如何平衡 App 的用户体验和变现？

近日，AdColony 做了一次市场调研，根据对受访者的调查，广告收入占开发商总收入的55%，而广告收入的最大贡献来自移动视频广告。实际上，接受调查的移动程序开发商，总收入的 31% 均来自移动视频广告。

除广告以外，开发商的，而不是通过付费安装或订阅。实际上，应用程序内购是个人收入贡献中最高的，占移动程序开发商总收入的39%。


奖励制用户体验

这个调查结果，似乎在 AdColony 的意料之中 —— 用户会选择有奖视频广告。绝大多数的开发商( 87% )都认为，有奖视频广告的植入可以带来积极的用户体验。

最受欢迎的广告单元是那些和谐融洽的(本土的)，时间短的(间隙广告)，吸引人的(可运行性广告)，或小型的(横幅广告)。最不受欢迎的是那些在正式内容之前自动播放(预播放)或进行时自动播放(横向滚动播放)的广告。


盈利有效性

当被问及哪种盈利方式最有效时，开发商表示有奖视频广告、应用内购系统和间隙视频都非常有效。鉴于这些盈利方式占了应用程序开发商收入的绝大部分，并且在用户体验方面反映也很好，这种说法并不令人意外。


量化和吸引高质量用户

当被问及哪些行为是用户质量的早期指标时，开发商提到了客户保留（客户忠诚度）、应用内购买行为以及平均会话持续时间等关键指标。为了吸引这些用户，大多数开发商( 71% )使用了三种甚至更多的策略。

开发商使用的最受欢迎的互动方式是绩效、推送通知、价值交换式广告和各类事件。这表明，在更新内容时，用户必须得到奖励和提醒。


这份调查报告的受访者，主要包括移动游戏开发商，占比 90%，非游戏类应用程序开发商，占比18%。其中，同时开发游戏和非游戏类应用程序的开发商占 8%。

这项调查在全球范围内进行，调查对象，有 40% 来自欧洲、中东和非洲， 34% 来自北美，22% 来自 APAC，4% 来自拉丁美洲。

via：白鲸出海

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