360游戏7月手游：影游联动再临暑期档，IP手游能否成就爆款

为了增加取胜的筹码，游戏公司通过与影视公司合作，借助于热门影游IP或者运作影游联动等手段作为旗下手游争夺用户的最大法宝。

今日，360游戏发布了2017年7月手游报告。继6月份迎来了上线新游数量的高峰之后，7月上线新品数量呈现大幅回落之势，而且也相对缺乏爆款新品的诞生，但7月份亦即意味着暑期档的来临，作为手游玩家主力群体的青少年学生们都因放假而空闲下来，因此各大电视台上多部古装热播剧倾巢出动，纷纷通过电视荧幕去抢占用户在内容消费上的注意力与时长，而在手游屏幕上，也上演了一出呈现白热化的玩家时间争夺战，而为了增加取胜的筹码，游戏公司通过与影视公司合作，借助于热门影游IP或者运作影游联动等手段作为旗下手游争夺用户的最大法宝。

单单在7月份，我们便可以看到《特工皇妃楚乔传》《军师联盟》这两款进行同步影游联动的新产品相继上线并杀入榜单，此外还有两款没有进行同步联动，但都拥有春节档热门电视剧IP的新品《射雕英雄传手游》《大唐荣耀》也加入暑期档的战局而上榜。除了影视IP的新品大火之外，榜单还出现了一些新的气象，如军武新品，海战类的TPS手游《战舰猎手》同时出现在网游下载榜与新游下载榜里，从海外市场凯旋归来的SLG《阿瓦隆之王》也进入新游畅销榜Top5。

《封神召唤师》排名依旧坚挺 “射雕”手游成畅销榜唯一搅局者



在6月的榜单中，《封神召唤师》上线首月即杀至网游畅销榜第二，其表现甚至可以称之为上半年最大的黑马新品，而到了7月份，其排名仅下降一位至第三，表现依旧坚挺，而这正是很多新产品在冲击榜单成功后普遍缺乏的持久性。稳定的排名也可以反映出《封神召唤师》品质上佳，真正获得玩家的认可与喜爱，因此才能够与网易的王牌产品《梦幻西游》《大话西游》一起继续占据榜单Top3的头部位置。如果未来《封神召唤师》排名仍然能够保持下去的话，将会成为畅销榜单的又一常驻明星产品。

虽然7月有诸多热门影视IP的同名手游陆续上线，但真正能够撼动畅销榜名次的搅局者只有一款，那就是排名第七，由完美世界与万达院线游戏联合发行的《射雕英雄传手游》。与其他影游联动的产品需要不同的影视公司与游戏公司跨界合作不同，《射雕英雄传手游》的研发方是完美世界，而同名电视剧作品，新版的《射雕英雄传》是由华策影视、完美世界影视联合出品，这样一来，无论手游还是电视剧，完美世界都可以一手掌控，在影游结合上具有得天独厚的优势，这也是尽管《射雕英雄传》电视剧的用户风评与口碑一般，并且也没有进行同步的影游联动，但其同名手游表现却能力压所有新品的原因之一。

而放眼单机畅销榜，与6月相比，7月榜单的主要变化就是出现了两款新的老产品，分别是跑酷类型的《熊出没之熊大快跑》与飞行射击类型的《超级飞侠环球大冒险》，尽管两者游戏类型不一样，但共同点都是儿童动漫的IP，因此它们之所以收入排名大幅上升，正与近期上学儿童集体放假有关。其他位置仍旧被老产品把持，如《开心消消乐》凭借着惊人的DAU，牢牢占据着单机畅销第一名的位置，《波克捕鱼》与《宾果消消消》也维持Top3的位置不变，接下来均为深受大众喜爱的不同品类的国民级单机作品，如棋牌类的《途游斗地主》，塔防类的《植物大战僵尸2高清版》，还有模拟经营类的《模拟城市：我是市长》、养成类的《开心水族箱》与捕鱼类的《捕鱼大作战》。

影视IP新品集体冲击下载榜 《战舰猎手》成军事手游新爆款



6月份的网游下载榜Top10里，可以看到出现了3款具有热门影视IP的新游的身影，分别是《射雕英雄传手游》《大唐荣耀》与《特工皇妃楚乔传》。此外，另外一款不带IP光环的新品《战舰猎手》也杀入了网游下载榜Top10，这一优异成绩或许是借着建军90周年的东风，但更重要的是其凭借着出众的游戏品质与用户定位的精准性，获得了军武玩家的高度认可。而曾作为功能机时代霸主，并且一直深耕军事题材端游领域的空中网，也终于在智能机时代推出了一款取得玩家口碑与市场表现俱佳的军事题材手游。至于其他产品，《全民枪战》由于推出了全新版本的资料片“生化灾变”而上升至排名第二，MOBA手游《英魂之刃》在上个月成功打入下载榜后继续站位脚跟，而Supercell的三款王牌作品《部落冲突》《皇室战争》与《海岛奇兵》仍旧占据了下载榜Top10的三个位置。

