QuestMobile手游报告：腾讯PK网易，谁才是真王？

话说前几年，网易手游没起来、创业新秀高歌猛进、老派人被媒体嘲笑的时候，丁磊找了个媒体人说了句“鳄鱼不咬人别当壁虎”，几年后回头看，不胜唏嘘，或许我们该记住：无论江湖怎么样，英雄都不该被嘲笑，无论他是傲立潮头还是挂冠空谷。

本文是大数据分析行业里首次拿腾讯、网易旗下近50款产品的近身肉搏PK，目的是展示行业“老司机”如何凭借战略眼光扬长避短，挖掘公司和团队潜力、找出差异化发展路径，故而选取的维度以对比为主。

1）用户粘性

从下表上明显可以看到，网易和腾讯的布局差异很大，网易游戏类型主要是布局在重度手游上，包括角色扮演、卡牌两类，考虑到其在入口、渠道、社交上的劣势，这是非常明智的做法，也是国内其他游戏厂商迟迟没能领悟到的真谛：重度手游自己就是入口、社交平台啊……

对比之下，腾讯虽然在数量、类型、活跃度上都大大领先，不过，在重度手游的布局上，比网易强的可能只有即时战略、体育竞技。未来，在轻手游上，腾讯依旧可以凭借社交入口优势保持压倒态势，不过，重度手游更赚钱，所以腾讯显然会持续发力，尤其是在其最强的即时战略、体育竞技，当然，卡牌、角色扮演更不会放过，这就注定要厮杀。

这些游戏具体有多牛，看下图就知道了。

1.下表对腾讯、网易两家游戏大厂旗下手游做展示，且分析对象仅限安卓端和iOS端的行业渗透率TOP50的手游。

2.可能涉及的部分指标维度解释。

行业渗透率：在统计周期内，该游戏的活跃用户数占手游行业活跃用户数的比例。

活跃率：指在统计周期内，当周期内（周/月）的日均活跃用户数除以当周期（周/月）的总活跃用户数。

N日留存率：每日新安装用户数在第N日仍启动该应用的用户数占比。

人均单日使用次数：在统计周期内，该游戏的每日总使用次数除以其每日活跃用户数。

人均单次使用时长：在统计周期内，平均一个用户在单次使用该游戏的有效时长。



2）用户画像

接下来看看这些游戏的用户画像，看看他们是怎么定位游戏、找准用户、发力赚（keng）钱的。

姑且以网易的《梦幻西游》和《阴阳师》为例，《梦幻西游》是老IP，延续PC的余威，已经火了很久了，《阴阳师》是新IP（不过此前网易在和风上做了不少尝试），去年下半年爆火。

首先看看《梦幻西游》，明显是以男性（80.7%）、30岁以下（80.1%）、未婚（72.4%）、二三四线城市（84.7%以上）为主。再来看看《阴阳师》，其与《梦幻西游》的用户差别在于，男女比例相对均匀（各50%左右）、30岁以下更多（82.7%）、未婚比例更大（80.8%）、一二线城市（62.9%）。而在消费能力和所使用机型上，《阴阳师》用户也明显高于《梦幻西游》（《阴阳师》用户消费能力千元以上用户超过20%），这就是为什么《阴阳师》收入会那么惊人的原因了。

其他游戏的用户差异表现，各位不妨自己看看。









接下来看看不同游戏用户对视频APP、游戏APP的偏好。



总体上看，腾讯视频受游戏类用户青睐程度更高，不仅腾讯旗下游戏如此，多款网易游戏也这样。爱奇艺和优酷只有寥寥数款。如此看，腾讯的大文化IP战略，确实更具延展性。

游戏这个来讲，《王者荣耀》已经天下无敌了，所有游戏用户，最青睐的游戏榜单第一名都是《王者荣耀》，果然是君临天下、称霸武林的状态啊。而《王者荣耀》的用户，翻了的竟然是《开心消消乐》、《贪吃蛇大作战》的牌，天啦撸，这也太令臣妾们伤心了吧……