Q1手游数据：《王者荣耀》距“全球最赚钱的游戏”不远了

摘要：AppStore和GooglePlay第一季度收入总和近120亿美元，都有哪些产品值得关注？

第一季度已经结束，过去这三个月全球游戏行业有哪些变化？

上周，移动应用数据分析公司SensorTower发布了本年度Q1移动游戏的统计报告。

数据显示，2017年第一季度AppStore和GooglePlay的手游部分收入达到了119亿美元，相比2016年Q1的78亿收入同比增长了53%。

“从手机app在全球整体的分部数据来看，手机游戏依然是收入最高的细分类别，第一季度，游戏收入分别占到了AppStore的80%和GooglePlay的91%。”

SensorTower的报告中这样写道。


2017年第一季度中，AppStore的收入达到66亿美元，同比上涨35%，基本保持着稳定的增幅；GooglePlay的涨幅则有些出乎意料，从去年Q1的29亿美元蹿升之53亿美元，增幅达到了83%。

两大平台中的手游产品具体都有哪些值得关注的点，结合伽马数据的分析和测算，笔者认为可以从以下几点来阐述。

下载榜：iOS平台《王者荣耀》登顶


尽管智能机的硬件红利在很多国家和地区都在逐渐消退，但这并未影响到手机游戏整体的下载情况。

从下载量上来看，Q1两大应用商店均有稳定增长，AppStore和GooglePlay的总量约为88亿，与2016年Q1的76亿下载量相比增长了15%而如果从具体的产品情况着眼，第一季度大体上还是在延续以往休闲游戏霸榜基础上的小幅变动。

不论是iOS平台还是Android平台，上榜的绝大多数是休闲品类。

GooglePlay上登顶的是《SubwaySurfer》（地铁跑酷），这款上线3年的游戏至今仍然活跃在欧美多国应用商店下载榜的前段。与之类似的还有《MyTakingTom》（会说话的汤姆猫）、《CandyCrushSaga》（糖果粉碎传奇）、和《8BallPool》等，多是上线两年以上的产品。

AppStore的榜单整体情况也大体相当，iOS平台上榜的品类同样以跑酷、三消为主，其中个别的产品会有新旧更替，比如任天堂的《SuperMarioRun》成立跑酷品类的霸榜新秀，此前这一位置一度是属于《TempleRun》的。此外，带着io后缀的贪吃蛇类产品是去年开始出现的新兴休闲品类，从分布来看，很有可能成为未来的榜单常客。

相对整体稳定的榜单态势而言，《王者荣耀》一路蹿升至iOS下载榜第一大概是整个Q1最大的变化了。


由于2016Q4下载量大幅上升，原本上一个季度下载排名还在Top30之外（2016Q4排在第31位）的《王者荣耀》、跃升至Top1，成为第一季度全球下载量最高的手游之一。上一季度的爆发增长也让《王者荣耀》在2016全年的iOS下载量排行中位列第4。而拉动下载的这波增长和产品对于年轻一代用户的吸引不无关系，这一点可以参阅伽马数据发布的《2016移动游戏产业报告》。

伽马数据（cng）首席分析师王旭认为，手游2017Q1环比增长约20%左右，超过历史5个季度，创下2015Q4以来新高，主要增长来自王者荣耀，1、2月单月流水在20亿左右。其次还有阴阳师，梦幻西游，剑侠情缘，倩女幽魂，龙之谷等几款。针对游戏市场关注的问题，如当红端游ip的生命周期衰退后，手游市场会不会增速大幅下滑？王旭认为一是从监测数据看，头部产品的生命周期有延长的迹象，比如梦幻西游已经有18个月在占据ios畅销榜榜首，王者荣耀入前十名17个月后，目前又创下新高，二是除占据头部市场外，当前端游优势还在向移动端转移，比如网易的镇魔曲。三是新兴细分市场的发展，提供给原创IP接力的机会，比如阴阳师，当然新兴市场及其用户的成长也给游戏提供了新机会，比如二次元，移动电竞，房卡式棋牌市场，同时拉动了新增用户的成长，比如小学生付费群体，比如三四线城市用户群体，比如中老年群体，都有可能接续ip红利继续推动市场增长。

收入榜：新品入榜和“画风变化”


