章节的主线剧情，几十万字的剧情文字量，而后续内容也在不断更新中。该游戏在卡牌类手游中，算是对于剧情较为重视的一款。
图表11.部分卡牌类手游的剧情长度对比
《阴阳师》中各章节剧情分为一个个独立小故事，而游戏主线剧情为找回主角安倍晴明失去的记忆。该类失忆类剧情设计也是广为玩家所熟知且接受的一种形式。在每章剧情中，玩家需要通过点击方式触发人物对话，这种类似于角色扮演类游戏的设计能够很好地增加玩家的代入感。在特定剧情处，游戏通过CG动画的表现方式，营造出了一种电影感，同样对玩家的代入感有很大帮助。
《阴阳师》的另一个创新之举是在剧情CG动画中加入弹幕系统。玩家可在弹幕系统中发表自己当前对剧情的看法。这种做法具有强烈的降低玩家孤独感，增加群体意识的作用。在游戏中加入弹幕系统在游戏领域是一个非常大胆的尝试。
当然，这种尝试也存在一定的问题。在《阴阳师》的动画剧情中，90%以上的弹幕的内容与剧情无关，弹幕的存在意义不足。而且游戏内部并没有屏蔽或举报等弹幕系统常见的自净手段，使得无意义弹幕内容无法被清除。这也是当前《阴阳师》所面临的一个问题。
3. 传统卡牌类游戏下的创新
(1) 卡牌类游戏的历史演变
2013年根据国产网络动画《我叫MT》改编的同名手机卡牌游戏由卓越游戏推出，由此打开国内卡牌类手游的市场。该游戏也被认为是国内手机卡牌游戏的里程碑。《我叫MT》在上线数月内持续占据着IOS畅销榜和IOS消费榜前5名的位置，足可见其受欢迎程度。
2014年被认为是国产卡牌手游的元年。这一年里，有超过500款卡牌类手游上线，其中不乏《刀塔传奇》等高知名度游戏。卡牌游戏市场呈现一片火热的状态。但到了2015年，虽然市场仍保持一定活力，但消费者对于传统卡牌类游戏已产生一定的审美疲劳。卡牌类手游在游戏数量，充值额上都比2014年有所降低。
在这种情况下，传统卡牌类游戏因其固定的玩法及盈利模式，已经逐渐被消费者们所习惯。与此同时，一些卡牌类手游开始寻找新的切入点并获得了成功。
图表12.部分卡牌类手游的玩法对比
在2015和2016年度，《智龙迷城》、《怪物弹珠》以及《部落冲突：皇室战争》三款游戏都在卡牌类游戏的内核的基础上，加入了独特的创新与玩法，并在全球市场上取得不俗的成绩。卡牌+策略、卡牌+射击等“卡牌+X”的模式，让卡牌游戏重新受到玩家的热捧。
2016年9月推出的《阴阳师》作为一款卡牌内核的游戏，也做出了一定的创新调整。
传统卡牌类手游的战斗系统较为单一，通常以回合制为主，而《阴阳师》采用了半即时回合制，在传统的回合制上加入时间条和全队共用“鬼火”，增加战斗的策略性。在卡牌战斗之外，游戏中也包含有收集式神碎片时的百鬼夜行玩法，收集御魂装备时的八岐大蛇副本。这些玩法同样是卡牌类游戏基于系统上的创新之举。
(2) 《阴阳师》中的玩法创新
图表13.部分卡牌类手游的玩法对比
卡牌类游戏的系统主要部分分为：收集、社交、任务、升级、卡牌获取。这其中，《阴阳师》在社交、升级、卡牌获取方面做出了与传统卡牌类游戏差异化的地方。
■社交
在目前手游领域，好友
今天的加州，除了加州旅馆，就还有阴阳师。在今天的GDC大会上，网易表现最好的一款手游《阴阳师》正式出海。由网易游戏开发的卡牌类手游《阴阳师》可以说是2016年除《王者荣耀》外获得最多讨论与关注的手游。该游戏在2016年6月1日于安卓平台首测。2016年9月2日登录iOS平台。该游戏在短短几天内取得了大量关注，并持续获得高下载量以及活跃人数。
9月2日，《阴阳师》登陆IOS平台上线后迅速上升到了全球游戏排行榜前十名，并持续占据榜单位置接近2个月。同时，借助《阴阳师》的火热，网易在10月份成功拿下全球iOS收入榜冠军，这也是网易首次拿到该排行榜的冠军位置。
