苹果副总裁谈 App Store 指标和搜索广告

根据外媒 9to5Mac 的报道，苹果公司负责广告的副总裁托德·特雷西（Todd Teresi）上周在西雅图 Postback 会议上谈到了该公司计划如何继续与开发者合作，以改善 App Store 的各项指标。


特雷西解释说，苹果特别关注的一个领域是缩小安装量和参与量之间的差距。目前，App 的安装量衡量的是第一次打开该 App 的用户数量，因此它跟下载量并没有太大关系。苹果希望改善这种差异，让营销人员更容易追踪和留住客户。

据苹果估计，多达 20% 的应用安装量没有包含在追踪数据中。由于用户下载、删除、重新安装和打开之前下载过的应用程序，苹果的追踪工作变得更加复杂，重新安装的数据被视为一种新的安装，从而造成了关键数据的误差。

这位苹果高管表示，苹果正在致力于解决这些差异，他说，苹果正在努力将下载量和安装量区分开来，并将这些信息公开。与此同时，苹果仍然会将隐私放在首位。

另外，特雷西还谈到了 App Store 的搜索广告以及开发人员如何利用它们。他表示：“我们在搜索广告中提供了大量的信息和数据，这是我们第一次为来自 App Store 的关键字信息提供透明度。它让开发者更聪明地处理它们的业务，实现更好的定位和更大的发现。”

翻译：威锋网