手游行业仍是巨头游戏 腾讯是如何搞定对手的

14年前，当腾讯第一次进入网游并以失败告终时，彼时的行业领先者盛大曾发出调侃：“腾讯需要对网游本身产生敬畏。”

然而，当《王者荣耀》成为国民游戏，腾讯也早已成为世界范围内市值最高的游戏公司。


逐步变强

有业内人士曾评价，中国只剩下三家游戏公司：腾讯游戏、网易游戏和其他。

这虽是一种夸张的形容，但事实也确实如此。这两家游戏公司，拿下了国内游戏市场六成之多的份额。且市场上现象级产品也多出自于腾讯、网易之手。

能在游戏行业对腾讯造成威胁的，也就后者了。一个事实是，网易曾在2016年下半年凭借《阴阳师》对腾讯的手游业务造成较大冲击，但在《王者荣耀》爆红之后，网易的攻势也就自然消弭。

腾讯的领先地位，愈发不可撼动。

但很少有人知道，腾讯的网游道路远非想象中那么容易。事实上，可以说，很是坎坷。

2003年，在马化腾的坚持之下，腾讯开始试水网游，代理了一款名为《凯旋》的游戏，但最终失败。一年后，腾讯才重拾信心，再次尝试网游业务。

不过，为了躲开与盛大、网易的正面竞争，腾讯游戏主要布局在棋牌和小型休闲游戏上。直到2007年年底，腾讯分别向Neowiz和Neople公司取得了《穿越火线》和《地下城与勇士》两款游戏的中国代理权，自此，借助这两款游戏，腾讯游戏获得了爆发性增长，并于2009年年底，拿下超过20%的市场份额，首次拿下了第一的宝座。

但光凭这些，是不够坐稳的。

近年来，得益于腾讯在国内外游戏市场上疯狂的资本扩张，在包括竞技游戏崛起以及手游爆发等游戏行业翻天覆地地变化时，腾讯都能及时赶上风口。这也使得腾讯不仅与国内对手拉开越来越大的距离，也让腾讯逐步超越暴雪等全球知名的游戏公司。

2016年6月，腾讯斥资86亿美元（折合566亿元人民币）从软银手中买下芬兰手游开发商Supercell，该笔投资成为腾讯史上最大笔并购。Supercell是手游《部落冲突》的开发商。

在此之前，《英雄联盟》是马化腾最“得意”的投资案例。

腾讯在2011年买下《英雄联盟》所属公司Riot Games的部分股权。就在2015年，《英雄联盟》超越《魔兽世界》成为全球最大的电竞游戏。根据官方公布的数据，该游戏的月活跃用户量已经超过1亿。马化腾也曾公开表示，“我们最成功的是投资美国的Riot Games，做了LOL（英雄联盟）”。

事实上，除了Riot、Supercell外，腾讯还投资了许多其他外国游戏公司，包括动视暴雪、Epic Games、旧金山游戏公司Pocket Gems、日本游戏公司Aiming Inc以及韩国公司游戏CJ Games。

游戏业务，也成为了腾讯的现金牛。

根据腾讯此前公布的2017年未经审核的第一季度财报，其第一季度营收495.52亿元，网络游戏收入为人民币228.11亿元，占比接近五成。

搞定对手

腾讯于业内的统治力也开始显现。

一个现象是，昔日腾讯需要去超越的竞争对手们纷纷倒向了腾讯怀抱，以图借助腾讯的力量获得更好的市场表现。

在2016年腾讯互娱UP+发布会上，盛大、金山西山居、畅游、完美、巨人纷纷选择将旗下王牌产品交给腾讯。

“老对手，却是如今的合作伙伴。”一位参加该发布会的业内人士告诉新金融观察记者。会上，巨人网络(45.910, 0.08, 0.17%)总裁刘伟宣布《征途手机版》由腾讯独家代理；畅游首席游戏开发官韦青亲自站台，《天龙八部手游》亮相；有完美世界(33.580, 0.74, 2.25%)背景的祖龙娱乐董事长李青上场，《梦幻诛仙手游版》交给腾讯。还有盛大继2015年合作《热血传奇手游》之后，又把《传奇世界手游》交到了腾讯手中。

核心在于，腾讯拥有移动流量的大入口，微信、手机QQ等等，此外腾讯拥有着极其强大的运营发行能力。

“当腾讯作为对手时，它会不断学习尽快弥补自己的短板，而当它成为伙伴时，又能用资源和运营能力扩大合作伙伴的优势。”上述业内人士表示道，从运营上来看，这些交给腾讯代理的各厂商核心IP，都有着不错的数据。

以畅游研发、腾讯代理发行的《天龙八部手游》为例，该手游上线仅一天时间，便上升到畅销榜第三、免费榜第一的位置。

不可否认，在中国，游戏产业已经成为巨头的游戏。

与其自己运营，与腾讯的游戏产生直接竞争，不如将核心IP交给腾讯代理，双方共同把蛋糕做好。

手游，确实是一个大蛋糕。

在“氪不改命，玄不救非”的吐槽声中，今年年初，网易市值逼近400亿美元，《阴阳师》功不可没。今年6月，在《王者荣耀》的刺激之下，腾讯股价涨到了280港元，市值登上了2700亿美元的大关。

关键是，中国的手游市场仍在高速增长，远未饱和。

据亚洲市场研究公司Niko Partners最新报告称，到2021年，中国游戏市场收入预计将从今年的260亿美元增长到350亿美元，报告称，手游收入是增长最快的领域，到2021年时将占据总游戏收入的58%。

只是不知，下一个《王者荣耀》将会出现在何时，又或出自谁手。可以预见的是，腾讯的游戏帝国将依旧保有强势。

曾有游戏玩家戏称，在游戏行业，腾讯走过的地方，寸草不生。这在未来很长一段时间，仍然适用。

via：新金融观察