隐逸数字联合YoMob 开启移动应用内视频广告3.0时代

   4月26日，隐逸数字(Centrixlink)联合YoMob在京成功举办了一场主题为"跨界·融合--游戏与广告之不能说的'秘密'"活动沙龙，该沙龙主要围绕 "应用内视频广告3.0时代的跨界与融合"以及 "隐逸数字与YoMob如何共同帮助移动开发者提升广告变现的效果"等进行宣讲讨论。

此次活动沙龙中，隐逸数字与聚合平台YoMob正式宣布达成战略合作，希望通过双方的合作为开发者谋取更多的福利，也为品牌方争取到更多的营销阵地和资源，从而帮助各方达成1+1>2的资源优势互补，推动移动互联网广告进一步健康发展。


同时，此次活动当场宣布了重磅福利：在第二季度接入隐逸数字SDK的开发者可以享受首月收入100%分成。隐逸数字和YoMob通过应用内视频广告聚合、游戏开发者和品牌等多种资源整合，共同探索移动视频广告3.0时代。


主题分享：隐逸数字是如何开启视频广告全新时代

在沙龙现场，隐逸数字商务总监杨小康女士做了"隐逸数字是如何探索视频广告全新时代"的主题演讲，并向参会者分享了隐逸数字在品牌和广告跨界融合方面取得的成果性进展。2016年12月至今年2月，隐逸数字联合湾仔码头、保卫萝卜以及多家广告平台，共同完成"过年就要吃好的"春节主题推广，取得了远超预期和高于行业平均水平的上佳效果，CTR等效果点高出其他广告形式的3至5倍，得到各合作方的高度认可。


接下来，隐逸数字变现负责人Phoena女士在活动沙龙上对隐逸数字产品以及服务等方面做了详细介绍。隐逸数字为开发者提供的SDK包体小，广告形式丰富，并且为开发者提供SDK定制服务及实时技术支持。在现场，Phoena女士更是用一条约2分钟的视频展示了该SDK的接入流程，可见其接入简便。


之后，嘉宾分享环节YoMob COO赵航先生也做了主题为《做好辅助 陪你超神》的演讲。其中他分享了Yomob的发展历程，以及视频广告的特点和优势，同时强调其为全球增长最快的广告类型。而对于开发者来说也需要分析清楚用户的痛点，以及开发者对广告平台的选择，和应该如何接入广告以及应当如何平衡广告与用户体验。而YoMob团队同时也具备啦移动产品研发运营，新型移动广告变现优化，企业级大数据服务及机器学习等方面的行业经验。他们和全球众多领先的移动视频等新型移动广告平台及DSP展开战略合作，致力于帮助全球移动开发者提升变现效率并提高收入，先后提升了公司众多全球发行的移动游戏产品的广告变现方面的效果。


随后，凉屋游戏COO曹侃先生也进行了主题为《原创、好玩、高品质》的演讲，他通过自家作品《元气骑士》的成果所得出的一个重要经验：游戏开发者在坚持原创游戏的同时，也能获得商业价值的成就，通过视频广告变现就是一个很好的方法。


魂世界副总裁田立先生做了主题为《连续14款苹果推荐，然后呢？》的分享，通过对苹果编辑推荐的判定，以及效果，最终指出：内购+视频广告变现 是目前拿到苹果推荐之后，最值得尝试的并且回报率非常高的商业模式。

圆桌讨论：应用内视频广告3.0时代的跨界与融合

接下来在圆桌讨论环节，隐逸数字品牌业务负责人Ella Li女士、湾仔码头市场负责人Maggie Zhang女士以及乐逗游戏（iDreamsky）商务负责人石林女士，这三位嘉宾就"应用内视频广告3.0时代的跨界与融合"主题进行了深度讨论。


嘉宾认为，游戏市场越来越趋于年轻化，品牌也越来越年轻化，作为从业者需要不断地去了解和把握年轻人群的需求以及特点，在广告形式上需要力求趣味性和用户的良好体验，同时当游戏等目标用户与品牌的目标用户达到一致时，对于品牌广告方和游戏开发者来讲才能达到双赢，取得好的效果。

而对于未来的合作机会与顾虑，嘉宾们认为随着数据开放程度与投放算法的提升，未来游戏内定位更容易追踪，且用户信息会更加精准，通过SDK以及跨游戏终端的信息注册，都可以进行不同程度的用户识别，最终指定更有效的广告推广策略，甚至是定制化的服务。而要注意的则是保持广告展示效果与用户体验的平衡、广告投放范围与广告投放环境的平衡以及保持数据抓去与用户隐私的平衡，这几点都需要通过创意、系统人工双重筛选以及技术和法律手段去解决。

据与会者介绍，互联网平台营销已经进入红海时代，而游戏领域的品牌营销依然是一片蓝海，且越来越多的品牌广告主都在研究游戏领域的营销对销售促进以及转化的作用，而这样的大环境正是最有利于品牌广告主与游戏开发者。而对于品牌方来说需要改变以往的惯性投放思维，淡化价格以及KPI的横向比较，深入了解游戏以及游戏用户，做有针对性的创意，以提升投放效果。而对于游戏开发者来说，则需建立有效的商务引入机制，并不一定局限在产品开发完成后接入品牌广告，其次是商业模式的标准化，只有这样才能促进整个行业的商业规模发展。

在圆桌论坛中，隐逸数字品牌业务负责人Ella 女士表示：我们作为广告平台，我们为每一个广告主负责，以广告主的诉求以及目标为导向，分析把握广告主所在市场竞争环境，以及用户群体的了解，进行媒体环境的整体梳理和筛选，帮助广告主节约成本，优化投放目标。


最后嘉宾还接受了与会者的多个专业提问，现场氛围十分活跃。

湾仔码头案例分享

"湾仔码头"春节推广活动的案例，就是在"游戏内植入广告视频+自动跳转H5引导至转化页面"的创新广告形式促进受众的深度互动，H5小游戏作为Ending Card体现品牌诉求：优质的食材+妈妈的爱。线上进行In-APPs视频广告投放，线下商超等门店结合游戏《保卫萝卜3》IP进行节日特别装饰营销及产品渠道配合联动。通过找到并放大品牌与产品方的契合点，利用游戏平台直击目标群体，以创新的广告形式，吸引消费者关注，并与营销主题进行高度匹配，提高双方品牌知名度，影响产品销售，提高流量变现价值，实现1+1＞2的优势资源共赢。取得了远超预期和行业水平的效果，CTR等效果点高出其他广告形式的3至5倍。


结语

对于很多开发者来说，与品牌合作还是比较陌生，而对于品牌方来说，在与游戏开发者的合作上，也仍存在很大的提升空间，通过此次活动沙龙的沟通与碰撞，希望帮助游戏开发者以及品牌方开启新的思路。

作为中国第一家关注兼顾品牌营销和效果类广告的移动视频广告平台，隐逸数字的使命就是引入世界领先的广告技术，跨界联动品牌、游戏、移动互联网三大行业，成为连接品牌广告主和移动开发者的桥梁。这次沙龙希望通过与开发者和品牌方之间的现场交流与线下合作，与开发者和品牌广告主共同探索移动视频广告的全新时代。