被忽视的11.26亿美元墨西哥游戏市场

2016 年，墨西哥游戏市场规模已增长至 11.26 亿美元，位居全球游戏市场 Top14 。

而在Newzoo的一份最新报告中，2017年印尼，印度，泰国和越南的游戏市场规模，将分别增长到4.56亿美元，8.18亿美元，5.97亿美元和3.65亿美元。

也就是说，多个竞争激烈的东南亚国家，被下重注的南亚印度市场，2017年的游戏市场份额，依然会远低于这个拉美国家——墨西哥。

墨西哥在中国游戏公司 “遇冷”，却被内容型产品关注。在这个拉丁美洲最大的移动广告市场， 移动端新闻聚合产品显露出了巨大的发展潜力。

中国新闻应用初露头角

据当地媒体报道，墨西哥全民阅读平均时间仅为每周5.5小时，约19.2%的成年人(18岁以上)并没有阅读书籍、杂志、报纸或其他图文信息的习惯，远低于拉丁美洲平均阅读时间。这与当地纸质书籍价格昂贵、人民收入水平较低有很大的关系。

但是，随着智能手机普及速度加快和移动互联网的发展，当地人对移动新闻应用的需求越来越大，新闻应用在这个新兴市场的发展前景也出乎意料地乐观。

继印度、巴西之后，中国开发商发现了墨西哥新闻类应用市场的潜力。虽然， 目前在这个市场崭露头角的中国新闻应用产品为数不多，上线时间不长，但表现突出。


据App Annie 数据显示，2017 年 6 月 6 日，Google Play 墨西哥新闻应用类应用畅销榜 Top 1 的产品，名为《SkyAlert》。据白鲸出海了解，这款产品是墨西哥当地一家与该产品同名的，公司旗下新闻应用。201

2013年，《SkyAlert》在 Google Play 墨西哥上线，自2014 年起，多次登顶新闻杂志应用下载榜和畅销榜首，长期稳定在 Top10 的位置。


据PrioriData 数据显示，这款墨西哥本地新闻产品主要市场在墨西哥和智利，墨西哥市场份额达 98%，全球下载量已达 4.9 亿，2014 年 9 月至 2017 年 5 月，全球收入达 43 万美元。

另外，来自中国的新闻应用《Baca lite - berita》6 月 6 日也位居该地区Google Play 畅销榜 Top3，Prioridata 数据显示，这款主要目标市场为印度尼西亚的产品全球下载量已达 4.9 亿。

而另一款于 2016 年上线的中国新闻应用《Noticias ?guila》，也在 Google Play墨西哥下载榜 Top10 之列。Prioridata 数据显示，2016 年 9 月至 2017 年 5 月份，该产品的全球下载量将近 510 万。值得注意的是，《Noticias ?guila》为西班牙语新闻聚合应用。

联想、华为入手机市场份额Top5

新闻应用市场在墨西哥的发展前景，与当地的智能机普及、互联网普及息息相关。

据 GSMA 数据显示，2016 年第一季度，在 1.29 亿墨西哥人口中，手机用户达 8900 万，手机渗透率达69%，并预测 2020 年手机用户量将达 1.14 亿，手机渗透率达 84%，而智能机用户将达9100 万，4G 用户 4200 万。

根据2016年8月全球网络状况调研机构Open Sigal发布的报告显示，墨西哥3G/4G网络的覆盖率已经达到83.5%。

在移动网络的数据传输方面，墨西哥移动网络平均速度为7.93Mbps（约为1015Kb/s），以 3G 为主。

墨西哥国内有三大电信运营商，分别为Telcel、Movistar和AT&T。

据数据服务机构 Counterpoint 数据显示，2017 年第一季度，墨西哥的智能手机市场年增长率将近 25%，其中 LTE 智能手机年增长率达52%，智能手机市场规模的增长与电信运营商的优惠政策、西班牙比索升值和智能手机售价降低有关。

Counterpoint Research 专业顾问Tina Lu 表示，墨西哥是拉丁美洲除巴西之外的第二大手机市场。LG 和华为是墨西哥 2017 年第一季度市场份额增长最快的手机品牌，与三星和 Alcatel 展开竞争。墨西哥人对LG 和华为的带有 LET 功能的中等价位手机需求最大。


