ironSource亚太总裁Yoni Eyal：可试玩视频广告成大趋势

4月28日，在GMIC全球移动互联网大会进入尾声之际，《全球移动营销峰会》主题论坛迎来了一场别样的圆桌讨论，特别之处在于，其议题为『以色列公司强势来袭，共享中国移动营销盛世』，且邀请的四位嘉宾均为以色列移动广告领域的翘楚企业，包括已经在中国市场稳扎稳打3年多的以色列独角兽公司——ironSource。在此次圆桌论坛上，ironSource亚太区总裁Yoni Eyal围绕主议题发表了自己独到的见解，他表示可视玩视频广告已成为移动广告领域的大趋势。



该论坛是由CE  Ventures执行合伙人Tayman  Kan主持。参与嘉宾有Taptica高级副总裁Rivi  Bloch；ironSource亚太区总裁Yoni  Eyal；SpotAd的Yoav Oz；Appsflyer亚太区副总裁Ronen Mense。四位来自以色列的移动广告公司的相关负责人就中国移动广告市场的机遇与挑战、全球市场的竞争局面、VR领域的发展以及视频广告的现状与趋势做了深入的探讨，尤其是视频广告方面，几位嘉宾都有各自的理解和观点。

ironSource亚太区总裁Yoni  Eyal认为，视频广告是一个巨大的趋势，这已经成为现实。相比其他广告形式来说视频广告转化率非常高，表现也非常好。不过现在已经出现了一些新的形式，比如互动性的视频广告形式-可试玩视频广告。可试玩视频广告特别是对游戏行业的影响力巨大，用户转化率相比传统形式视频广告高出数倍，而且用户因为是试玩后主动下载App，所以用户相对也比较优质。其次可试玩广告在用户下载前就可以在试玩过程中监测用户行为，为广告主提供优质的一手数据，了解首次接触游戏的用户行为用户。同时要对视频消费习惯做追踪和调整，通过对视频广告中抽取的相关信息进行分析，了解消费者选择的方式。比如需要了解消费者是怎么样互动的，通过提取信息，反馈给广告主，让广告主知道广告的效果怎么样，也可以从供应侧来考虑，让他们找到更好的方式对视频内容进行优化。通过这一系列的分体调整和改善，最终实现更好的变现。

Yoni  Eyal还表示，ironSource对视频广告内容的关注非常高，也正不断扩充开发者及广告主，帮助其客户获取用户及提高变现，且ironSource有这样的条件将不同的资源整合起来。在中国市场，会有客户向ironSource提出一些需求，由ironSource设计并实现好玩的视频广告, 结合ironSource的技术以及推广策略，以达到非常好的效果。而且他坚信可试玩视频广告一定会引领潮流。

在谈到虚拟现实这个热门话题时，Yoni Eyal对虚拟现实的发展持谨慎态度。他认为，虚拟现实已经是一个非常受业界关注的焦点，以及趋势，过去很多企业只是成立一个小小的VR部门，而现在已经将其上升为重要的战略部门，中国公司对虚拟现实的关注度也非常高，也许将来会成为一个很重要的市场，但是依然充满各种困难，且尚处于起点阶段，从机制角度来说，还非常的不成熟。

另据Yoni Eyal介绍，ironSource是一家技术驱动型应用推广与变现公司，是一家以色列的独角兽公司，估值达到15亿美元，在世界各地有8个办事处，2014年进入中国，在北京成立办公室，作为整个亚太区的总部。于去年分别在韩国、日本设立办事处。业务聚焦移动变现，通过自有的移动变现平台与手机制造厂商以及运营商合作，帮助更多开发者实现推广与变现。