小学生3%不靠谱？王者荣耀用户到底是群什么人

作为一款从去年起就在不断刷新各种收入、用户量记录的产品，《王者荣耀》的话题性总是会周期性地上升到一个高度上。不论是之前保守的传统媒体对其角色的批判，还是关于游戏里小学生队友和低龄用户大额充值的日常话题。

近期，极光数据、TalkingData等机构发布了几篇关于王者荣耀的热点报告，并帮助时常背锅的“小学生”平反。但结合腾讯浏览指数平台的数据，我们能发现这几方的统计上有一些偏差。这类偏差是如何造成的？请看伽马数据的分析。


小学生不到5%？00后用户依然超过20%

“小学生”原本是随着《英雄联盟》的兴起而流行开的概念。起初只有字面的含义，但在用户群体逐渐扩大之后，后也用来泛指游戏水平过低的玩家。作为同一品类、且同样是大DAU的游戏，《王者荣耀》也继承了人们口耳相传的“小学生群体”。

我们时常会在微博、朋友圈看到有人吐槽自己队友“带不动”，以及一些玩家向的媒体对于真正小学生用户的调侃。

但这款手游里的小学生真的有看上去这么多吗？极光数据、TalkingData等机构的数据告诉我们，小学生似乎不该背这个锅。


TalkingData的《王者荣耀热点报告》显示：《王者荣耀》主要可以分为“学生族”和“上班族”两大群体，学生用户在总用户群中占比为24.5%，上班族占比则为68.7%，这也和常规的手游用户分布大体一致。而在24.5%的学生用户中，大学生占比高达21.8%，中小学生只有2.7%。极光大数据的《王者荣耀研究报告》也给出了类似的结论，《王者荣耀》的用户群体中，14岁以下用户只占3.5%。

不过，虽然第三方机构的数据偏向于认为学生用户占比偏低，但来自腾讯的数据依然更为支持传统的观念。

根据腾讯浏览指数平台，在近半年来，关注《王者荣耀》的用户中，年龄在12岁及以下的用户占4.78%，12岁至17岁的用户18.53%。虽然以小学生用户为主体的12岁以下用户占比依然是个位数，但在反映用户低龄程度的“00后”用户占比上，这一数据依旧超过20%。换言之，按照游戏里最为普遍的5V5对战模式来看，平均下来每场比赛都有个队友是00后，每四场有个队友是12岁以下的低龄用户。


事实上，这一数据依旧可能比实际情况偏低。

我们认为，出现这样数据的差异原因在于，许多低龄学生用户都没有自己的手机或者手机号，这使得依靠技术手段或者仅依靠用户行为进行数据分析时容易产生误差，造成低龄用户占比数据比实际数据偏低的问题。

在这一点上，另一个值得参考的数据是账户分布。腾讯社交网络事业群增值产品部总经理刘宪凯在今年年初的一个专访中指出，《王者荣耀》的活跃用户中，75%以上都是由QQ账号登陆，考虑到移动QQ活跃用户以学生为主的特征，这一数据同样能支撑年轻用户依然是主力的观点。

这游戏里妹子多吗？还真挺多的......

像吐槽小学生队友一样，“带妹子上分”也是由游戏衍生而来的群体性文化。女玩家总是游戏爱好者和游戏媒体乐此不疲的话题。

中国音数协游戏工委、伽马数据的《2016中国游戏产业报告》曾经指出：在国内的大部分游戏平台上，女性玩家和男性玩家整体都呈现出近似于三七开的比例。


泛泛地来讲，这也和很多游戏玩家的传统印象相符。因此谈到《王者荣耀》的女性玩家的时候，很多人可能只是一笑置之。就PC平台的MOBA端游而言，其用户性别比例往往和常规的竞技游戏相仿，大多符合“二八”或“三七”的比例。

但移动端的《王者荣耀》不是。

极光大数据的报告显示，游戏的性别分布的男女比例为45.9:54.1，女性用户略多于男性用户。同时，TalkingData的《王者荣耀热点报告》也呈现出相近的分布比例——在占比21.8%的“大学生”群体中，“女大学生”的占比为11.6%，即是说，男大学生和女大学生的比例大致为10.2:11.6，仍是女性玩家略多于男性。

此前伽马数据在《王者荣耀等11款游戏月活为何如此高 研究发现四大规律》中也对此有过描述：QuestMobile的统计显示《王者荣耀》中女性用户占比为40.1%。虽然和前两者的数据有所差异，但考虑到统计周期上有3~5个月的的时间差，“女性用户占一半”的结论不会受到太大的影响。

腾讯财报提到，截至2016年年底，《王者荣耀》注册用户突破2亿、日活跃用户超过5000万，这样算下来，每天活跃在游戏中的女玩家超过2500万。因此，类似这些看似戏谑的节目效果其实每天都在真实地发生着……


《王者荣耀》很容易让人沉迷？这么说有点夸张


作为目前国内活跃用户量最大的游戏产品，《王者荣耀》承受游戏沉迷压力。学生沉迷游戏的报道不时见诸报端。

不过从近期游戏的使用情况调查来看，学生可能并非主要付费用户。

根据极光大数据的统计，《王者荣耀》用户白天游戏高峰时段为12:00-13:00，占比为6.97%；晚间游戏高峰为21:00-23:00，共占比13.63%在过去的半年里《王者荣耀》日均使用次数在2.3次左右，日均使用时长基本在40~55分钟这一区间。从此处来看，其用户使用情况并没有达到一个与常规游戏差异巨大的程度。


TalkingData的调查结果也与之类似，从活跃率上看，近一年《王者荣耀》的使用率都处在一个相对稳定的状态。而从游戏频度上看，不论是学生族还是上班族，低频用户都占到了最大的比例，低频+中频的用户都超过了60%，这是大部分用户的行为习惯。而“高频”和“超高频”这两项数据有较大的差异，高频用户不足10%，超高频使用的用户则占到了20%以上。这说明大部分用户的使用时间都在合理的范围内。而一小部分死忠玩家则对游戏十分投入，鉴于《王者荣耀》庞大的用户基数，这些超高频玩家中的一部分，有时候因为对游戏过于投入难免会被扣上沉迷的帽子。

via:伽马数据