在单机下载榜方面，受暑期档小学生放假的影响，《熊出没之熊大快跑》与《超级飞侠环球大冒险》闯进了Top10，与单机畅销榜的变化情况相呼应，另外老牌跑酷手游《地铁跑酷》也在时隔数月后重新出现在榜单Top10之列，而其他产品均为历久弥坚的老产品，如《开心消消乐》《贪吃蛇大作战》《植物大战僵尸2高清版》这三款代表着消除，休闲与塔防类头部产品的老三强，还有《我的安吉拉》《我的汉克狗》这样风靡全球的电子宠物养成类游戏，当然还少不了另一款走差异化特色的热门消除手游《宾果消消消》，以及最长盛不衰的棋牌手游代表作之一的《单机斗地主》。

武侠影视IP引领新游潮流 海战射击与奇幻战争策略成功突围


观察一下7月新游下载榜与畅销榜的上榜产品名单，可以发现几乎全都被清一色的影视作品IP改编的MMORPG所占领，其中配合7月热播电视剧而上线的影游联动产品就包括《特工皇妃楚乔传》与《军师联盟》，而《射雕英雄传》与《大唐荣耀》则是今年春节档的热播电视剧。至于网易出品的卡牌手游《飞刀又见飞刀》，虽然版权是从古龙著作管理发展委员会那里获得授权（网易曾于2015年520发布会上宣布获得古龙全系列50余部小说的游戏改编权），也就意味着这个产品是网易用小说IP来打造的，但《飞刀又见飞刀》的同名电视剧也于今年3月份在地方卫视播出，因此尽管网易在推广时不会宣称这款产品是由电视剧授权改编的手游，但依然能对同名电视剧的粉丝产生极大的吸引作用。如果再分析一下这些IP的属性，那么可以发现，除了《军师联盟》属于三国题材外，其余均为武侠题材，这说明传统武侠仍然拥有广阔的市场，始终是影视与游戏最受欢迎的类型之一。

新游榜单虽然处在清一色的武侠、三国题材的影视和小说IP的包围圈中，但也出现了两款另类题材的新品，分别是海战题材的射击手游《战舰猎手》以及西方奇幻题材的中世纪战争策略手游《阿瓦隆之王》。与影视IP手游不同，这两款产品并没有借助于IP的光环，完全是凭借着过硬的品质而杀出重围，而且两者的背后还都拥有值得关注的“故事”。

自主研发与发行《战舰猎手》的空中网虽然长期深耕军事题材网游领域，但以往取得市场成功的多是代理自国外的端游大作，而且空中网早在十多年前就是功能机游戏时代的手游霸主，但在智能机转型浪潮中却迷失了方向，一直都没有在手游领域取得亮眼的成绩，也缺乏一款能够撑得起门面的军武手游产品。正是在这样的背景下，《战舰猎手》需要承担起空中网夺回军武手游市场的重任，事实上它也做到了，《战舰猎手》上线后迅速俘获了广大军事迷玩家的芳心，从各大传统题材类型中杀出重围。究其原因，《战舰猎手》是由一个军事发烧友组成的游戏团队研发，力求高度还原历史的真实性，并且空中网CEO王雷雷亲自担任联合制作人参与游戏研发策划，更有局座张召忠担任军事顾问加盟，最终以三年磨一剑的成本而打造出了这款重磅军武手游，并获得了军武玩家与市场的认可。

《阿瓦隆之王》虽然最近刚在国内手游市场上暂露头角，但其早已在海外市场上大显神威，征服了无数喜爱SLG的全球玩家。迄今为止，《阿瓦隆之王》已闯入全球数十个国家或地区的手游市场畅销榜前列，并曾两度登顶美国畅销榜，创造了近年来中国产品在美国市场上取得的最好成绩。在取得了辉煌的海外战绩之后，《阿瓦隆之王》才正式回归中国市场，而作为新品的它同样又一次征服了中国市场上的玩家，继《列王的纷争》《王国纪元》等出口转内销的SLG产品后再次成功上演了“王者归来”的戏码。

畅销榜老三强优势地位不变 下载榜里第二集团迎来爆发


在7月畅销榜Top100游戏类型分布里面，位居前三的依次是RPG（24%），卡牌（21%）与SLG（15%）。相比六月份，除了卡牌数量新增加了一款外，RPG与SLG的上榜数量维持不变，这说明玩家的口味并没有出现变化，RPG、卡牌与SLG这老三强仍然稳居最受玩家欢迎游戏类型的第一集团。其他游戏类型的上榜数量却普遍出现了下滑，比如第四名的休闲益智从9%下滑至6%， ACT与棋牌分别从上个月的7%与6%共同下滑至5%，模拟经营类也从上月的5%下滑至2%，飞行射击类倒是从上月的2%增加至4%，而竞技类也从1%上升至3%，另外探险解谜、养成与音乐舞蹈也各有一款产品上榜而填补了上个月的空缺，其他品类如消除、射击、体育运动、躲避跑酷、放置挂机、竞速、塔防基本维持不变，从这一点来看，7月份的畅销榜上榜游戏类型更加细分，玩家的需求更趋向于多元化。