图表1. 2016年9月全球iOS收入榜
| 排名 | 游戏名称 | 公司 |
| 1 | 阴阳师 | 网易 |
| 2 | 梦幻西游 | 网易 |
| 3 | 怪物弹珠 | MIXI |
| 4 | 雷霆天下 | MZ |
| 5 | 王者荣耀 | 腾讯 |
| 6 | 部落冲突：皇室战争 | Supercell |
| 7 | Pokemon GO | 任天堂 |
| 8 | 部落战争 | Supercell |
| 9 | 倩女幽魂 | 网易 |
| 10 | 战争游戏：火力时代 | MZ |
资料来源：app store
仅仅在2016年10月2日，网易宣布《阴阳师》最高同时在线玩家数（PCU）突破100万。10月24日，网易又宣布《阴阳师》日活跃用户数（DAU）突破1,000万人。而目前国产手游中，DAU超过1,000万的普遍是操作门槛较低的休闲类游戏（如《快乐斗地主》、《开心消消乐》等），而《阴阳师》类型的重度手游能在上线一个月的时间内DAU超过1,000万则非常少见。
图表2. 2016年9月国产手游DAU排行
| 游戏名称 | DAU（万） |
| 开心消消乐 | 4,506 |
| QQ欢乐斗地主 | 1,973 |
| 王者荣耀 | 1,103 |
| 天天爱消除 | 985 |
| 贪吃蛇大作战 | 852 |
| 天天酷跑 | 573 |
资料来源：Quest Mobile
近期，网易公布2016年4季度及全年业绩。2016年全年，网易总收入381.79亿元，同比增长67%，其中在线游戏业务收入279.9亿元，占2016年全年收入的73.2%；网易全年净利润116.05亿元，同比大增72.3%。2016年第四季度，网易总收入为120.99亿人民币，同比增长53.1%，其中在线游戏服务收入89.59亿元人民币，同比增长62.8%，占总体收入的74%。值得注意的是，移动端游戏收入占网易单季度游戏业务的收入比例正在不断上升，2016年3季度为57%，而到了2016年4季度，这一数字上升至64%。这应与《阴阳师》2016年9月的上线有密切关系。
一、《阴阳师》火爆：深文化发掘、高游戏品质与人群扩展
《阴阳师》是一款3D卡牌类手机游戏。玩家主要通过随机“抽卡”等方式获得“式神”并带领式神参加战斗，通过战斗获得升级、装备，提升自身实力并挑战更高难度。
1. 对文化的深度发掘
(1) 抓住日系和风的流行趋势
日系和风主要指日本古典风格文化，包括传统绘画，音乐，服装，舞蹈等。
近年，日系和风风格在国内具有一定的流行趋势。从音乐、电影、动漫、游戏方面，带有和风特色的作品数量比往年有所提高。如日本动画《浪客剑心》和《犬夜叉》，电影《你的名字》等都是近几年在国内具有一定知名度的作品。《犬夜叉》是日本漫画历史销量第43名，并在星空卫视、华娱卫视等电视台播放。而《你的名字》在2016年已经收获5.6亿元国内票房。消费者对于日系和风文化产品的接受度提高，也为后续和风产品的出现和流行打下了一定的基础。
在手游领域亦是如此，在引进日本和风游戏的同时，国内厂商也在自主制作了和风游戏，很多游戏都取得了成功。在此基础上，网易推出《阴阳师》手游是在一定程度上借助了这种流行趋势。
图表3. 部分近年推出的国产和风类手游
| 游戏名称 | 开发厂商 | 类型 |
| 怪物猎人OL | 腾讯 | 动作 |
| 螺旋境界线 | 云螺 | 角色扮演 |
| 战舰少女R | 幻萌网络 | 收集养成 |
