TalkingData-2017年上半年移动游戏市场概况和用户洞察

2017-07-30

TalkingData移动数据研究中心 2017年7月26日星期三

内容概要：

根据《TalkingData-2017年上半年移动游戏市场概况和用户洞察》发现，2017年上半年移动游戏市场整体呈现稳定发展态势，尽管市场资源更加集中，竞争仍旧激烈，但是移动游戏的品质和互动体验不断得到提升；同时，用户基础持续稳定，细分化市场逐渐催生不同兴趣群体，也为广大开发者在角色扮演、动作、策略和卡牌等之外找到更多市场拓展空间；此外，包括iOS和Android等平台在内的智能移动终端，其硬件设备水准、软件服务能力等都得到进一步的完善和优化，一定程度上为移动游戏的重度化、创新性等形成助力。综合来看，移动游戏产业已经走上一条良性健康稳定的发展道路，未来前景依旧广阔。

移动游戏行业发展稳定，2017上半年市场规模达到457亿元

2017上半年中国移动游戏行业收入规模继续保持稳定增长，在Q1和Q2两个季度分别达到213亿元和244亿元，2017上半年的收入达到457亿元。随着移动游戏产品力进一步提升，细分市场得到更多成长，以及市场参与者更加注重精细化运营等，移动游戏市场整体朝着较为健康稳定的发展方向前进。

移动游戏行业寡头趋势有所升温，市场竞争仍旧激烈

截至2017年Q2，国内移动游戏CP规模达到3.4万家，增速放缓至0.2%，随着行业门槛提高，以及市场资源的集中效应更加显现，创业团队、独立开发者和中小CP等的竞争压力进一步加大。

新品移动游戏上线速度放缓，类型以角色扮演、策略和动作等为主

从新品移动游戏分布看，新品移动游戏的上线速度有所放缓，腾讯、网易等企业的新品发布节奏较为稳定，同时，新品移动游戏类型仍旧以角色扮演、策略和动作为主要市场，但休闲娱乐和其他类型的增长幅度相对较快，细分领域尚存在一定市场空间。

国内移动游戏市场中本土企业是主力，且以腾讯、网易等厂商为首

从畅销移动游戏的企业分布看，本土企业的比重达到87%，是国内移动游戏市场的绝对力量，同时，本土企业以腾讯、网易、乐逗、胜利游戏、完美世界和游族网络等为代表。

移动游戏市场维持稳健发展态势，主要游戏指标有所提升

从移动游戏主要指标变化趋势看，Android和iOS市场整体情况有所提升，首先，一日玩家比例均得到下降，其次，Dau/Mau和周活跃率有所提升，再次，付费率仍旧稳定，最后，7日留存率在Android和iOS平台分别出现小幅度升降。

移动游戏用户平均每次游戏时长保持平稳，iOS仍旧领先Android

截至2017年Q2，iOS平台移动游戏用户的平均每次游戏时长达到16.0分钟，是同期Android平台移动游戏用户的近2倍。

移动游戏用户日均游戏次数稳中有增，iOS平台略高于Android

截至2017年Q2，iOS平台移动游戏用户的日均游戏次数达到5.0次，而Android平台移动游戏用户则是4.3次。

角色扮演在TOP100畅销榜中占33%，是移动游戏营收的重要类型

从TOP100畅销移动游戏类型分布看，占比高于10%的分别是角色扮演、策略、动作射击、卡牌和休闲益智类移动游戏，以上五类合计占比超过90%，成为现阶段移动游戏行业获取收入的主要细分市场。

中国开发者在泰国、俄罗斯市场相对占优，印度市场存在发展机会

从部分海外市场的开发者分布指数看，日本和韩国的本土指数相对较高，其他开发者较难进入，泰国和俄罗斯的中国指数相对较高，说明中国开发者在这些地区获得一定市场，印度的本土指数相对较低，对其他开发者而言存在较多机会。

俄罗斯用户偏好策略游戏，印度用户偏好动作街机和体育竞速

从部分海外市场的游戏类型分布指数看，美国用户相对偏好扑克娱乐场和休闲益智类游戏，俄罗斯用户相对偏好策略类游戏，日本用户相对偏好角色扮演和模拟探险类游戏，韩国用户相对偏好角色扮演类游戏，泰国用户相对偏好动作街机和角色扮演类游戏，印度用户相对偏好动作街机和体育竞速类游戏。