在下载榜Top100游戏类型分布方面，休闲益智品类虽然仍然占比最大，但份额已从20%下滑至15%，而上个月以14%的占比排名并列第二的RPG与卡牌也出现了下滑迹象，其中RPG下滑至13%，而卡牌下滑至10%。但处在第二集团的其他游戏类型的占比大多均有所上升，如射击从5%提升至8%，策略从5%增长至7%，动作从3%上升至7%，竞速从3%提升至5%，养成更从2%攀升至7%，甚至跑酷躲避与消除也都增加了一款产品，但其他类型就只有体育运动维持不变，其余均减少了数量，如竞技与塔防均从5%下滑至4%，棋牌与模拟经营则均从5%下滑至3%，飞行射击从2%下滑至1%，放置挂机类甚至由上月1%的占比变成没有产品上榜。总的来看，7月份下载榜Top100类型分布的表现主要是处于顶部位置的第一集团与底部位置的第三集团集体出现了下滑，位于中间层的第二集团则迎来爆发。

七月影视热播季：影游联动烽烟再起，谁能制霸暑期档？

纵观最近三年的暑期档，均为古装电视剧热播的高峰期，如2015年开创了影游联动成功模式的《花千骨》，2016年的通过影游联动大获成功的《诛仙》与《倩女幽魂》，均发生在暑期档。这种现象出现的原因在于，作为青少年玩家群体的用户大多均为学生，只有在暑假里才有足够的时间去看电视与玩游戏，这样的环境正好给了近年来纷纷布局泛娱乐战略的影视公司与游戏公司进行跨界合作的机会。在2017年的暑期档，影游联动的烽烟再起，虽然引来一大批打着影游联动旗号的产品陆续上线，但从实际表现来看，却难以像往年那样涌现出特别出彩的现象级产品，因为网游畅销榜Top10里仅有一款影游联动新品《射雕英雄传手游》上榜，而且其畅销榜排名只是第七。

值得反思的是，如果单就电视剧的关注度来看，《特工皇妃楚乔传》的热度要比《射雕英雄传手游》更高（《特工皇妃楚乔传》电视剧收官时，以近420亿的全网总播放量创下历史最高纪录），口碑也更好，而且《特工皇妃楚乔传》的手游也配合电视剧档期同步上线发行，但产品的实际表现却相反，无论是新游下载排名还是畅销排名，《特工皇妃楚乔传》均不如《射雕英雄传手游》，尤其是《射雕英雄传手游》在两个榜单上都夺得头魁。这样就出现了一个奇怪的现象，同为影游联动的新产品，《特工皇妃楚乔传》电视剧火爆到一骑绝尘，而《射雕英雄传手游》则制霸暑期档。这种同IP跨界作品表现极其不对称的现象很让人疑惑，但仔细分析起来，原因或许有三：

1、游戏品质的原因。虽然《射雕英雄传手游》与《特工皇妃楚乔传》分别由传统端游大厂完美世界与西山居出品，两者品质虽然均在业界平均水准之上，但完美世界曾经深耕《射雕英雄传》等金庸武侠IP，《射雕英雄传手游》是其在推出过《射雕英雄传》IP的端游、页游与手游的基础上，发行的第二款拥有《射雕英雄传》IP的手游，若论游戏品质，自然是《射雕英雄传手游》更胜一筹；

2、IP价值的差异。《射雕英雄传》是金庸最知名小说之一，并被多次改编拍摄成电视剧，可谓是家喻户晓的武侠IP，其IP价值并不单单只由近期的同名影视作品来决定，而《特工皇妃楚乔传》电视剧虽然播放量惊人，但其粉丝仍然局限于近期热播电视剧的以女性观众为主的受众，如西山居手游运营负责人在接受采访，被问及《特工皇妃楚乔传》没能延续《花千骨》的神话时表示，这是由于这款主打女性用户的手游，用户付费能力非常弱；

3、影游联动的方式所致。由于完美世界集团作为国内最大的影游综合体，横跨游戏、影视、文学、动漫等多个领域，因此《射雕英雄传手游》的一个优势就是完美世界也是电视剧《射雕英雄传》的出品方之一，在影游联动的运作上具有不可替代的优势，从立项开始就在内容层面上实现了研发与拍摄同步，无论在研发过程中，还是在发行与推广方面均可独家掌控，比如新版射雕电视剧的男女主角就是手游的代言人，这也是影游联动的最高境界，虽然《射雕英雄传手游》上线太迟而没有实现同档期的影游联动，但在完美世界的独家操作下，仍然能够产生不错的效果。

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