2017年4～6月移动游戏产业报告：IP游戏占据六成市场

在手游的竞争激烈的当下，一个优质IP能在初期帮助游戏导入大量用户，进而节约推广费用。一款游戏有没有IP，对其转化率、下载、收入都会造成很大影响。IP争夺之势愈演愈烈，IP价格水涨船高。近日，中国音数协游戏工委、伽马数据发布《2017年4～6月移动游戏产业报告》。报告显示近一年中，IP游戏收入达173.6亿，IP移动游戏在中国移动游戏总市场的占比均在六成以上，第二季度环比增长有所放缓，但依然略高于整体移动游戏市场的环比增长。

IP游戏收入达173.6亿，占据六成移动游戏市场

IP改编游戏的盛行，使得IP移动游戏市场较为稳定，近一年中，IP移动游戏在中国移动游戏总市场的占比均在六成以上，第二季度环比增长有所放缓，但依然略高于整体移动游戏市场的环比增长。


IP新品占七成，授权IP更易破局

2016年第一季度至2017年第二季度，IP新游数量占上榜新游比例平均在七成以上，相比2015年增加约十个百分点。而在上榜新品中，授权IP游戏占到95%，国内市场对于IP授权愈来愈重视，但这一定程度上也提高了游戏研发成本。


RPG、卡牌游戏为IP改编首选

在IP改编游戏中，RPG游戏占据60%。一方面客户端游戏多为RPG，端游IP改编游戏也多为对RPG的沿袭，叙事性较强的小说、影视也适用于RPG的转化，另外RPG体系较为成熟，改编游戏用户接受程度较高。卡牌类游戏的转化也相对较高，如《龙珠激斗》、《拳皇98终极之战OL》等，将经典人物形象融入卡牌，战斗方式以卡牌方式呈现也更便于移动端操作。


动漫、端游IP更受欢迎

在对用户调查中，27.2%的用户所玩游戏有IP，34.2%所玩游戏无IP，而38.6%的用户不清楚所玩游戏是否有IP。用户对于IP认知尚有不足。在玩IP游戏的用户中，玩动漫IP和端游IP游戏的较多，影视IP、小说IP相对较少，端游IP具有定向性，动漫IP影响下的用户对游戏倾向度较高，相比之下影视与小说对于用户的转化能力稍弱些。


有IP游戏用户付费能力更强

IP改编游戏用户中有付费行为的用户占比约为85.2%，而无IP游戏用户只有63.7%。另外除101-200元外，有IP游戏用户在各付费档占比均超过玩无IP游戏用户，超出比例在5%-10%不等。


三成用户认为IP影响其游戏选择

在调查中，32.8%的用户认为游戏有无IP会有影响。其中，四成受调查女性认为IP对自己选择游戏有影响，这一比例比男性高接近10%，这与女性用户更感性，更易受“情怀”等因素影响有关。


端游IP占比最大，小说、动漫IP增速明显

无论在收入和数量上，在IP游戏中端游IP均占有优势，端游IP收入占比超四成，小说IP在近几个季度逐渐上涨。另外，动漫IP游戏数量也在逐渐增加，而动漫IP多来自影响深远的日本动漫，国产动漫较少。


在IP改编游戏的生命周期上，不同类型IP改编的游戏呈现出不同的特征。以《梦幻西游》、《剑侠情缘》等为代表的端游IP游戏与《拳皇98终极之战OL》为代表的街机IP游戏上线后10个月依然位于前十的位置。影视、动漫、小说三类IP在上线后前两个月排名在30以内，后出现不同程度的下滑，其中动漫IP游戏下滑较慢，影视IP游戏其次，小说IP下降最快。此外，《黎明之光》、《镇魔曲》等游戏上线初期表现一般，前两个月不如前几类游戏热度高，但后续发展较为稳定，在第三个月后相继超越小说、影视和动漫IP游戏。


端游IP周期最长，动漫IP后期更稳定

端游IP游戏生命周期较长，其中A类端游IP在TOP10天数达到333天，在TOP50总天数达到574天。动漫IP游戏次之，其在TOP50总天数达到186天。


多方式解决端游IP消耗窘境

端游IP具有较长的生命周期，且市场收入占比超四成，相对其他类型游戏具有明显优势。一方面得益于端游IP的深远影响力，多数端游IP发展至今已有十余年，另一方面，端游IP用户具有定向性，原客户端用户本身具有偏好游戏体质。

不过，端游IP资源有限，在一定时间消耗后，面临耗光窘境。在这一背景下，游戏企业一方面通过自创客户端网络游戏获得新资源，另一方面通过端游IP二次开发以及创新运营模式进一步延长IP生命周期。此外，游戏企业还通过“养IP”的方式，对原有端游IP进行长线价值的挖掘。如移动游戏《倩女幽魂》与电视剧《微微一笑很倾城》的影游内容联动，巨人网络对“征途”IP的培养等。


网络流行元素增强端游IP生命力

受端游IP影响较大的多为忠实的老游戏用户，将端游IP渗透到更多用户群中有利于延长IP生命周期。以《征途2手游》为例，一方面其沿用战歌传统，通过激昂的麦词拉动老一批用户情怀，另一方面其推出的“喊麦大乱斗”活动将当下流行的喊麦、直播、网红联系在一起，使游戏在更多观看直播用户进行传播，同时凭借翻唱、投票等方式增强用户的参与性以及活动的关注度，网络流行元素的介入使产品更紧密的联系用户娱乐生活，扩大IP影响力。


日漫IP超六成二次元游戏火热

动漫IP游戏整体表现比较稳定，部分作品在TOP50中天数达到6个月之久，甚至超越部分端游IP游戏。动漫IP用户拥有极高的粉丝忠诚度，其粉丝数量可能不及影视剧、综艺用户群体，但其用户黏性保证了动漫IP游戏在后期的平稳发展。在动漫IP游戏中，日漫IP游戏数量占64.7%。得益于日本动漫的早期进入，日漫在国内有着较为深远的影响，而其影响的人群已逐渐成为游戏市场的主要用户群体。

以动漫题材为主的二次元游戏在国内游戏市场也有较高的热度，如2016年第三季度上线的《Fate/Grand Order(命运-冠位指定)》、《圣斗士星矢：集结》，据伽马数据(CNG)测算其2017年第二季度的国内流水仍在3亿元以上，可见二次元游戏具有广阔的盈利空间。


影游联动游戏对时间更为敏感

在IP运用案例中，影游联动是一种比较成熟但也同样复杂的一种方式。其具体形式多样，既有影视改编游戏，又有小说同时改编影视与游戏，如近期的《凡人修仙传》、《楚乔传》等，还有游戏改编影视，如《魔兽》、《愤怒的小鸟》等。在实际操作中，影游联动对时间更为敏感，在所有影视与小说改编的IP游戏中，相关影视作品与游戏同期上线的占67.7%。与此同时，影游联动游戏具有爆发性，在产品上线后前三个月，影游联动游戏在前五十中相对稳定，而在后期，大部分影游联动游戏往往会迅速下降至百名外。


随着暑期的到来，第三季度也将有大批量IP游戏上线，在伽马数据监测的拟上线游戏中，IP改编游戏将占据45.1%。大部分游戏企业依然将IP作为主要战略，而面对更加年轻化及细分领域聚集的用户群，IP战略也将更为多样化。作为娱乐文化产业的延伸，游戏必然会与影视、文学等其他产品的表现形式互相渗透、互为助力，所谓“泛娱乐化”其实也就是IP的延伸。

via：游戏产业网

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