Q1移动游戏报告：手游增量破记录，IP红利或将结束

摘要：IP游戏收入红利逐渐消失，移动游戏市场增速会不会大幅下跌？

中国音数协游戏工委、伽马数据即将发布的《2017年1~3月移动游戏报告》显示，2017年第一季度，中国移动游戏市场实际销售收入增量达历史新高，环比增长率达19.7%，销售收入达275.1亿元。报告认为，该季度的收入增量主要来自于移动电竞游戏和长线运营的游戏，相对而言，IP游戏的贡献度正在下降。


报告指出，第一季度的收入增长主要来自于移动电竞游戏。春节期间的活动和用户聚集场合，让用户对竞技类游戏需求大幅增加，从而带动了收入增长，甚至对IP移动游戏的收入和占比产生了影响。报告显示，移动游戏收入前五十名中，移动电竞游戏2017年Q1收入约为79.5亿元，与上季度相比收入增长超一倍。其中《王者荣耀》的收入尤为抢眼，在1月、2月单月流水20亿元左右，稳居榜首。

而除了电竞游戏带来的增量外，企业也越来越偏向于长线运营保证了移动游戏存量的稳定。在这一策略下，一些已经取得市场成功的游戏产品尤其是头部产品，生命周期正在延长。在报告发布的“移动游戏产品收入榜”前十中，仅一款是新游，四款游戏推出时间超过一年，其中《梦幻西游》曾占据iOS畅销榜榜首18个月，为2017年Q1移动游戏收入榜的第三位，Q1收入超过20亿元。从企业角度来看，根据报告发布的研发格局收入，进入前十的也以积累多年的老牌游戏企业为主。


伽马数据首席分析师王旭认为，虽然IP红利或将消失，移动游戏市场仍然有可能在未来保持收入增长。除了移动电竞游戏和产品的长线发展这两个发展方向外，新兴细分市场的发展，为《阴阳师》等原创IP提供了接力机会，也为移动游戏市场带来了收入的提高。他强调，新兴市场及其用户的成长也给游戏提供了新机会，比如二次元、移动电竞、房卡式棋牌市场（指以房卡模式推动线下棋牌市场线上化，带来市场增量）、海外市场，同时拉动了新增用户的成长，比如小学生付费群体、三四线城市用户群体、中老年群体，这些因素都有可能接续IP红利，继续推动市场增长。

除了国内市场外，本次报告的主题是海外市场，报告重点分析了海外移动游戏市场的情况，指出移动游戏在全球游戏市场的地位，通过六个指标深入剖析各个主要海外市场的优劣势，并分别通过数据对每个指标进行详细分析，为游戏出海提供了参考方向。

另外，报告统计了中国移动游戏近几年在主要海外市场的收入情况，并对未来两年做出了预测；总结了中国游戏企业出海所呈现的一些特点，并结合游族、三七互娱、中手游、盛大游戏等具体案例，分析了中国游戏企业如何在海外市场打开突破口。相信此报告在中国移动游戏市场成本和收益难成正比的情况下，能够为有出海打算的厂商提供一个思路。

附《2017年1～3月移动游戏报告》目录：

一、国内市场

1.1中国移动游戏市场规模

1.2中国游戏企业移动游戏研发榜

1.3中国移动游戏市场产品格局

1.3.1TOP10移动游戏收入监测

1.3.2IP游戏、电竞游戏等细分类型市场收入占比

1.4中国移动游戏市场新游表现及营销策略

二、海外市场

2.1海外市场宏观数据

2.1.1全球游戏市场规模

2.1.2出口移动游戏市场规模及预测

2.2海外市场分析

2.2.1中国移动游戏占各地区移动游戏市场的收入份额

2.2.2主要海外市场分析——北美、欧洲、日本、东南亚、拉美等市场

市场增长潜力分析

用户量状况分析

硬件及网络环境分析

用户付费状况

用户偏好状况

2.3出口移动游戏特征

2.3.1出口移动游戏TOP5游戏类型及题材

2.3.2出口移动游戏IP分布

以上内容节选自伽马数据即将发售的《2017年1～3月移动游戏报告》，本报告售价29.9元，直接购买请点击公众号（CNGgame）主页面的“获取报告”。4月25日限免一天，具体活动请联系微信号kathy-zhang，（备注：获取报告）即可免费得到该报告的PDF版。