| 少女前线 | 数字天空 | 策略养成 |
| 少女咖啡枪 | 西山居世游 | 射击 |
| 战舞幻想曲 | 族星灵凡 | 角色扮演 |
资料来源：中银证券
(2) 题材上的高接受度
《阴阳师》的题材选择是以《源氏物语》的古日本平安时代为背景设计的。游戏剧情以日本平安时代为背景，讲述了阴阳师安倍晴明于人鬼交织的阴阳两界中，探寻自身记忆的故事。游戏的主要玩法是召唤式神并与之共同战斗。
在东西方文化中，捕捉、召唤精灵、妖怪、鬼怪、式神等都是广为流传并为人所熟知的奇幻题材。这种题材的特点在于其玄幻性能够唤起人们的想象力以及对幻想世界的追求。2016年最火热的手游《Pokemon GO》就属于这一类型的卡通化展现。《阴阳师》选取的题材容易获得玩家的接受。
同时，《阴阳师》是以“阴阳术”作为主题。阴阳术最早起源于中国，其脱胎于中国春秋时代出现的自然哲学思想和阴阳五行学说，其后在日本被发扬光大。这一题材在该游戏推出前便已经具有相当高的认知度，并已经拥有一定的用户基础。使用日本传统的阴阳术作为主题，玩家从文化上也较能接受，并产生一定的认同感。
(3) 对文化的深度发掘与实践
经过游戏市场数十年的发展，玩家早已不会为简单的画面等因素买单。玩家开始更加注重游戏画面背后的内涵以及游戏所表现出的文化与历史特质。以日本市场为例，从2004年火热至今的日本二次元IP《FATE》，相关作品达十几部，跨越小说、漫画、动画、游戏等多个领域。其成功的原因很大程度来源于该系列对于人物背后历史与文化的考究。该系列作品对于历史文化的严谨性也激发了消费者对其的讨论，从而使得该IP依旧火热至今。
图表4. 《Fate》系列部分作品
| 年份 | 名称 | 类型 |
| 2004 | Fate/stay night | 游戏/动画 |
| 2005 | Fate/hollow ataraxia | 游戏 |
| 2004 | Fate/Zero | 小说/动画 |
| 2007 | Fate/kaleid liner 魔法少女☆伊莉雅 | 漫画/游戏 |
| 2011 | Fate/EXTRA | 游戏 |
| 2012 | Fate/Prototype | 小说 |
| 2012 | ate/Apocrypha | 游戏 |
| 2013 | Fate/Prototype 苍银的碎片 | 小说 |
| 2013 | Fate/EXTRA CCC | 游戏 |
| 2015 | Fate/strange fake | 小说/漫画 |
| 2015 | Fate/Labyrinth | 漫画 |
| 2015 | Fate/Grand Order | 游戏 |
资料来源：中银证券
《阴阳师》因为其阴阳术题材的使用，使得在游戏研发过程中，对于该题材的文化理解度要求较高。游戏制作人需非常熟悉阴阳术的题材，并能让游戏中能较好的反映出阴阳术的文化精髓，不出现内容上的硬伤，才容易被玩家所接受。
《阴阳师》在文化发掘与理解方面具有较高水准。游戏中对于“阴阳师”、“御灵”、“妖怪”、“式神”的描述都基本符合日本在阴阳道中对于阴阳术的描写。同时，对于融合了中国“道术”与日本“法术”的阴阳术的特点也在游戏中有所体现，如“召唤”时的“符咒”以及“战斗”时的“技能”都符合阴阳术的概念。这些严谨的设定也增加了玩家的代入感。
2. 对游戏品质的重视
图表5.《阴阳师》与主流卡牌游戏对比
| 对比内容 | 阴阳师 | FGO | 乖离性百万亚瑟王 | 战舰少女R | 崩溃学园3 |
| 人物绘画质量 | 优 | 优 | 优 | 良 | 良 |