收入榜的分布和下载榜的霸榜态势多少有些类似。

AppStore和GooglePlay的收入Top10中，很多熟悉的产品霸榜不止一两年。Supercell的《部落冲突》、King的《糖果传奇》系列和MachineZone的《战争游戏》等，这几大当家台柱都长期稳定在Top10以内。《怪物弹珠》更是在Top1的位置上纹丝不动。

与此同时，收入榜上也有一些小幅度更替的迹象——《王者荣耀》《阴阳师》和《Fate/GrandOrder》等都是2016年新入榜的产品。《王者荣耀》在iOS收入榜上排在第3位，《阴阳师》排在第9位；任天堂的《PokemonGo》《火焰纹章》等在Android端的收入也多少证明了这家传统主机大厂转型的成绩。

从iOS+Android的合计榜单来看，Top10也多是上线时间较长的产品，一年以内新上榜的只有《FGO》《PokemonGo》和《王者荣耀》。《王者荣耀》在收入榜的跃升也和下载量的快速增长大体同步。去年Q4，《王者荣耀》甚至没有进入收入榜的Top10。当然，作为国外的数据统计机构，SensorTower没有国内安卓渠道的数据，如果将国内渠道收入也纳入统计，那么《王者荣耀》极有可能进入Top5，《阴阳师》也有可能进入Top10。

新上榜的一些游戏不止是从类型上丰富了榜单，《火焰纹章》《阴阳师》《FGO》这种东方美术风格明显的产品多款上榜，也是美术题材的一种时代变化（需要提及一点欧美市场并没有国内的所谓“二次元”的说法）。

《王者荣耀》的“阶段性”胜利？


《王者荣耀》快速上升的同时，《阴阳师》的排名有所回落。2016年《阴阳师》的双平台收入排名在第9位，2017年Q1则降至第11。

在国内的产业语境下，作为腾讯和网易热度最高的手游产品，这二者总是要被拿出来作比较。截止发稿时间，《王者荣耀》在AppStore畅销榜榜首，《阴阳师》则排在第6。

诚然，二者品类相距甚远，PVP玩法为主的游戏和卡牌养成为核心的游戏，其产品形态本就差异巨大，生命周期、付费用户构成都难以直接对比。但还是架不住围观群众的看热闹心态，所以“玩《王者荣耀》的小学生”、“玩《阴阳师》的女性用户”和“玩《开心消消乐》的中老年用户”，这些都一度成为媒体文章中极为典型的用户形象。

伽马数据此前的《2016移动游戏报告》也提到过《王者荣耀》的对00后等新兴用户群体的吸引力。


“受益于较高的智能设备持有率，00后活跃于各大社交平台，能敏感地捕捉到新事物；同时也有较强的自我扩散能力，00后多生活在校园，身边同龄人多，容易受到同学、朋友兴趣的交叉影响。这在一些游戏的口碑传播的环节中能够起到积极的作用。同时00后也容易对游戏大神、KOL产生崇拜感。”这些都是《王者荣耀》在中小学生群体中快速传播的重要因素。受益于此，《王者荣耀》在上一个季度的下载和收入都突飞猛进，DAU峰值达到8000万，月流水近30亿。

再结合这次全球手游榜单的分布，从当前的市场态势来看，《王者荣耀》无疑赢得了这个阶段。

一样的马太效应

在分析国内行业环境的时候我们总是把“腾讯网易垄断”挂在嘴边，十几家大厂占据国内80%以上的市场份额，这样的马太效应在其他国家的游戏行业同样常见。

着眼Q1收入总榜，Supercell、King和MachineZone三家的产品就占据了Top10的一半。而且其中还有自家产品的迭代上榜，Supercell的《皇室战争》、MachineZone的《现代战争》都是接替之前的《部落冲突》和《战争游戏》继续霸榜的拳头产品。

另一方面，尽管任天堂、腾讯、网易等凭借《Pokemon》《王者荣耀》《阴阳师》等新入榜单，但这都是典型的“神仙打架”一样大厂间的厮杀，或是IP积累及研发实力发挥优势，或是资金投入显现作用。在没有先发优势的情况下，普通厂商想做出能进入榜单的现象级产品，已经越来越难。