2000亿元海外移动游戏市场能否成下一增长点

虽然国内移动游戏产业2017年第一季度迎来了19.7%的环比增速，但收入增量主要由《王者荣耀》等少数几款游戏构成，国内市场增长潜力的忧虑并未打消。

根据中国音数协游戏工委、伽马数据（CNG）联合推出的《2017年1~3月移动游戏产业报告》，在当季度收入前五十的移动游戏中，新游收入占比仅一成，并且主要依靠《龙之谷》《镇魔曲》等端游IP改编游戏，非端游IP改编新游市场空间有限。与此同时，端游IP移动游戏收入拉动力度正在减弱，市场需要寻找下个增长点。


今年第一季度手游份额增长很大程度上来自《王者荣耀》的表现。根据测算，2017年第一季度IP游戏的收入为118亿元，相比去年第四季度的123亿元有所下降。另外收入Top 3中前2均为无IP产品，也从侧面说明了IP产品拉动力度的减弱。

在此背景下，游戏出海的重要性愈发凸显。同时，数据显示，海外不论是哪个区域化的市场，移动游戏的增速都是最快的。2016年全球移动游戏超过2000亿元人民币，增速超过全球游戏市场，成为带动海外游戏增长的主要动力，实现国内手游市场之后的第二次爆发。


但出海门槛如何跨越？文化习惯、用户特征、产品类型、市场选择、IP等众多的难题在困扰着中国游戏企业走出去的步伐，在越来越多的中国游戏企业，将发展重心向海外倾斜的时候，这些问题更为重要。


不同市场渗透率层次不齐，


哪个市场将成为优选？

以市场为例，根据伽马数据此前公布的数据，中国游戏在不同地区的渗透率存在很大的差别。在世界主要几个市场中收入排在前列的日本市场，在2016年渗透率仅3%，与此同时，部分国家与地区则超过20%。



中世纪背景、SLG成出口主流，


不擅长的企业该作何选择？

与此同时，出口海外游戏类型与题材也值得关注。根据统计，2016年，中国出口游戏类型中策略类占首，题材以中世纪欧洲背景为主，与国内游戏市场的特征呈现截然不同的状况。以RPG游戏为主的国内企业，面临着较为严峻的挑战。



IP在出海是否依然有效？

而在国内比较擅长的IP方面，目前IP在海外市场并未显示出较强的影响力，国外IP改编游戏在中国出口移动游戏占比为6.1%。不过，这是否意味着IP在出口中彻底沦为鸡肋？


2017年7月5日，由上海市新闻局指导，伽马数据（CNG）主办，国泰君安研究所传媒团队协办的上海游戏精英峰会，在上海华东师范大学举办。会议将邀请来自盛大游戏、完美世界、昆仑游戏、游族网络等头部企业的高管、行业主管部门领导、投资机构代表出席并发表演讲。

其中，海外市场将成为本次会议的讨论重点。不同市场的规模、用户特征，市场的主要渠道，发行策略，实操案例等都将会是讨论焦点。此外，海外市场是否是唯一选择？二次元游戏是否还有增长潜力？MOBA游戏是否真的没有机会？本次峰会将围绕新时期游戏市场增长点与用户需求探索为主题，在现场进行详细研讨。


时间：2017年7月5日下午

地点：上海

会场地址：上海市中山北路3663号，华东师范大学 逸夫楼报告厅（校内先锋路）

会议主题：新时期游戏市场增长点与用户需求探索

会议拟探讨：

一、 海外能否成为中国游戏产业持续增长的主要推动力。

1.1. 国内市场增速放缓，未来增长预期

1.2. 海外市场增长速度，空间规模预期

1.3. 企业海外发展状况，增长重要区域

二、 假设端游IP红利消退之后，游戏市场能否找到新的增长来源。

2.1 . 假设在端游IP红利消退的背景下，如何看待端游IP对手游的影响以及新时期的竞争格局。

2.2 . 新阶段各厂商在IP使用、产品研发、用户获取、发行渠道等方面的布局思路。

出席企业嘉宾：副总裁或以上级，或海外运营负责人

完美世界

盛大游戏

昆仑万维

游族网络

智明星通

莉莉丝游戏

米哈游

bilibili

……

活动主办：

指导单位：上海市新闻出版局

主办单位：伽马数据

协办单位：国泰君安研究所传媒团队

via：游戏产业报告


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