| 付费模式 | 道具收费 | ||||
| 游戏类型 | 半回合制卡牌养成 | 回合制卡牌养成 | 回合制卡牌养成 | 回合制卡牌养成 | 动作类卡牌养成 |
| 画面类型 | 3D | 2D | 3D | 2D | 3D |
| 画面质量 | 精美 | 战斗画面差 | 战斗画面普通 | 战斗画面差 | 精美 |
| 声优（即配音） | 人气声优 | 人气声优 | 人气声优 | 无 | 人气声优 |
| 音乐 | 知名日本作曲家 | 普通 | 普通 | 普通 | 普通 |
| 剧情 | 丰富 | 丰富 | 差 | 差 | 差 |
| 交互性 | 偏网游模式 | 偏单机模式 | 偏网游模式 | 偏单机模式 | 偏单机模式 |
| IP | 小说《阴阳师》 | Fate系列游戏与动漫 | 扩散性百万亚瑟王游戏 | 借鉴日本战舰少女 | 崩坏学园系列游戏 |
| 男女玩家倾向 | 男&女 | 男&女 | 男&女 | 男 | 男 |
| 制作商 | 国产 | 日本厂商 | 日本厂商 | 国产 | 国产 |
资料来源：中银证券
(1) 画面的精良用心
《阴阳师》的画面质量，从硬件条件来讲并非最顶级的。从3D建模、光影效果、场景贴图、细节刻画、人物动作等，市面上都存在比《阴阳师》更好的手游。
但该游戏主打唯美和风画风，还原了日本平安京时代的特点。虽然画面硬件指标不高，但其风格较为贴合游戏主题与设定，场景制作较为考究，具有一定的艺术感。
图表6. 《阴阳师》中的和风场景设计图
图表7. 《阴阳师》中的卡牌系统示例
而这种制作能力也是网易游戏的传统。网易于2015年推出的两款手机解密类游戏《花语月》与《惊梦》同样是得益于游戏主题的贴合以及具有艺术感的美术设计，在IOS平台获得了良好的玩家评价（截至2017年2月15日，花语月评价数6338，评分4星半。惊梦评价数3016，评分5星）。
(2) 知名音乐人的配乐作品
根据网易官方说明，《阴阳师》在游戏配乐及声优部分的成本要高于CG制作部分。而在游戏中，也会提示玩家使用耳机体验游戏，说明网易阴阳师团队对于游戏音乐的重视度。
游戏配乐帮助游戏产品风靡的案例，已经在多款游戏上得到了验证。在2007年推出的PC与主机游戏《使命召唤4》及其之后推出的数款续作中，由著名电影配乐家汉斯?季末作曲的主题音乐为其囊括了包括IGN最佳音效设计等奖项与提名。而《使命召唤4》也一举成为年度最佳游戏，在全球有超过1,700万套销量。而《阴阳师》也意图以这种方式获得玩家们的认可。
图表8.部分著名游戏及其知名配乐
| 游戏名称 | 音乐名称 |
| CS | She is my sin |
| 魔兽争霸 | The dawn |
| 魔兽世界 | The mass |
| 卡美奥 | Tere's theme |
| 光晕 | Talo theme Mjolnir mix |
| 使命召唤 | The enemy of my enemy is my friend |
| 战地 | Globus - Orchard Of Mines |
资料来源：中银证券
《阴阳师》的背景音乐由日本电影配乐大师梅林茂担任。梅林茂曾经为《花样年华》、《2046》和《一代宗师》配乐，被称为王家卫御用配乐师。同时，在2001年，梅林茂也为日本同名奇幻电影《阴阳师》进行配乐。所以其对日本平安京风格以及奇幻悬疑风格的音乐都有造诣并获得了消费者们的认可。