2017 年第一季度，三星在墨西哥手机市场市场份额最大，为 27%，但较 2016 年的28% 有所下降。


2017 年第一季度，华为的出货量同比增长超过两倍，是墨西哥手机市场 Top5 中出货量增长最快的手机品牌。

联想（摩托罗拉）出货量同比增长 33%，市场占有率与去年同期持平。

在墨西哥，三分之一的手机售价在 100-149 美元之间，而且华为是唯一一家进入墨西哥手机市场份额Top5 的原始设备制造商（Original Equipment Manufacturer）。


在出货渠道方面，Telcel 所占市场份额最大，但在逐渐减小。

公开市场是出货量增速最快的渠道，2017 年第一季度出货量年增长超过两倍。

从渠道来说，过去墨西哥是以运营商为中心的市场之一，分销零售也很大程度上为运营商控制。 America Movil (Telcel) 等运营商长期以来与消费者建立联系，使得公开市场的成长空间较小。但是，由于运营商不断下降的补贴和优惠政策，使得公开市场渠道对众多中国和印度手机品牌进入墨西哥市场形成巨大吸引力。

小米和Infinix 等低价手机也是促进公开市场发展的因素之一。尽管如此，运营商仍然是手机市场的主导，但这个市场已经发生改变。其中，AT&T 将手机和服务绑定，市场占有率达 8%， 出货量增长两倍。

拉丁美洲最大移动广告市场

广告是一款新闻应用最主要的营收来源，而墨西哥的移动广告市场体量是拉丁美洲国家中最大的。

据 Statistics 数据显示，2016 年，墨西哥的广告投放达49.9 亿美元，预计到 2020 年将达 61.7亿美元，是拉丁美洲第三大广告市场。相比之下，2016 年，印度尼西亚的广告投放为 5460 万美元，预计 2017 年将达到 9710 万美元；而美国 2016 年数字广告规模达 720 亿美元，2020 年将达 1132 亿美元。


而在移动端，2016 年，墨西哥的广告市场达 5.9 亿美元，占电子广告市场 41.7% 的份额，预计到 2019 年将达13.6 亿美元，是拉丁美洲移动端广告投入最多的市场。且因为手机市场以安卓系统为主导，将近 80% 的移动广告在安卓端投放，90% 的广告在应用中展示（其他在浏览器中）。

游戏市场超泰国和越南，但支付仍是问题


据 Newzoo 报告显示，2016 年，在1.29 亿墨西哥人口中，有 6700 万网民，游戏市场规模达 11.26 亿美元，在全球游戏市场收入最高的市场中位列 Top14，其中移动端收入占比 25%。2015 年，墨西哥 4680 万玩家中的付费玩家有 2900 万，付费率为 62%，用户每年平均付费为 41.33 美元，高于拉丁美洲的平均付费 水平 38.42 美元，付费习惯较好。

相比之下，2016年越南手游市场规模达 1.32 亿美元，玩家平均付费值为9.52美元；2016 年泰国的手游收入达 1.44 亿美元，玩家平均付费为 21.4 美元。

墨西哥游戏市场值得期待，而随着支付方式的优化，这一市场也将迎来更大的增长。目前，墨西哥只有35%的成年人有银行储蓄账户，现金交易在仍占据主导地位。

然而，2016 年，墨西哥的银行卡支付增长很快，电子交易和预付交易成为增速最快的支付方式，这与互联网普及率提高、网购需求提高有关。此外，金融机构的优惠政策也促进了电子支付需求，使得银行账户用户增长。

在墨西哥，信用卡比赊账卡更受欢迎，因为信用卡具有年费更低的优势，吸引更多低收入用户。2016 年，在墨西哥提供赊账卡服务（Charge Card）的公司仅剩 American Express Co 一家。

墨西哥信用卡普及率低于拉丁美洲平均水平，普及率仅有 24%。但信用卡仍是用户网购的主要支付方式，跨境电商可以通过信用卡交易，占支付市场的 28%。

此外，墨西哥大多数赊账卡是不能进行网购和外币交易的，墨西哥国内仅 15% 的网购通过借记卡进行。

其他比较活跃的支付方式还有预付费卡，直接借记，PayPal等。

相关数据统计机构预计，2017年墨西哥游戏市场将增长到14.3 亿美元。这一数字，仅比 2016 年的 11.26 亿美元高出了 3.04 亿美元，阻碍其发展的其中一个因素，就是支付。

但是，不可否认的是，在游戏市场和移动广告市场规模不小的墨西哥，基于大数据，根据用户画像将广告精准推送至用户的移动端新闻聚合产品，不管是对本土品牌广告主还是国际品牌广告主而言，都有着巨大的吸引力。

via：白鲸社区