东南亚、拉美和中东与非洲：解读新兴移动游戏市场现状

近年来移动游戏行业飞速发展，市场收入规模呈现出指数级的增长趋势。中国、北美、日本和西欧都是高收入市场，但新兴国家市场的现状如何？移动应用和游戏营销机构Zenna业务发展经理Bohdan Chernobai近日在一篇文章中做了分享，游戏茶馆对他分享的主要内容进行了整理编译。


1. 收入

东南亚是全球移动游戏收入增速最快的市场之一，2015~2019年复合年均增长率达到约45.3%，远远超过了全球市场的平均增速（14.6%）。

与此同时，东南亚地区新玩家数量庞大，他们在游戏中的参与度也比较高。

年轻玩家数量增长是东南亚移动游戏市场收入快速增长的一个重要原因。例如在印度尼西亚的移动游戏玩家中，年龄10~20岁与21~35岁的玩家数量占比仅相差3%，而在马来西亚，年轻女性玩家是当地规模最大的移动游戏玩家群体。


在东南亚，移动游戏玩家玩游戏的频率很高，这为开发商带来了交叉推广新作的许多机会。2016年东南亚移动游戏市场的总收入达到15亿美元，其中约95%来自“六大”国家：印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国和越南。

根据荷兰市场研究公司Newzoo的预计，到2019年，东南亚移动游戏市场收入将增长至39亿美元。

在现阶段，印度尼西亚是东南亚六大主要国家中收入最高、收入增长速度最快的一个国家。新加坡移动游戏玩家数量最少，但2016年新加坡的移动游戏收入达到了2.11美元，在东南亚所有国家中排名第4——这主要是因为在新加坡，平均每付费玩家的消费额达到了226美元。


拉丁美洲是全球移动游戏市场收入增速第二快的市场，仅次于东南亚。2016年，拉美移动游戏市场收入达到了14亿美元（2015年数据为9亿美元），到2019年预计将增长至30亿美元，占拉美游戏市场总收入的比例达到48%。

据统计在2016年，77%的阿根廷主机游戏玩家和64%的墨西哥主机游戏玩家会在移动游戏中消费。


中东和非洲是全球移动游戏市场的一批黑马，从移动游戏收入的角度来看，沙特阿拉伯、土耳其和阿联酋在该地区所有国际中排名前列。值得注意的是在沙特阿拉伯，移动游戏平均每付费用户的消费额为全球最高，大约270美元。（作为比较，中国移动游戏市场的ARPPU值仅为大约32美元）。


2. 逐年增长速度

过去几年，中东和非洲及拉丁美洲的移动游戏收入增速在全球处于领先位置。


3. 智能手机和互联网普及率

随着智能手机日益普及，印度尼西亚、菲律宾、泰国和越南的互联网用户人数将会快速增长。而在马来西亚和新加坡，智能手机的普及率已经分别达到了51%和87%。


拉丁美洲

拉美国家中，智能手机在智利、墨西哥的普及率较高，不过在拉美规模最大的市场之一巴西，智能手机的普及率仍然相对较低，仅48.2%。


中东和非洲

在中东和非洲地区，阿联酋的智能手机普及率高达82.1%，排名第二的沙特阿拉伯智能手机普及率也达到了76.7%。


4. ARPU（平均每用户收益）


从总体情况来看，东南亚移动游戏市场的ARPU值最高，增长速度也最快。

5. CPI（平均每用户安装成本）

在不同国家，移动游戏的CPI有着巨大差异。


通过以下数据我们可以看出，在东南亚、拉美、中东和非洲三大地区，拉美移动游戏市场（双平台）的CPI最低。除了新加坡之外，东南亚各国的CPI大致处在同一水平线上。在中东和非洲地区，沙特阿拉伯iOS应用的CPI最高，安卓应用CPI最高的国家则是土耳其。




6. 本地化

与中国、日本等亚洲国家相比，在东南亚各国，英语普及程度较高。英语是新加坡和菲律宾的官方语言。不过值得注意的是，泰国和印度尼西亚的英语普及程度相对偏低，所以对海外开发团队来说，面向这两个国家的市场对产品进行本地化包装很有必要。

对于拉丁美洲市场，开发团队应当考虑到拉美不同国家的语言差异，推出不同的西班牙语和葡萄牙语版本。而在中东和北非市场，移动游戏本地化显得非常重要，目前沙特阿拉伯收入最高的手游《苏丹的复仇》就是一家中国公司的作品。

7. 结论

对移动游戏开发商来说，东南亚、拉美、中东和非洲市场具有以下几项优势：

·在绝大多数情况下，进入门槛相对较低；
· 这些市场正快速增长，这意味着如果开发商尽早布局，未来将很有可能获得较高利润；
·目前布局这些市场的开发商数量还不多；

最后再让我们看一看本文中提到的三大新兴市场的几个重要国家。

印度尼西亚

印度尼西亚移动游戏年收入3.31亿美元，是东南亚规模最大的移动游戏市场。在东南亚，印尼玩家在游戏中的次日留存率、30日留存率高于其他国家的玩家——在安卓和iOS平台，印尼玩家的30日平均留存率分别为4.4%和7.7%。另外，印尼也是东南亚移动游戏CPI最低的国家之一。

沙特阿拉伯

在沙特阿拉伯，移动游戏的ARPPU值在全球所有国家中处于领先位置。

墨西哥

墨西哥是移动游戏市场收入增速最快的新兴国家之一，付费玩家占比高，而CPI则保持在一个相对较低的水平。