《阴阳师》中的配乐形式也比较考究。在游戏的开篇曲“百鬼奇谭”中，作曲家使用了笙、筝、尺八、笛子、太鼓，和神乐铃等乐器进行演绎。这些乐器都是日本音乐中比较常见的乐器。而神乐铃是在日本祭祀与驱鬼仪式中的常用乐器。同时，乐曲本身使用六开头六结尾的小调，体现出了日式音乐哀怨多变与诡秘的特点。这些特点也说明了《阴阳师》的音乐的考究与严谨性。优秀的音乐制作为《阴阳师》获得了更高的关注度和游戏玩家的认可。
(3) 大牌声优的配音
虽然为国产手游，但网易在《阴阳师》中使用了全日文配音，并聘请了日本大牌声优对主要角色进行配音。该举措在国产手游中尚属首次。*声优：即日本游戏，动画中为角色配音的配音演员。
在日本市场，作为配音演员的声优已经成为了明星。一线知名声优的受关注程度不亚于偶像演员等。而由此产生的声优经济也在逐年增长。
根据《Bilibili 二次元用户属性调查数据》显示，在游戏方面，玩家对声优的重视程度已经达到了很高水平。有20%的玩家表示声优在游戏中占据主要位置，这一数据甚至已经超过了玩家对剧情的重视程度。
图表9.二次元用户属性调查报告
网易为《阴阳师》聘请的声优阵容强大，很多声优都曾为著名动画作品配音并享有很高知名度。
图表10.《阴阳师》中的部分角色配音演员列表
| 《阴阳师》中的角色 | 声优 | 声优部分作品 | ||
| 安倍晴明 | 杉山纪彰 | 《火影忍者》佐助 | 《fate stay night》卫宫士郎 | 《黑塔利亚》英国 |
| 神乐 | 钉宫理惠 | 《银魂》神乐 | 《灼眼的夏娜》夏娜 | 《龙与虎》逢坂大河 |
| 青行灯 | 水树奈奈 | 《火影忍者》雏田 | 《守护甜心》歌呗 | 《白色相簿》绪方理奈 |
| 鬼使黑 | 中井和哉 | 《海贼王》索隆 | 《银魂》土方十四郎 | 《战国basara》伊达政宗 |
| 鬼使白 | 铃村建一 | 《银魂》冲田总悟 | 《数码宝贝4》辉一 | 《驱魔少年》拉比 |
| 荒川之主、灯笼鬼 | 子安武人 | 《头文字D》高桥凉介 | 《银魂》高山晋助 | 《JoJo的奇妙冒险》DIO爷 |
| 茨木童子 | 福山润 | 《反叛的鲁鲁修》鲁鲁修 | 《暗杀教室》杀老师 | 《滑头鬼之孙》奴良陆生 |
| 座敷童子 | 竹内顺子 | 《火影忍者》鸣人 | 《家庭教师》蓝波 | 《全职猎人》小杰 |
| 跳跳弟弟 | 高山南 | 《名侦探柯南》柯南 | 《通灵王》麻仓好 | 《剑勇传说》铁剑 |
资料来源：Amazon JP，《阴阳师》，中银证券
注：表格中以下划线表示的为平均销量在10000卷以上的作品。
根据日本亚马逊统计，每年日本新推出动画数量在300~400部左右。而其中能获得10,000卷以上平均销量的作品通常不超过5%。而在表格中，由著名声优加盟的作品中有将近50%都获得了10,000卷以上的销量。由此可见，著名声优的加入对于提高销量，获得消费者认可的重要程度。而《阴阳师》中对于声优的重视能够在一定程度上带动了其关注度以及玩家数量。
(4) 丰富的剧情
《阴阳师》游戏目前共有17个章节的主线剧情，几十万字的剧情文字量，而后续内容也在不断更新中。该游戏在卡牌类手游中，算是对于剧情较为重视的一款。
图表11.部分卡牌类手游的剧情长度对比
| 游戏名称 | 剧情长度 |
| 阴阳师 | 17章 |
| FGO | 7章 |
| 乖离性百万亚瑟王 | 几乎没有 |
| 战舰少女R | 几乎没有 |
| 崩溃学园3 | 几乎没有 |
资料来源：《阴阳师》，FGO，中银证券
《阴阳师》中各章节剧情分为一个个独立小故事，而游戏主线剧情为找回主角安倍晴明失去的记忆。该类失忆类剧情设计也是广为玩家所熟知且接受的一种形式。在每章剧情中，玩家需要通过点击方式触发人物对话，这种类似于角色扮演类游戏的设计能够很好地增加玩家的代入感。在特定剧情处，游戏通过CG动画的表现方式，营造出了一种电影感，同样对玩家的代入感有很大帮助。
《阴阳师》的另一个创新之举是在剧情CG动画中加入弹幕系统。玩家可在弹幕系统中发表自己当前对剧情的看法。这种做法具有强烈的降低玩家孤独感，增加群体意识的作用。在游戏中加入弹幕系统在游戏领域是一个非常大胆的尝试。
当然，这种尝试也存在一定的问题。在《阴阳师》的动画剧情中，90%以上的弹幕的内容与剧情无关，弹幕的存在意义不足。而且游戏内部并没有屏蔽或举报等弹幕系统常见的自净手段，使得无意义弹幕内容无法被清除。这也是当前《阴阳师》所面临的一个问题。
3. 传统卡牌类游戏下的创新
(1) 卡牌类游戏的历史演变
2013年根据国产网络动画《我叫MT》改编的同名手机卡牌游戏由卓越游戏推出，由此打开国内卡牌类手游的市场。该游戏也被认为是国内手机卡牌游戏的里程碑。《我叫MT》在上线数月内持续占据着IOS畅销榜和IOS消费榜前5名的位置，足可见其受欢迎程度。
2014年被认为是国产卡牌手游的元年。这一年里，有超过500款卡牌类手游上线，其中不乏《刀塔传奇》等高知名度游戏。卡牌游戏市场呈现一片火热的状态。但到了2015年，虽然市场仍保持一定活力，但消费者对于传统卡牌类游戏已产生一定的审美疲劳。卡牌类手游在游戏数量，充值额上都比2014年有所降低。
在这种情况下，传统卡牌类游戏因其固定的玩法及盈利模式，已经逐渐被消费者们所习惯。与此同时，一些卡牌类手游开始寻找新的切入点并获得了成功。
图表12.部分卡牌类手游的玩法对比
| 游戏名称 | 游戏类型 | 收入情况 |
| 智龙迷城 | 卡牌+消除 | 2015年度全球收入榜第7。营收7.29亿美元 |
| 怪物弹珠 | 卡牌+射击 | 2015年度全球收入榜第9。营收6.74亿美元 |
| 部落冲突：皇室战争 | 卡牌+策略 | 2016年上线单月流水1.1亿美元 |
资料来源：《2015移动游戏产业报告》，中银证券
在2015和2016年度，《智龙迷城》、《怪物弹珠》以及《部落冲突：皇室战争》三款游戏都在卡牌类游戏的内核的基础上，加入了独特的创新与玩法，并在全球市场上取得不俗的成绩。卡牌+策略、卡牌+射击等“卡牌+X”的模式，让卡牌游戏重新受到玩家的热捧。
2016年9月推出的《阴阳师》作为一款卡牌内核的游戏，也做出了一定的创新调整。
传统卡牌类手游的战斗系统较为单一，通常以回合制为主，而《阴阳师》采用了半即时回合制，在传统的回合制上加入时间条和全队共用“鬼火”，增加战斗的策略性。在卡牌战斗之外，游戏中也包含有收集式神碎片时的百鬼夜行玩法，收集御魂装备时的八岐大蛇副本。这些玩法同样是卡牌类游戏基于系统上的创新之举。
(2) 《阴阳师》中的玩法创新
图表13.部分卡牌类手游的玩法对比
| 游戏元素 | 早期传统卡牌手游 | 《阴阳师》 |
| 收集 | 图鉴 | 图鉴+成就 |
| 社交 | 工会系统 | 基于LBS的工会系统 |
| 任务 | 签到，日常 | 滚动签到及多种日常任务 |
| 升级 | 升级，升星 | 升级，升星，式神强化，御魂强化等 |
| 卡牌获取 | 有保底机制 | 无保底机制 |
| 战斗 | 回合制 | 半即时制 |
资料来源：《阴阳师》，中银证券
卡牌类游戏的系统主要部分分为：收集、社交、任务、升级、卡牌获取。这其中，《阴阳师》在社交、升级、卡牌获取方面做出了与传统卡牌类游戏差异化的地方。
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